ITB Berlin 2023 si è conclusa con successo: con circa 5,500 espositori provenienti da 161 paesi, la principale fiera mondiale dei viaggi mantiene la sua posizione di piattaforma leader per l'industria dei viaggi globale.
At ITB Berlin l'industria dei viaggi internazionali è stata soddisfatta dell'enorme domanda e del desiderio di viaggiare delle persone, nonostante la difficile situazione del mercato. Dopo la pausa dovuta alla pandemia e prendendo come slogan 'Open for Change', il World's Leading Travel Trade Show è tornato per la prima volta come evento esclusivamente B2B e si è confermato come piattaforma leader dell'industria globale dei viaggi. Durante i tre giorni lavorativi, un totale di 90,127 partecipanti provenienti da più di 180 paesi sono stati a Berlino. Per ITB Berlin, anche l'ITB Buyers' Circle con i suoi 1,300 membri è stato un successo straordinario. L'appartenenza a questo circolo esclusivo era limitata ai principali acquirenti del settore dei viaggi. Il loro volume di vendite è aumentato notevolmente e la partecipazione internazionale è passata dal 50% nel 2019 al 70% in totale. Altrettanto impressionante è stata la natura internazionale e la diversità dei circa 5,500 espositori provenienti da 161 paesi. Anche ITB Berlin ha attirato una notevole attenzione da parte dei media, con circa 3,000 membri dei media e 333 travel blogger e personalità politiche internazionali di alto profilo presenti all'evento.
Grande spinta per il settore
All'ITB di Berlino l'industria ha convenuto che il 2023 potrebbe diventare un anno record: il desiderio di viaggiare delle persone è tornato in molte parti del mondo. Solo il Regione Asia-Pacifico è un po' indietro, a causa tra l'altro del fatto che la Cina ha aperto i suoi confini in ritardo. "Negli ultimi giorni l'industria del turismo ha mostrato un'incredibile fiducia nonostante la difficile situazione generale e le crisi geopolitiche", ha affermato Dirk Hoffmann, amministratore delegato di Messe Berlin.
Il contatto personale è fondamentale per il business del popolo che è il turismo
“L'ITB Berlin di quest'anno è stata la prova della necessità vitale di incontrarsi faccia a faccia. Siamo lieti dello spettacolare ritorno della fiera come evento dal vivo e dell'enorme risposta di espositori e visitatori. Il nostro settore è un affare di persone, e non senza ragione – tutti all'ITB Berlin erano d'accordo con questo”. Numerosi formati di networking tra cui l'evento ITB Speed Networking, incontri ed eventi presso gli stand degli espositori, nonché eventi serali nell'area espositiva e nel centro di Berlino, sono stati la prova del desiderio di incontrarsi di persona.
Il Convegno ITB di Berlino, con la partecipazione di personalità di alto profilo, ha offerto un ampio orientamento su temi specialistici. In 18 tracce tematiche, 400 relatori di fama internazionale hanno preso parte a un totale di 200 sessioni e hanno discusso argomenti molto urgenti e tendenze attuali tra cui la digitalizzazione, l'intelligenza artificiale e la carenza di competenze. Sotto il titolo "Padroneggiare la trasformazione", gli esperti hanno presentato i modi per trasformare le pressanti sfide globali che il settore deve affrontare in opportunità. Un totale di 24,000 partecipanti hanno visitato le conferenze, i panel e le discussioni presso il principale think tank internazionale del settore dei viaggi.
Nonostante la gioia e l'euforia seguite alla ripresa globale dei mercati, l'industria ha anche convenuto che dopo aver superato la pandemia si trova ora ad affrontare sfide enormi. Prima della pandemia erano già montate le critiche sul fatto che il "business as before" non sarebbe più stato realmente possibile e che la crescita poteva essere raggiunta solo tenendo conto di tutti gli aspetti della sostenibilità. Il turismo socialmente responsabile è stato a lungo all'ordine del giorno della principale fiera mondiale dei viaggi. Anche quest'anno ha offerto un'ampia gamma di tavole rotonde, seminari e conferenze, al fine tra l'altro di sensibilizzare alla responsabilità sociale nel turismo. L'Equality in Tourism Award, presentato per la prima volta in occasione della Giornata internazionale della donna all'ITB Berlin 2023, mira ad attirare l'attenzione globale sull'uguaglianza di genere nel turismo. Tre candidati hanno raggiunto la finale: il premio è andato al tour operator Travel Excellence del Costa Rica, seguito da Adventure Women dagli Stati Uniti ed Etur dall'Ecuador.
Padiglioni al completo al ritorno della fiera
Anche i padiglioni al completo hanno rispecchiato lo stato d'animo positivo del settore. Il numero di espositori è stato particolarmente elevato nei segmenti Travel Tech e Cruise alla fiera di quest'anno. Tra le singole regioni i paesi arabi erano particolarmente ben rappresentati. Nel complesso, quest'anno molti espositori hanno occupato stand notevolmente più grandi e molte aziende turistiche sono tornate dopo una lunga pausa. Altri, a loro volta, erano i nuovi arrivati all'ITB Berlin di quest'anno. Debutta con successo la nuova sala polivalente hub27.
Oltre a ITB Berlin, anche la Georgia, Paese ospitante ufficiale, ha accolto i visitatori a braccia aperte. Prendendo come slogan "Infinite Hospitality", la destinazione ha anche presentato le sue attrazioni turistiche in uno spettacolare gala di apertura alla vigilia dello spettacolo, a cui hanno partecipato sia il paese ospitante che personaggi di alto profilo dell'industria e della politica. Nei giorni successivi, i clienti B2B che hanno visitato il nuovo padiglione polivalente hub27, padiglione 4.1, l'ingresso sud e hanno partecipato a numerose attività ed eventi in tutto il quartiere fieristico, hanno potuto farsi un'idea delle molteplici attrazioni turistiche del Paese nel Il Caucaso aveva da offrire.
Il prossimo ITB Berlin si svolgerà dal 5 al 7 marzo (da martedì a giovedì) 2024 nel quartiere fieristico di Berlino.
*Il numero totale di espositori senza altre aziende rappresentate che, in qualità di co-espositori, distribuiscono esclusivamente materiale informativo, ad esempio.
