La classifica ICCA (International Congress and Convention Association) delle migliori destinazioni congressuali nel mondo vede in buona posizione l'Europa e l'Italia. Nell’indice ICCA Top 20 Destination Performance Index, il 70% dei paesi e l’80% delle città sono destinazioni europee, seguite dai paesi asiatici e dai paesi nordamericani.
E' quanto comunicato dal Presidente della Convention Bureau di Roma e Lazio, Onorio Rebecchini, durante la sua conferenza stampa al TTG di Rimini 2023.
Si tratta di ottimi risultati per l’Italia, che è passata dal 6° posto ottenuto nel 2018 al 3° posto nel 2022, davanti a Germania, Francia e Regno Unito, con 522 eventi organizzati – solo 6 in meno della Spagna, seconda.
Dati OICE (Osservatorio Italiano Congressi/Eventi).
Per quanto riguarda il macroscenario nazionale del mondo dei congressi, nel 2022 in Italia si sono svolti oltre 303,000 convegni ed eventi aziendali, registrando un incremento del +252% rispetto al 2021. I partecipanti sono stati oltre 21 milioni (+362% rispetto al 2021). ) e presenze pari a 31 milioni (+366% rispetto al 2021). Rispetto ad enti e istituzioni, le imprese sono state le principali promotrici degli eventi.
L’industria congressuale sta progressivamente tornando ai livelli pre-pandemia e già quest’anno ha recuperato oltre il 70% degli eventi svolti nel 2019, ultimo anno di riferimento prima della pandemia. Secondo gli analisti, entro la fine del 2023 il divario sarà completamente recuperato rispetto al 2019 o potrebbe addirittura superare il livello degli eventi registrati prima della pandemia. Inoltre, se i tanti eventi dello scorso anno – il 63.2% – avevano una dimensione locale, con solo l'8% di carattere internazionale, nel 2024 si assisterà ad una forte ripresa degli eventi internazionali.
Eventi e Convegni: dove si svolgono
Molti convegni ed eventi – il 59.0% – si sono svolti nel Nord Italia, il Centro ha ospitato il 24.4% degli eventi, il Sud il 10.4% e le Isole il 6.2%. Proprio per quanto riguarda Roma si è registrata una bella risalita nella classifica delle destinazioni 2022.
Di grande rilievo le performance di tutte le grandi città italiane, che dal 2019 sono invariabilmente in rialzo di posizione.
Al quattordicesimo posto c'è Roma (18° nel 2019), con circa 80 convegni internazionali organizzati, davanti a Milano al 18° posto (32° nel 2019), con 66 eventi congressuali, seguita da Bologna al 35° posto e Firenze al 60° posto, quando era invece 88esimo nel 2019.
INTERVISTA ESCLUSIVA ETN
Intervista rilasciata dal Presidente Rebecchini al corrispondente in Italia di eTN-USA sull'attività-natura del Convention Bureau Roma e Lazio (CBReL).
eTN: Che ruolo gioca il Convention Bureau Roma & Lazio?
Rebecchini: Il CBReL è l'organismo ufficiale per la promozione dell'offerta turistica di Roma e del Lazio e dei servizi di Roma e del Lazio sui mercati nazionali ed internazionali della meeting economy in termini di organizzazione, accoglienza, trasporti e servizi.
Si tratta di una struttura relativamente giovane, nata nel 2017 dalla lungimiranza delle principali associazioni di categoria del settore turistico insieme alle istituzioni rappresentative del territorio, Roma Capitale e Regione Lazio.
Assumiamo un ruolo centrale nell'ecosistema turistico regionale, poiché organizzatori di meeting e aziende corporate internazionali hanno trovato in CBReL un interlocutore che fino a qualche anno fa non esisteva: chi vuole lanciare oggi una competizione tra le città europee per le grandi scale events international ha finalmente una struttura a cui rivolgersi ufficialmente per avere maggiori informazioni sull'offerta turistica di Roma e del Lazio in termini di organizzazione, accoglienza, trasporti e servizi.
eTN: Quali servizi offre CBReL ai suoi membri?
Rebecchini: Allo stesso tempo, CBReL offre supporto agli organizzatori di eventi e congressi fornendo loro informazioni dettagliate sul territorio, sulla disponibilità di luoghi e strutture, sulle possibilità di alloggio e sui servizi logistici, semplificando notevolmente i processi decisionali per la scelta della destinazione.
L'attività di scouting di opportunità di rafforzamento del turismo legato alla meeting system comprende anche la promozione diretta della destinazione attraverso attività di comunicazione e marketing e lo svolgimento di ricerche e analisi di settore per monitorare l'andamento del mercato e migliorare la qualità dei servizi offerti.
