Classificato continuamente come il principale mercato di alimentazione di Filadelfia per le visite all'estero, con oltre 108,000 visitatori nella città nel 2017, il Philadelphia Convention and Visitors Bureau si è recato nel Regno Unito per promuovere le visite a Filadelfia. Incontri chiave con funzionari governativi e rappresentanti aziendali, in collaborazione con l'ufficio del sindaco Jim Kenney, facevano parte dell'itinerario, durato due settimane tra la fine di ottobre e l'inizio di novembre. La leadership di PHLCVB ha incontrato i dirigenti di American Airlines e British Airways per discutere il trasporto e l'accessibilità tra le due destinazioni. Il PHLCVB lavora a stretto contatto con l'aeroporto internazionale di Filadelfia per raggiungere questo obiettivo.
Domenica 28 ottobre, la partita della NFL Philadelphia Eagles contro Jacksonville Jaguars è stata un evento tent pole, dando a Filadelfia un riflettore come destinazione turistica statunitense sulla scena internazionale.
Con un pubblico da record di 85,870 fan allo stadio di Wembley di Londra, il PHLCVB ha collaborato con il suo ufficio di rappresentanza nel Regno Unito e Brand USA, una partnership privata senza scopo di lucro dedicata all'aumento dei viaggi internazionali in entrata negli Stati Uniti, per promuovere la città .
Alcune delle iniziative di marketing PHLCVB relative ai giochi includevano:
• La messa in onda di spot pubblicitari di 30 secondi - basati sulla nuova campagna di PHLCVB, "Frankly Philadelphia" - trasmessa tra l'inizio di ottobre e fino a novembre durante la programmazione NFL di Sky Sport. L'annuncio verrà pubblicato un totale di 34 volte nel Regno Unito e raggiungerà 8 milioni di spettatori durante la stagione.
• Un'attivazione di uno stand fotografico per la condivisione sui social durante l'evento Tailgate della NFL fuori dallo stadio di Wembley domenica 28 ottobre. I partecipanti hanno scattato foto davanti a uno schermo verde e poi hanno avuto l'opportunità di selezionare una delle tre foto iconiche di Philadelphia da sovrapporre e trasformare in GIF per la condivisione sui social.
• Durante la partita degli Eagles, il PHLCVB ha ospitato i principali partner commerciali di viaggio con sede nel Regno Unito, rappresentanti del governo e media allo stadio di Wembley per promuovere Philadelphia come destinazione principale negli Stati Uniti.
• Una pubblicità del PHLCVB Frankly Philadelphia della durata di 15 secondi è stata proiettata sullo stadio Jumbotron di fronte a un record di 85,870 fan e più volte durante il portellone della NFL fuori dallo stadio di Wembley.
• Nel programma della giornata di gioco è stato incluso un annuncio a tutta pagina, disponibile per l'acquisto nel fan shop e fornito a tutte le suite di club e ospitalità.
• Le campagne pubblicitarie digitali con targeting geografico nel Regno Unito sono iniziate il 1 ° ottobre e proseguiranno fino a novembre sul sito web di NFL UK e su Expedia, progettate per generare prenotazioni a Filadelfia.
• In collaborazione con O2, il secondo più grande operatore di rete mobile nel Regno Unito, insieme a British Airways e Hampton Inn Center City, il PHLCVB ha organizzato un concorso per i clienti di telefonia mobile O2 per vincere un viaggio a Filadelfia. Il pacchetto includeva anche i biglietti per una partita degli Eagles. Il coinvolgimento è stato elevato, con 238,916 voci.
• Attraverso una partnership con The Telegraph, uno dei principali organi di stampa e stampa digitale che serve il Regno Unito, insieme ad American Airlines e Sofitel Philadelphia, il PHLCVB ha organizzato un altro concorso, rivolto ai viaggiatori di lusso, per vincere un viaggio a Philadelphia. Il concorso ha fornito visibilità a un pubblico di oltre 370,000 lettori e 80,000 abbonati online.
Inoltre, il 16 ottobre, in vista del gioco, il PHLCVB ha organizzato un evento a tema Filadelfia al Passyunk Avenue Pub di Londra, ospitando influencer digitali e media locali del Regno Unito per un pomeriggio di attrazioni, suoni e sapori di Philadelphia.
Dopo la partita, il team di vendita del turismo globale di PHLCVB ha programmato diverse missioni di vendita con i partner in Europa, prima di tornare a Londra per partecipare al World Travel Market (5-7 novembre 2018). Con decine di migliaia di potenziali clienti presenti, World Travel Market è una delle più grandi fiere mondiali per il settore dei viaggi. Lo spettacolo fornisce una piattaforma per il PHLCVB per promuovere la destinazione ai decisori chiave che possono guidare la visita alla città, inclusi rappresentanti delle compagnie aeree, hotel e operatori del settore dei viaggi. Quest'anno, PHLCVB ha tenuto 41 appuntamenti ed ha esposto in collaborazione con la campagna di Filadelfia.
Per ulteriori informazioni sul lavoro di PHLCVB nei mercati internazionali, visitare www.discoverPHL.com/international.
Il Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) crea un impatto economico positivo in tutta la regione di Philadelphia, guidando la crescita del lavoro e promuovendo la salute e la vitalità del nostro settore dell'ospitalità commercializzando la destinazione e il Pennsylvania Convention Center e attirando visitatori durante la notte. Il nostro lavoro coinvolge la nostra comunità locale, nonché congressi regionali, nazionali e internazionali culturalmente ed etnicamente diversi, eventi sportivi e clienti del turismo.
