La Saint Martin francese è stata la destinazione esclusiva del Jingle Ball dello Z-100 il 9 dicembre, un'amata tradizione natalizia di New York da oltre 25 anni.
L'Ufficio del Turismo di Saint Martin ha negoziato questa importante campagna promozionale con iHeart Media e Z-100, la stazione radio n. 1 di successi contemporanei a New York City, collegata al loro principale concerto festivo della stagione, Jingle Ball. La direttrice Aida Weinum ha guidato un team dell'Ufficio del Turismo che comprendeva la manager nordamericana Suzanne Scantlebery, il manager delle comunicazioni e MICE Ricardo Bethel, gli ambasciatori del marchio Marco Octuvon e Cherline Charles, l'artista emergente Tamillia Chance e la sua manager Dianique Chance, per partecipare all'evento in New York City.
Una campagna promozionale in onda di sei settimane è iniziata il 24 ottobre, con oltre 120 spot promozionali doppiati da Maxwell, una delle personalità radiofoniche più famose di Z-100. La campagna è culminata con una spettacolare installazione e attivazione di Saint Martin durante l’All Access Lounge pre-evento di Jingle Ball presso l’Hammerstein Ballroom al Manhattan Center. L'installazione di Saint Martin presentava uno splendido sfondo di 10 piedi per 20 piedi degli iconici gradini multicolori di Baie Rouge ed era il luogo più popolare nella lounge per i selfie.
Due ambasciatori del marchio vestiti con vivaci costumi di carnevale hanno fatto da personale all'installazione di Saint Martin e hanno collaborato alla distribuzione di materiale promozionale e custodie per telefoni marchiate come regalo speciale dall'isola. Hanno anche aiutato i partecipanti a scattare le foto sullo splendido sfondo della spiaggia. Tamillia Chance, una talentuosa cantante, musicista e cantautrice di St. Martin, ha dato il via alla line-up di artisti presso l'All Access Lounge con un'esibizione di dieci minuti abbagliante dei suoi ultimi brani.
"L'area metropolitana di New York è il mercato di origine più importante per Saint Martin", ha affermato il direttore Weinum. “Questa partnership ci ha offerto un’opportunità unica di coinvolgere e connetterci con il nostro pubblico target per un periodo prolungato, in un modo memorabile ed emozionante. Ci siamo concentrati sul 2023 come il nostro anno di eventi e abbiamo anche messo in mostra il talento fenomenale che abbiamo a Saint Martin invitando Tamillia a unirsi a noi con una performance meravigliosa. Sono molto orgoglioso del mio team per il loro supporto nei nostri continui sforzi per promuovere la nostra Isola Amica in modi nuovi e innovativi”.
Ulteriori elementi della campagna includevano annunci display digitali nelle proprietà di iHeart; un concorso online per un viaggio omaggio al favoloso Secrets Resort; Biglietti per il concerto Jingle Ball da regalare ai consumatori in loco presso l'All Access Lounge; un annuncio a tutta pagina sulla rivista Jingle Ball; e uno spot video jumbotron da 30 minuti raffigurante la destinazione trasmesso tre volte durante il concerto di Jingle Ball al Madison Square Garden. Uno dei biglietti più richiesti di New York, il concerto del Jingle Ball prevedeva esibizioni di Lizzo, Dua Lipa, Demi Lovato, Charlie Puth, The Kid Laroi e molti altri artisti di spicco.
Circa 6,000 partecipanti hanno visitato l'All Access Lounge il 9 dicembre e 20,000 fan hanno assistito al concerto tutto esaurito del Jingle Ball al Madison Square Garden più tardi quella sera. Z-100 raggiunge 2.3 milioni di ascoltatori nell'area metropolitana di New York, ripetutamente presi di mira durante la campagna radiofonica in onda. Nel corso della campagna, le visite giornaliere al sito web di Saint Martin sono aumentate di oltre il 100% nei giorni in cui sono stati pubblicati gli annunci. La campagna ha generato in media 1,100 nuove visite al sito web nell'arco di dieci minuti dalla pubblicazione degli annunci e, complessivamente, la destinazione ha accolto più di 47,000 nuovi visitatori del sito.
