NEW YORK - IL MIGLIOR LAVORO DEL MONDO di Tourism Queensland ha portato a casa due premi di platino e un Best of Show per la migliore campagna mondiale di PR dell'anno agli HSMAI Adrian Awards 2010.
"Siamo orgogliosi di essere la società di pubbliche relazioni nordamericana per la campagna di successo di Tourism Queensland", ha affermato Florence Quinn, presidente e fondatrice di Quinn & Co. con sede a New York.
La competizione annuale ha attirato più di 1,100 iscrizioni da quasi 37 paesi. I premi sono stati presentati il 1 ° febbraio al Marriott Marquis di New York, alla presenza dei principali leader del settore dei viaggi.
"L'innovativa campagna THE BEST JOB IN THE WORLD di Tourism Queensland è un fenomeno di PR e marketing virale che ha generato l'attenzione mondiale", ha affermato John Frazier, vicepresidente esecutivo di Quinn & Co., che guida le attività di PR in Nord America con Melissa Braverman, account supervisore.
La campagna ha generato più di $ 106 milioni di valore dell'annuncio per la pubblicità mondiale e 647 milioni di impressioni sui media solo negli Stati Uniti e in Canada.
Concepito da Tourism Queensland (TQ) e dalla sua agenzia pubblicitaria con sede a Brisbane, CumminsNitro Brisbane, il concetto era semplice: pubblicare un'applicazione video di un minuto sul sito Web di TQ spiegando perché dovresti essere scelto come custode dell'isola di Hamilton sulla Grande Barriera Corallina e potresti entrare in un blog e farti strada attraverso un concerto di sei mesi che paga circa $ 100,000 USA
Quinn & Co. hanno diffuso la storia su Reuters all'alba in Australia del 12 gennaio 2009. All'ora di colazione a Londra, AP stava intervistando il regista britannico di TQ per un pacchetto televisivo che è apparso negli spettacoli mattutini negli Stati Uniti. Nel giro di due giorni, Quinn Il servizio di monitoraggio di & Co. ha rilevato 1,100 posizionamenti televisivi solo negli Stati Uniti.
L'obiettivo di TQ era di attirare 400,000 nuovi visitatori sul sito web IL MIGLIOR LAVORO DEL MONDO nel corso della campagna di un anno. L'hanno superato in circa 30 ore. Il secondo giorno, il milionesimo colpo ha bloccato il sito. Quando l'hanno ripristinato, era ospitato su 10 server Web, il numero massimo di server possibile. Circa 34,684 persone provenienti da più di 200 paesi hanno presentato domanda per il lavoro di Island Caretaker.
Ne è seguita una frenesia di social networking con 336,000 visite al sito Web segnalate da Facebook, più di 3,170 follower del @Queensland su Twitter e oltre 338 membri sul Wiki della campagna. Al 18 marzo 2009, il sito Web contava 6.7 milioni di visitatori, di cui il 26% provenienti dagli Stati Uniti. Oltre 423,000 persone (di cui 210,000 dagli Stati Uniti) hanno votato per il loro preferito tra i primi 50 finalisti.
