Pacific World ha pubblicato il suo Rapporto sulle destinazioni speciali 2018, che delinea le principali destinazioni ed esplora il motivo per cui stanno attirando così tanto interesse. In Europa, i paesi più richiesti per i meeting planner sono Spagna, Regno Unito e Francia. In Asia, i pianificatori prendono in considerazione la Cina, Hong Kong e l'Indonesia.
Attraverso le iniziative creative dei Convention Bureau, delle società di gestione degli eventi e delle strategie di comunicazione mirate focalizzate su diversi dati demografici dei consumatori, le destinazioni attuali ed emergenti continuano a generare interesse tra i pianificatori di meeting e incentivi. In molti casi, la crescente domanda di esperienze di eventi avvincenti sta portando alla luce destinazioni che in passato venivano trascurate.
“Sempre di più, continuiamo a vedere interesse per programmi e destinazioni fuori dai sentieri battuti. Sebbene le destinazioni conosciute siano ancora preferite per gli incentivi, ora sono richieste esperienze uniche. Questo può essere visitare luoghi remoti, interagire con la gente del posto in modo più dinamico, godersi l'imprevisto o avere la sensazione di essere la prima persona a visitare un luogo particolare", ha affermato Patricia Silvio, Global Marketing Manager di Pacific World. “I diversi attori del settore stanno lavorando insieme per coinvolgere un nuovo pubblico. Sfruttando la tecnologia, stiamo ottenendo con successo l'attenzione di più persone che mai. Gli uffici di convenzione, le catene alberghiere, i locali e le agenzie di gestione degli eventi sono ora più attivi sui social media, concentrandosi su campagne più mirate, collaborando con blogger e influencer del settore e seguendo tendenze di marketing già praticate in altri settori".
In Spagna, le nuove generazioni sono particolarmente interessate ai luoghi dal patrimonio storico dove possono scoprire più attivamente radici e tradizioni, sia che si tratti di impegnarsi con le comunità o di conoscere artigiani, imprenditori, artisti, persino pescatori locali che rappresentano lo spirito del destinazione e sono una testimonianza vivente della cultura. Anche le destinazioni lifestyle note per attrarre i ricchi e famosi, come Ibiza e Marbella/Puerto Banus, sono diventate sempre più popolari per incentivi ed eventi.
Per il Regno Unito, il potere dei film, della televisione e della cultura pop ha avuto un notevole impatto nell'attrarre visitatori. I pianificatori sono alla ricerca di offerte su misura a Londra e dintorni con esperienze a tema come quelle di Downton Abbey, Harry Potter e il recente Murder on the Orient Express e The Crown, che possono essere tutti intrecciati nella programmazione creativa. La Scozia ha anche dimostrato di essere richiesta per esperienze uniche su misura che mettano in risalto le storie potenti degli individui all'interno delle comunità locali (produttori di pipe a sacco, distillatori di whisky, ecc.
In Asia, l’inarrestabile boom alberghiero della Cina, soprattutto nelle città di secondo livello, è stato determinante nell’attirare riunioni e gruppi di incentivi. La crescita della classe media cinese dei consumatori e il trasferimento degli impianti di produzione hanno lasciato il posto a molti più hotel di fascia media ed economici, che a loro volta forniscono più spazi per eventi. Alcune destinazioni popolari fuori dai sentieri battuti in Cina includono Chengdu, ben nota per essere la casa del panda, e lo Yunnan, un piccolo paese a sé stante con oltre 25 minoranze diverse.
In Indonesia, Bali continuerà ad essere una destinazione ambita, ma l’isola di Lombok è in crescita grazie alle sue fiorenti infrastrutture e al suo patrimonio culturale e naturale unico. I programmi suddivisi, che combinano le nuove aree di Bali e Lombok, sono richiesti con maggiore regolarità. Nei prossimi anni, Pacific World prevede un aumento di interesse per le remote isole di Komodo e Flores, che attualmente attirano programmi di svago con la loro fauna, flora e cultura uniche.
Complessivamente, la Spagna è il paese più richiesto con oltre il 15% delle richieste di offerta di Pacific World in tutto il mondo. In Europa, Regno Unito, Francia, Italia e Monaco seguono da vicino la Spagna con rispettivamente l'11%, 9%, 8% e 6% di tutte le richieste di offerta ricevute. In Asia, la Cina è in testa alla classifica ricevendo il 15% delle richieste inviate, seguita da Hong Kong (13%), Indonesia (12.5%) e Thailandia (11.5%).