Di pari passo con un lavoro più istituzionale, oltre a facilitare l’incontro tra domanda e offerta e favorire il dialogo tra attori del settore pubblico e privato, sviluppiamo viaggi famiglia ed esperienze turistiche altamente personalizzate con l’obiettivo di migliorare l’esperienza di viaggio dei partecipanti, incentivando loro di prolungare il soggiorno per scoprire le eccellenze del territorio a 360°.
eTN: Quanti membri ha CBReL?
Rebecchini: La rete CBReL conta oltre 150 operatori turistici regionali, tra aziende private, associazioni di categoria e attori del turismo che rappresentano, in modo trasversale, quasi tutta la filiera della meeting economy del territorio.
Siamo supportati, infatti, dai più importanti operatori del settore, centri congressuali di prestigio internazionale, come il Roma Convention Center “La Nuvola” e l'Auditorium Parco della Musica, centri fieristici del calibro della Fiera di Roma, società di gestione delle destinazioni turistiche di importanti infrastrutture come Aeroporti di Roma, grandi operatori dello sport e della cultura come Sport e Salute e Zetéma, hotel business e luxury oriented, PCO (Professional Congress Organizers), e DMC ( Destination Management Company) agenzie.
eTN: Puoi parlarci del futuro e degli obiettivi core business di CBReL?
Rebecchini: Fin dalla sua fondazione, la CBReL ha avviato un importante processo strategico al fianco di aziende e istituzioni, creando occasioni di incontro, progetti e tavoli tecnici, per cogliere le enormi opportunità provenienti dalla meeting economy, partendo dai circa 30 soci del 2017 ad oltre 150 nel 2023.
Il nostro ben preciso core business è quello di promuovere l'offerta congressuale di Roma e del Lazio, incrementando così il numero di eventi e convegni di rilievo nazionale ed internazionale sul territorio e avviando di conseguenza un circolo virtuoso con ricadute positive sul settore turistico in generale e sull'indotto. – un compito ambizioso che potremo perseguire con più capacità e margini di manovra solo con l’attenzione delle istituzioni.
Per questo ci auguriamo che il dialogo e il confronto siano sempre più costruttivi e sinergici, al fine di definire e implementare best practices e iniziative di lungo termine tali da attrarre investimenti ed eventi nel nostro territorio e non tra i nostri concorrenti.
eTN: Oltre a quanto sopra specificato, CBReL ha una “vision” per il suo futuro?
Rebecchini: Proprio per questo, parlando al passato più recente e in un'ottica di diversificazione dell'offerta turistica legata al meeting di settore, si evidenzia “l'intuizione” della Regione Lazio di investire nel settore automobilistico, segmento in forte espansione in Europa e in America.
Con il progetto “Lazio on the Road” abbiamo promosso l’Auto Drome di Vallelunga e le meravigliose strade consolari che si irradiano in tutto il Lazio ad aziende e operatori automobilistici stranieri, che potranno utilizzare le nostre eccellenti sedi per presentare i nuovi modelli a clienti, media, professionisti e top management.
eTN: Avete pianificato la presenza di CBReL a fiere specializzate del turismo in Europa e all'estero?
Rebecchini: Tra i diversi eventi internazionali in programma finalizzati a promuovere l’offerta turistica regionale legata alla meeting Industry, siamo presenti in questi giorni – insieme alla Regione Lazio e Roma Capitale – alle fiere del settore turistico: IMEX America di Las Vegas e IGTM di Lisbona. Nei prossimi mesi non mancheremo di presiedere l'ILTM di Cannes (Francia), volto a promuovere l'offerta turistica di lusso, e l'IMEX di Francoforte, sempre al cospetto delle istituzioni.
eTN: Ammesso che l'Italia vinca su Arabia Saudita e Corea all'Expo 2030, quali sono i piani del Convention Bureau?
Rebecchini: Nonostante i numeri in nostro possesso siano molto incoraggianti, abbiamo davanti a noi un futuro ricco di sfide e di obiettivi ambiziosi, tra cui l’appuntamento religioso del “Giubileo 2025” e il prossimo “Giubileo 2033”, sperando di poter ospitare l’evento par eccellenza, “Expo 2030”, uno spazio capace di attrarre non solo turisti da ogni continente ma anche di generare attività e posti di lavoro nell’indotto, nonché di ottenere investimenti per realizzare nuove opere pubbliche e, non ultimo, potenziare i trasporti.
