Il turismo abbandonerà la campagna di Lara Bingle

Vent'anni dopo che Paul Hogan ha messo per la prima volta un gambero su una barbie, l'Australia è di nuovo alla ricerca del suo sostituto.

Tourism Australia dovrebbe abbandonare la modella Lara Bingle come volto del paese insieme alla bambina di 2 anni e mezzo "Dove diavolo sei?" campagna che l'ha portata all'attenzione del pubblico.

Il ministro del turismo Martin Ferguson ha confermato che l'ente del turismo ha chiesto ieri una revisione dei suoi conti pubblicitari da 180 milioni di dollari, sui quali dipende il destino della campagna.

Ferguson ha negato che il budget pubblicitario di Tourism Australia potrebbe essere tagliato per ridurre la spesa pubblica, poiché il numero di visitatori questa settimana è stato dimostrato stagnante.

"L'effettiva allocazione del budget di marketing per la campagna è una questione che spetta al consiglio di amministrazione dell'AT e non sono a conoscenza di alcuna decisione del consiglio di effettuare tagli a quest'area", ha affermato.

I numeri poco brillanti sul turismo pubblicati martedì hanno mostrato un aumento degli arrivi di appena il 2% lo scorso anno a 5.6 milioni, ma diminuiscono in mercati chiave come Giappone e Gran Bretagna.

L'Australia ha fatto carriera tra la cantante Delta Goodrem, il giocatore di cricket Richie Benaud, Bindi Irwin e Bingle nelle recenti pubbliche relazioni e campagne pubblicitarie per promuovere il paese. Anche i Wiggles hanno provato.

Ma nessuno si è avvicinato all'ascensore che le pubblicità di Hogan "gamberetti sulla barbie" davano al turismo a metà degli anni '1980.

Il marketing per paesi come la Nuova Zelanda, che si propone come una destinazione incontaminata "pura al 100%", ha lasciato l'Australia sulla loro scia.

Il signor Ferguson e altri amministratori del turismo non sono considerati fan del "Dove diavolo sei?" annunci creati dall'agenzia pubblicitaria M&C Saatchi. Ne hanno chiesto una revisione più di un anno fa.

Tuttavia, la revisione annunciata ieri era stata convocata perché i contratti pubblicitari scadono entro la fine dell'anno.

Fonti dell'industria hanno affermato che lo slogan "maledetto inferno", che non è mai stato utilizzato in Giappone, e che Bingle, che è già stato sostituito da altri attori in alcune versioni della campagna, difficilmente sopravviverà alla recensione.

Il governo Howard ha sostenuto la campagna del "maledetto inferno", ma gli alti funzionari del turismo "non erano fan", ha detto una fonte.

La crema dell'industria pubblicitaria cercherà un nuovo modo di mostrare il paese.

L'amministratore delegato del Tourism and Transport Forum, Christopher Brown, ha affermato che l'Australia deve ancora promuovere le sue destinazioni turistiche naturali nella fascia più alta del mercato.

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