Più di tre milioni di persone hanno prenotato una vacanza dopo essere stati influenzati da uno show televisivo, rivela una ricerca del World Travel Market London pubblicata oggi (lunedì 5 novembre).
Nello studio, a più di 1,000 vacanzieri britannici è stato chiesto se avessero prenotato una vacanza dopo aver visto una destinazione in TV e il 7% ha risposto di sì, pari a più di tre milioni in tutto il Regno Unito.
Enti turistici e tour operator di tutto il mondo hanno attinto a questo fenomeno di "set jetting", per capitalizzare sui turisti che vogliono seguire le orme delle star televisive.
Uno dei più popolari è la serie fantasy Game of Thrones, che ha location per le riprese in paesi lontani come Croazia, Islanda, Marocco, Malta e Spagna.
L'Irlanda del Nord ospita molte località e HBO, la rete televisiva statunitense che produce Game of Thrones, ha in programma di convertire questi siti nel 2019 in attrazioni turistiche con il marchio "Game of Thrones Legacy".
Le località che i turisti possono visitare includono Winterfell, Castle Black e Kings Landing. Ci sarà anche un tour formale in studio di Linen Mill Studios, che mostrerà costumi e oggetti di scena.
Uno dei tanti programmi TV citati dagli intervistati nel sondaggio è stato Benidorm, una sitcom di ITV di lunga data ambientata nella località spagnola.
Molti tour operator e agenti del Regno Unito come TUI, Thomas Cook, Holiday Hypermarket e On the Beach mettono in evidenza i veri hotel Sol Pelicanos e Ocas che sono la location per lo spettacolo. Travelsupermarket.com ha riferito che la destinazione della Costa Blanca ha visto un'impennata delle prenotazioni negli anni successivi al debutto dello spettacolo nel 2007 - e ora un nuovo spettacolo teatrale basato sul programma sta rianimando l'interesse, poiché è in tournée nel Regno Unito tra ottobre 2018 e aprile 2019.
Non sono solo il dramma e la commedia a ispirare i visitatori: la ricerca ha rivelato che anche documentari come Michael Palin e Jeremy Clarkson suscitano interesse.
Clarkson e i suoi co-presentatori hanno fornito una spinta per paesi diversi come il Vietnam e la Svizzera quando hanno lavorato a Top Gear - e ora stanno facendo lo stesso con il loro spettacolo Grand Tour, che ha stimolato la consapevolezza delle attività in destinazioni come la California e Dubai.
Le avventure dell'attrice di Ab Fab Joanna Lumley sono state accreditate con il boom delle prenotazioni nelle destinazioni presenti nei suoi documentari, tra cui Giappone, India e Silk Road, e nel 2016, WTM London ha accolto Miriam Margolyes - star della serie TV The Real Marigold Hotel, filmata in India.
Paul Nelson del WTM London ha dichiarato: “Gli spettacoli di viaggio di artisti del calibro di Simon Reeve e Richard Ayoade sono una visione popolare e lo sono stati sin dai tempi di Judith Chalmers.
“Il veterano giramondo Palin è stato citato nella nostra ricerca per i suoi spettacoli su India, Azerbaigian e Bhutan, quindi resta da vedere se il suo ultimo diario di viaggio sulla Corea del Nord avrà lo stesso impatto.
“Ma c'è anche una grande voglia di seguire le orme delle star della TV, che si tratti di documentaristi reali come David Attenborough o di detective scandinavi in Danimarca e Svezia.
“Game of Thrones è un fenomeno globale, responsabile del pompaggio stimato di 166 milioni di sterline nell'economia dell'Irlanda del Nord – e lascerà un'eredità duratura anche per il futuro.
"A proposito di eredità, Jersey utilizza ancora lo spettacolo degli anni '1980 Bergerac nel suo marketing, mentre Guernsey sta registrando un picco di visitatori internazionali, grazie all'uscita quest'anno del film Guernsey Literary and Potato Peel Society, basato su un libro pubblicato nel 2008.
“Gli enti turistici sanno che attingere alla tendenza televisiva è fruttuoso, quindi VisitScotland ha recentemente prodotto una brochure chiamata 'TV Set in Scotland' che presenta più di 60 programmi televisivi e VisitBritain ha condotto campagne con i produttori di film con personaggi come James Bond e Paddington.
“C'è molta più ispirazione televisiva al WTM London quest'anno, con itinerari e tour di Game of Thrones per vedere luoghi come Downton Abbey e Peaky Blinders.”
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Il World Travel Market London si svolge all'ExCeL - London da lunedì 5 novembre a mercoledì 7 novembre. Circa 50,000 dirigenti senior del settore volano a Londra per concludere accordi per un valore di oltre 3 miliardi di sterline. Queste offerte sono le rotte di vacanza, gli hotel ei pacchetti che i vacanzieri sperimenteranno nel 2019.
World Travel Market London ha intervistato 1,025 vacanzieri del Regno Unito nel 2018.
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