Il mercato di minoranza di oggi, che rappresenta 90 miliardi di dollari l'anno sulle ricevute di viaggio, si sta avvicinando a diventare il mercato di viaggio di maggioranza.
Nonostante ciò, si spende molto poco per la pubblicità in questo segmento di mercato negli Stati Uniti e all'estero, compresi i mercati caraibici e africani, a causa della percezione che "non spendono".
In tempi recenti, i mercati multiculturali, speciali, del patrimonio, di nicchia, delle minoranze, i mercati latino e afro-americano, compresi i mercati gay e lesbiche, hanno dimostrato che questa tendenza è diversa. Negli Stati Uniti, la popolazione ispanica che raggiunge oggi i 45 milioni, pari al 15% della popolazione totale degli Stati Uniti, è il mercato di minoranza in più rapida crescita. Questo gruppo di minoranza - composto da messicani (58.5 percento), portoricani (9.6 percento), cubano-americani (4.8 percento), sudamericani (3.8 percento), Repubblica Dominicana (2.2 percento), spagnoli (0.3 percento) e altri ( 17.3%) – spende quasi 798 miliardi di dollari all'anno. Si prevede che il loro potere di spesa supererà i 1.1 trilioni di dollari entro il 2011.
Charlotte Haymore, presidente della TPOC National Association di Denver, ha affermato che il mercato ispanico spende oltre 32 miliardi di dollari all'anno in viaggi. Fanno viaggi di 77 milioni di persone all'anno, con il 77% dei viaggi di persone che vengono spesi in viaggi di piacere. Spendono circa $ 1000 a persona escluso il trasporto. “Il mercato dei viaggi ispanici è cresciuto a un tasso medio di circa il 10-20 percento lo scorso anno. Prendi nota, il 33% dei viaggi da loro effettuati include intere famiglie con bambini di età inferiore ai 18 anni", ha affermato.
Di pari passo, si prevede che il mercato afroamericano cresca più o meno allo stesso ritmo. Gli attuali 40.7 milioni di afroamericani rappresentano il 13.4% della popolazione totale degli Stati Uniti. È il secondo gruppo minoritario in più rapida crescita, con un potere di spesa di 798 miliardi di dollari all'anno, che si prevede crescerà fino a 1.1 trilioni di dollari entro il 2011.
"La loro spesa di viaggio è di circa $ 30 miliardi all'anno, rappresentata da 75 milioni di viaggi di persona all'anno, con il 44 percento dei viaggi di persona per piacere, il 10 percento che spende soldi per viaggi di gruppo, ciascuno spendendo circa $ 1000 a persona per i viaggi esclusi i trasporti", ha affermato Haymore. .
I mercati minoritari mettono la testa nei letti degli hotel, riempiono i posti sugli aerei, acquistano cabine durante le crociere e generano ricavi per molte società di noleggio e pacchetti turistici.
"È importante capire dove e perché viaggiano gruppi particolari", ha aggiunto Haymore dicendo che gli agenti di viaggio vorrebbero sapere che gli afroamericani amano viaggiare di gruppo e preferiscono Atlanta, Las Vegas, DC e Giamaica; mentre i mercati latini preferiscono Messico, Las Vegas, Los Angeles, Orlando (Disney) o qualsiasi destinazione che offra intrattenimento in abbondanza. Il mercato ispanico ama i viaggi in famiglia con i propri figli. Haymore ha detto di non dimenticare quelle indicazioni.
Acquisisci una comprensione del valore e della crescita del mercato di minoranza e riconosci i tuoi risultati in contanti, secondo il presidente del TPOC.
