Il Fondazione di viaggio invita gli investitori, le imprese, i governi e le loro organizzazioni di marketing delle destinazioni (DMO) a comprendere meglio i costi, non solo i vantaggi economici, del turismo all'interno delle destinazioni. Ciò consentirà di distribuire i budget promozionali in modo più strategico e potenzialmente dirottare verso la gestione dei rischi per la sostenibilità che potrebbero rendere le destinazioni non redditizie a lungo termine.

Parlando oggi (lunedì 4 novembre) al World Travel Market di Londra, Jeremy Sampson, CEO dell'ente di beneficenza, ha descritto un "onere invisibile" del turismo: i costi per servire la crescente domanda del turismo, che sono sostenuti da una destinazione e dai suoi residenti, o lasciato non retribuito, con conseguente conflitto sociale e declino ambientale. The Invisible Burden è stato delineato in un rapporto pubblicato all'inizio di quest'anno dalla Travel Foundation, con la Cornell University e EplerWood International.

Sampson ha fatto i suoi commenti durante una tavola rotonda sullo sviluppo del turismo sostenibile in Albania:

“L'Albania si trova in un periodo cruciale nel suo sviluppo come economia dei visitatori e siamo lieti che abbia preso atto delle lezioni apprese da altri. Nessuna destinazione dovrebbe cercare la crescita fine a se stessa. Il turismo dovrebbe aggiungere valore a una destinazione, che può sembrare ovvio, ma attualmente le destinazioni non comprendono l'intera gamma dei costi associati al turismo, ma solo i vantaggi. Se questi costi non vengono gestiti, il turismo non paga a modo suo ”.

Sampson ha invitato coloro che investono in strategie di crescita a comprendere questi costi e investire nella gestione del fardello invisibile.

Durante la presentazione della nuova Strategia per il turismo sostenibile 2019-2023 dell'Albania, Blendi Klosi, Ministro del turismo e dell'ambiente, ha dichiarato:

"La nostra visione è quella di adottare un approccio più intelligente che si concentri sulla qualità rispetto alla quantità, sul valore rispetto al volume, garantendo al contempo la conservazione dei numerosi tesori, risorse naturali e beni pubblici dell'Albania a beneficio dei residenti e dei visitatori".