BERLINO, Germania – Dall'International Hotel Investment Forum (IHIF) di Berlino, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc ha annunciato oggi che è sulla buona strada per aprire più di 40 nuovi hotel e resort in tutta Europa nei prossimi cinque anni, ampliando il proprio portafoglio di quasi il 30% con aperture sia in mercati in forte crescita che in quelli consolidati. Per sottolineare ulteriormente la sua strategia di crescita a lungo termine, Starwood aprirà quest'anno cinque nuovi hotel in Turchia, tra cui The St. Regis Istanbul, inaugurato il 1° marzo.

"Il 2014 è stato un anno record per la firma di accordi per Starwood in Europa, con una crescita del portafoglio di alta qualità costante e sostenibile nei principali mercati europei e nelle destinazioni ambite", ha affermato Simon Turner, Presidente dello sviluppo globale per Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. "Il nostro slancio di crescita continua quest'anno con 14 hotel sulla buona strada per l'apertura in tutta Europa e un forte interesse dei proprietari nei nostri nove marchi lifestyle, supportato dal nostro programma di fidelizzazione, dalla forza collettiva della nostra piattaforma globale e dai nostri team locali di grande esperienza".

I punti salienti dell'apertura del 2015 includono:

• Cinque nuovi hotel in Turchia, riaffermando l'impegno di Starwood per la crescita nel paese, portando il suo portafoglio a 15 hotel in sette marchi entro la fine del 2015. Tra le aperture, c'è il lancio del marchio St. Regis in Turchia con The St. Regis Istanbul introducendo lusso e stile senza pari nella dinamica città d'ingresso. Starwood introdurrà anche il marchio Four Points by Sheraton nel paese con due hotel Four Points by Sheraton a Batisehir ea Dudullu, due dei quartieri più promettenti di Istanbul. L'iconico marchio Sheraton aprirà un hotel ad Atasehir, nella parte asiatica di Istanbul e recentemente è entrato nell'emergente città costiera di Samsun.

• Crescita costante in Russia con l'apertura di due nuovi hotel Starwood nel 2015: lo Sheraton Ufa e un Four Points by Sheraton a Kaluga, che segnano l'ingresso del marchio Four Points by Sheraton nel Paese. Con altri sei hotel in cantiere, Starwood raddoppierà la propria presenza in Russia nei prossimi tre anni.

• Accelerazione della crescita in Germania con il lancio del marchio Aloft a Stoccarda e Monaco quest'estate, rafforzando la posizione di Starwood in questo importante mercato europeo dei viaggi a quasi 30 hotel.

• L'introduzione dei marchi W ed Element nei Paesi Bassi entro la fine dell'anno con W Amsterdam situato nella prestigiosa piazza Dam, a pochi passi dal vivace quartiere dei canali della città, ed Element Amsterdam, a sud del centro città.

• Tre ulteriori aggiunte al portafoglio di marchi Sheraton nell'Europa meridionale: ingresso in Romania con l'apertura di Sheraton Bucarest questo autunno, una conversione che sfrutta il vantaggio di first mover del marchio. Il marchio aprirà anche lo Sheraton Lake Como Hotel, un hotel convertito, affacciato sullo spettacolare Lago di Como in Italia, ed espanderà la sua presenza in Croazia con lo Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.

2014 anno record per acquisti di hotel in Europa, riconversione alberghiera che guida l'espansione

Nel 2014 Starwood ha registrato un anno record di accordi in Europa con quasi il 60% in più di accordi firmati rispetto all'anno precedente, in gran parte guidati da accordi di conversione. Starwood continua a riscontrare un crescente interesse da parte dei proprietari che cercano di massimizzare rapidamente il valore delle loro risorse, con molte opportunità di conversione in mezzo alla crescente domanda proveniente da Regno Unito, Germania, Francia ed Europa meridionale.

Recenti conversioni come The St. Regis Moscow Nikolskaya e Excelsior Hotel Gallia, un Luxury Collection Hotel, Milano, hanno alimentato la crescita nel segmento dei marchi di lusso di Starwood, evidenziando l'interesse per lo sviluppo di marchi forti con potere di vendita globale. Un'altra trasformazione chiave quest'anno è lo Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, che segna il lancio dell'iconico marchio Sheraton nella capitale tedesca, una delle più importanti destinazioni europee per viaggi d'affari e di piacere.

"Vediamo molte opportunità di conversione in tutta Europa attraverso accordi gestiti e in franchising", ha affermato Bart Carnahan, Vicepresidente senior Acquisizioni e sviluppo, Starwood Hotels & Resorts, Europa, Africa e Medio Oriente. "Il nostro approccio favorevole alla conversione ci consente di fornire valore ai nostri partner attraverso un processo flessibile ed efficiente in termini di costi che produce risultati quasi immediati e dà loro accesso a sistemi di consegna di livello mondiale, nonché al nostro programma fedeltà SPG, marketing differenziato e molto altro Di Più."

Gli accordi di franchising sono una parte fondamentale della strategia di sviluppo di Starwood, poiché lo scorso anno hanno portato quasi il 50% degli accordi di hotel firmati in Europa. Il ritmo degli accordi di franchising dovrebbe continuare fino al 2020 con gli sviluppatori che vedranno il valore aggiunto che i marchi Starwood offrono alle loro strategie immobiliari, in particolare nei mercati maturi come Regno Unito, Germania e Francia.

I marchi di fascia media di Starwood si basano su una forte dinamica di crescita

I tre distinti marchi di fascia media di Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton ed Element, stanno sperimentando uno slancio di crescita senza precedenti a livello globale. In Europa, il portafoglio di fascia media dell'azienda è destinato a superare il 50% della pipeline di sviluppo di Starwood con oltre 15 nuove aperture di hotel previste per i tre marchi entro la fine del 2017.

Aloft raddoppierà il proprio portafoglio in Europa con l'apertura di hotel a San Pietroburgo e Londra nei prossimi due anni, oltre a due hotel in Germania, che apriranno quest'estate. Four Points by Sheraton, il marchio Starwood in più rapida crescita, si espanderà anche nei mercati emergenti con otto aperture previste in Turchia e Russia entro il 2017. Il marchio ecocentrico Element, introdotto in Europa con l'apertura di Element Frankfurt Airport Hotel lo scorso anno, debutterà a Amsterdam prima della fine dell'anno ed entra a far parte dello sviluppo di un doppio hotel Aloft ed Element nella storica sezione Tobacco Dock di East London nel 2017.

"La crescita record registrata negli ultimi cinque anni nel segmento del mercato medio ha gettato le basi per il 2015, dove assisteremo a una vigorosa espansione nei mercati maturi ed emergenti", ha affermato Michael Wale, Presidente Starwood Hotels & Resorts, Europa, Africa e Medio Oriente. "La crescente domanda di conversioni e contratti di franchising da parte di partner nuovi ed esistenti è un forte riflesso della potente rete di Starwood, della fedele base di clienti e dell'impegno a fornire valore ai proprietari."