NTA mette in discussione il voto della Camera per sconfiggere Brand USA

LEXINGTON, Kentucky – NTA chiede ai rappresentanti degli Stati Uniti di rivalutare la loro eliminazione di Brand USA, la prima campagna pubblicitaria e di marketing turistica della nazione rivolta ai visitatori dei mercati esteri. Il finanziamento per Brand USA è stato sospeso nel disegno di legge di bilancio approvato la scorsa settimana dalla Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti.

"La perdita del marchio USA sarebbe un duro colpo per gli sforzi di marketing in entrata degli Stati Uniti che sono importanti per creare posti di lavoro, rilanciare l'economia nazionale e aiutare tutti i nostri membri che beneficiano di visitatori stranieri", ha affermato Lisa Simon, presidente di NTA, "NTA condivide gli obiettivi di Brand USA e supporta pienamente l'organizzazione. "

Con una votazione rigorosamente di parte il 29 marzo, la Camera ha adottato un budget per l'anno fiscale 2013 che avrebbe defunding ed eliminato Brand USA, creato nel 2010 come Corporation for Travel Promotion. Se approvato dal Senato degli Stati Uniti e convertito in legge, il disegno di legge porrebbe fine ai 100 milioni di dollari di fondi integrativi utilizzati da Brand USA per commercializzare le destinazioni degli Stati Uniti a livello internazionale. Il finanziamento del programma deriva dalle tariffe pagate dai visitatori internazionali provenienti da paesi esenti dal visto quando entrano negli Stati Uniti; tale importo è compensato dagli investimenti del settore privato.

L'approvazione della legge sul bilancio, la risoluzione 112 del Congresso della Camera, è considerata improbabile a causa dell'opposizione al Senato degli Stati Uniti. Ma qualsiasi cambiamento nel controllo del Senato e della Casa Bianca a seguito delle elezioni di novembre creerebbe uno scenario in cui il disegno di legge potrebbe diventare legge nel 2013.

“NTA lavorerà con altre organizzazioni del settore dei viaggi, inclusa la US Travel Association, per istruire i rappresentanti che hanno votato per questo budget. Molti di loro sono stati co-sponsor del disegno di legge che ha creato Brand USA: il Travel Promotion Act del 2010 ", ha detto Simon," Questo è un buon momento per ribadire l'importanza del turismo, quindi l'eliminazione di Brand USA non farà parte delle versioni future del budget ".

Simon ha detto che i membri interessati a coinvolgere i loro rappresentanti possono partecipare al Vertice di viaggio del Congresso di base a Washington, DC, dall'8 al 10 maggio, ospitato da NTA con la Southeast Tourism Society e la Destination Marketing Association International. Le organizzazioni co-sponsor sono American Bus Association, American Indian Alaska Native Tourism Association, American Society of Travel Agents, Interactive Travel Services Association, Student Youth Travel Association, US Travel Association, United Motorcoach Association e Western States Tourism Policy Council.

Il marchio USA lancerà la sua prima campagna di marketing a maggio. La necessità di uno sforzo di marketing nazionale è diventata evidente quando la quota degli Stati Uniti del mercato globale dei viaggi è diminuita dal 17.3% nel 2000 all'11.2% nel 2010.