Giamaica Tourism Ministro, On. Edmund Bartlett ha annunciato che il suo Ministero aumenterà gli investimenti nello sviluppo del Carnevale in Giamaica come prodotto turistico, che sarà commercializzato in destinazioni in tutto il mondo.
Parlando ieri al lancio del Carnevale in Giamaica, presso l'AC Hotel di Kingston, il ministro ha affermato: “Il Tourism Linkages Network continuerà a sostenere il Carnevale in Giamaica. Ci impegniamo a spendere di più, non per gli eventi, ma per costruire il prodotto perché questo è ciò che sarà sostenibile e duraturo ".
Ha aggiunto che "Gli eventi sono buoni, ma non puoi commercializzare e confezionare eventi nello stesso modo in cui puoi fare con un prodotto. Nel turismo guidiamo e commercializziamo prodotti. Confezioniamo questi prodotti come una combinazione di stanze, sedili ad aria e l'esperienza. "
Gli sforzi di marketing per l'evento dello scorso anno si sono dimostrati efficaci, con i dati del Jamaica Tourist Board che mostrano che gli arrivi di visitatori attraverso l'Aeroporto Internazionale Norman Manley per i rispettivi periodi di Pasqua / Carnevale tra il 2018 e il 2019 sono aumentati dell'11.5% da 9,881 a 11,014 visitatori.
Inoltre, nei pochi giorni che hanno preceduto il culmine del Carnevale in Giamaica, c'è stato un aumento degli arrivi di visitatori da NMIA nel 2019 del 18.4% rispetto al Carnevale del 2018.
Per una media di cinque notti, i visitatori hanno anche speso circa US $ 240 a persona a notte; da 236 USD nel 2018.
"Il carnevale è stato rinvigorito nel 2017 con un'intenzione in mente: creare un prodotto di carnevale in modo da poterlo commercializzare ... Questa costruzione del prodotto creerà un accordo economico che genererà posti di lavoro e occupazione per centinaia di persone, il che è la linea di fondo per la prosperità dal carnevale ", ha detto il ministro.
I dati hanno evidenziato che il Carnevale in Giamaica ha determinato un aumento dell'attività economica in una miriade di sottosettori, come l'intrattenimento e le industrie creative, le attrazioni, i trasporti via terra, gli autonoleggi, la ristorazione, i media e la vendita al dettaglio.
Il 49% dei partecipanti al carnevale ha visitato un'attrazione, il 47% ha cenato fuori e il XNUMX% ha partecipato ad attività di vita notturna.
Gli hotel di Kingston sono stati prenotati al massimo con il 30% degli avventori del carnevale che soggiornano negli hotel. Anche Airbnb è stato un beneficiario con il 28% che ha optato per l'alloggio in famiglia e il resto che ha soggiornato in case private, ville, pensioni e appartamenti.
“Stiamo commercializzando la Giamaica come destinazione per la musica, l'intrattenimento, il cibo e, soprattutto, per amore. Quella combinazione ora fa della Giamaica, il cuore pulsante del mondo. Ne sentirete parlare di più man mano che andremo avanti, in termini di accordi di marketing in tutto il mondo ", ha affermato il ministro.
Ha inoltre spiegato che: “Questa spinta al marketing è diventata una componente fondamentale dell'architettura e degli accordi che stiamo prendendo per diffondere idee e informazioni sulla Giamaica. Questo è molto importante per noi perché non vediamo l'ora di costruire la città di Kingston, come il settore dell'intrattenimento dei Caraibi.
In tal modo, non competiamo con Trinidad o altre destinazioni. Stiamo creando qualcosa che sia autentico, supponente, qualcosa che le persone verrebbero in Giamaica per sperimentare e consumare e non andrebbero da nessun'altra parte per ottenere ".
Carnival in Jamaica è stato lanciato nel 2017 ed è utilizzato come marchio ombrello per tutte le attività di carnevale, durante il periodo del carnevale, rendendolo un prodotto nazionale. Questa è un'impresa annuale, che mira a trasformare l'esperienza del carnevale a livello locale. È un'iniziativa chiave del Tourism Linkages Network con il supporto del Jamaica Tourist Board e delle principali parti interessate.
