I risultati degli ultimi sondaggi globali sul settore dei viaggi riflettono una tendenza decisamente positiva: il desiderio cinese di viaggiare all’estero è ora più forte di quanto non fosse stato negli ultimi due anni.
Rispetto al 2019, Viaggi cinesi all'estero è ancora molto indietro a livello globale e non si vede ancora alcuna ripresa in vista. Mentre nel 2019 la Cina era il quarto mercato di origine più grande del mondo con circa 70 milioni di viaggi in uscita, nel 2022 è stata superata da numerosi mercati con tassi di recupero molto migliori. Le severe e prolungate restrizioni ai viaggi hanno rallentato significativamente la ripresa.
Ottimi piani di viaggio per i prossimi 12 mesi
Gli ultimi dati di viaggio mostrano che la voglia di viaggiare in Cina è tornata: circa il 50% dei potenziali viaggiatori intervistati punta a viaggiare all'estero nei prossimi 12 mesi, e se possibile più spesso che in passato, con il 44% che vorrebbe fare tanti viaggi all'estero come in passato, mentre solo pochissimi hanno intenzione di fare meno viaggi di andata o di non farne affatto. I nuovi dati rappresentano una tendenza significativa verso un numero maggiore di viaggi outbound e riflettono un crescente desiderio di viaggiare nel mercato cinese dei viaggi outbound.
L’Europa è in cima alla lista delle destinazioni di viaggio preferite
Per quanto riguarda i loro programmi di viaggio per i prossimi 12 mesi, è probabile che le destinazioni preferite dai viaggiatori cinesi siano presenti Europa, seguito da viaggi in Asia. Nello stesso periodo i viaggi in America resteranno una scelta meno frequente, a causa della mancanza di opzioni di volo da un lato e di ragioni geopolitiche dall’altro. Solo per il 6% dei potenziali viaggiatori i viaggi in Cina rappresentano l'unica scelta realistica.
Grande richiesta di viaggi culturali
Oltre l’80% dei potenziali viaggiatori cinesi intervistati intende viaggiare all’estero nei prossimi 12 mesi. Nel segmento delle vacanze, nei prossimi 12 mesi l’attenzione dei viaggiatori cinesi sarà chiaramente rivolta ai viaggi culturali. Pertanto, il 60% prevede un viaggio di andata e ritorno all'estero. Un ulteriore 44% intende fare delle vacanze in città. Insieme al grande interesse espresso per i viaggi europei, ciò significa che le possibilità per le destinazioni culturali europee di realizzare una ripresa completa sono molto buone.
Interesse superiore alla media per i viaggi d'affari
Come prima della pandemia, i viaggi d’affari all’estero rappresentano un mercato importante. Pertanto, circa il 30% dei potenziali viaggiatori cinesi intervistati sta pianificando un viaggio d'affari all'estero nei prossimi 12 mesi. Anche nel segmento dei viaggi d'affari si registra una chiara tendenza verso i viaggi MICE. Come in passato, i viaggi VFR e altri viaggi privati non avranno un impatto significativo sul mercato cinese dei viaggi outbound nei prossimi 12 mesi.
Cambiamenti nel comportamento di viaggio cinese dovuti principalmente a ragioni finanziarie
Una delle domande principali è: in che modo le restrizioni legate alla pandemia e il significativo calo dei viaggi negli ultimi tre anni influenzeranno il comportamento di viaggio cinese? I potenziali viaggiatori cinesi riferiscono che in futuro intendono risparmiare sulle spese di viaggio viaggiando in periodi non di punta e abbreviando il soggiorno. In questo modo intendono compensare i notevoli aumenti delle tariffe aeree che si sono verificati a causa della mancanza di voli.
Un ulteriore 25% degli intervistati vorrebbe in futuro risparmiare sull'alloggio. Tuttavia più dell'80% prevede di soggiornare in hotel durante i viaggi all'estero nei prossimi 12 mesi. Anche altre possibilità di pernottamento, come case e appartamenti per le vacanze, segnalano un aumento della domanda. Nel complesso, le spese dei viaggiatori cinesi rimangono ancora molto elevate e sostanzialmente al di sopra della media globale.
Prospettive complessivamente positive per il 2024 nonostante vari ostacoli
La voglia di viaggiare della Cina, dovuta tra l'altro al recupero del mercato, all'attuale e successiva revoca di molte restrizioni di viaggio e alla nuova concessione di visti per destinazioni importanti, sta dando il tono ad una graduale ripresa dei viaggi all'estero della Cina mercato.
È evidente che il trend positivo di questo mercato dei viaggi outbound continuerà nei prossimi 12 mesi, per cui a medio termine ci sono buone probabilità che il mercato ritorni ai livelli del 2019 nel prossimo futuro. Tuttavia, questo processo richiederà più tempo rispetto ai grandi mercati di origine di Europa e Nord America. L'impatto geopolitico sul rilascio dei visti e la lenta crescita della disponibilità dei voli, insieme ai prezzi elevati dovuti alla chiusura dello spazio aereo russo, smorzeranno in una certa misura la voglia di viaggiare della Cina.
