Inoltre, il 17% dei maschi intervistati ha affermato che prenderebbe in considerazione l'uso del trucco in futuro; supponendo che ciò sia corretto, raddoppierebbe le dimensioni del mercato.
L'uso attuale o il potenziale interesse per i maschi e i loro cosmetici sembra essere correlato all'età poiché il 73% degli uomini di età superiore ai 51 anni ha affermato che NON prenderebbe in considerazione l'uso di cosmetici; tuttavia, questa posizione NO NO NO è stata espressa solo dal 37% degli uomini di età compresa tra 18 e 34 anni, quindi sembra che gli uomini più giovani siano disposti a utilizzare prodotti per migliorare la pelle tra cui creme, mascara, fondotinta, bronzer e correttori.
Trovare uomini truccati
Mentre la ricerca rileva che gli uomini acquistano più cosmetici che mai, non so dove vivano questi uomini... non li vedo per le strade di Manhattan, nella mia palestra o nel mio club. Sebbene gli uomini americani siano stati lenti ad abbracciare il trucco, gli atteggiamenti stanno cambiando a causa della pressione per essere all'altezza di standard di bellezza irrealistici. Per far fronte a questa nuova realtà stanno spendendo quote sempre maggiori del loro reddito in rossetti, ciprie e creme.
Secondo il blogger David Yi, fondatore di Very Good Light, il trucco e la cura della pelle per gli uomini vengono utilizzati "per praticare la cura di sé, ma anche solo per apparire e sentirsi meglio". Uno studio riportato su TIME e Cosmopolitan ha rilevato che è probabile che gli uomini siano insoddisfatti del proprio aspetto quanto le donne. Se i cosmetici possono aiutare gli uomini come si dice che aiutino le donne, è un modo facile e veloce per affrontare un problema che ha poche soluzioni ragionevoli e realistiche. Danny Gray, fondatore di War Paint, (una società britannica fondata nel 2019) afferma che “Il trucco non è solo per le donne…. È per tutti quelli che lo vogliono. E se vuoi un marchio maschile che parli con te, che abbia un aspetto fottutamente figo nel tuo bagno e rappresenti qualcosa di più di semplici prodotti, ti copriamo le spalle. Gray attribuisce al trucco il merito di aver aiutato il suo disturbo da dismorfismo corporeo.
Uomini, trucco e storia
L'uso del trucco da parte degli uomini non è nuovo. Gli uomini dell'antico Egitto, così come le donne, indossavano il kohl intorno agli occhi che, secondo la ricerca, potrebbe aver avuto proprietà antibatteriche oltre che decorative. Il design dell'eyeliner per gatti è iniziato nell'antico Egitto ed era un segno di ricchezza. Gli uomini indossavano l'eyeliner intorno all'intero occhio e indossavano il pigmento sulle guance con macchie di labbra di ocra rossa.
Truccarsi era un modo per mostrare la mascolinità.
A Roma, gli uomini si mettevano del pigmento sulle guance e una vernice sulle unghie fatta con sangue e grasso di maiale (I secolo d.C.). Il re Luigi XVI (XVIII secolo) era ossessionato dalle parrucche quando iniziò a diventare calvo poco più che ventenne. Le rockstar spesso allineano i loro occhi con una fodera nera. Boy George si truccava negli anni '1. In India gli uomini indossano l'eyeliner e i Maasai in Africa si dipingono ocra rossa sul viso e sul corpo. Gli uomini neri e il trucco si collegano alle tradizioni africane in Ciad, dove gli uomini Wodaabe si coprono il viso con un trucco sontuoso per attirare le donne.
Onere
C'è una maggiore pressione affinché "gli uomini mantengano la giovinezza, e quindi sembra che stiano sempre più cercando trattamenti estetici" secondo Julie Lipoff MD, assistente professore di dermatologia clinica presso l'Università della Pennsylvania che ha notato un crescente interesse tra gli uomini nella cura della pelle, anche se non specificamente nel trucco.
La generazione Z (persone nate tra la fine degli anni '1990 e l'inizio degli anni 2000) è ora in prima linea nella cultura e Jaden Smith e Lil ZuiVert sono modelli di ruolo. Queste celebrità maschili sono spesso viste indossare gonne o camicette poiché la loro generazione fluida è più progressista e aperta rispetto ai millennial (dal 1981 al 1996). Stanno ripensando a ciò che definisce la mascolinità, cosa significa essere un ragazzo, e accettano il fatto che dipingere il viso o usare la cura della pelle non ti rende meno uomo.
Storicamente, pochi uomini hanno dovuto occuparsi della politica del trucco. Se il trucco diventa mainstream per gli uomini, tuttavia, potrebbero trovarsi ad affrontare alcune delle stesse pressioni delle donne. Una maggiore attenzione all'aspetto degli uomini potrebbe avere un impatto sulla loro salute mentale poiché il capitalismo contemporaneo prospera facendoci sentire come se non fossimo abbastanza bravi.
Per incoraggiare gli uomini a comprare e usare il trucco, marchi come Cover Girl e Maybelline hanno inserito uomini nelle loro pubblicità.
La serie televisiva, Occhio strano, ha contribuito a demistificare i cosmetici per uomo e Jonathan Van Ness ha mostrato al concorrente Tom Jackson come usare il correttore di colore per attenuare il rossore del suo viso. Con la linea Boy de Chanel, Tom Ford realizza correttori, terre abbronzanti e gel per sopracciglia specifici per gli uomini.
La ricerca attuale suggerisce che le organizzazioni cosmetiche e per la cura della pelle dovrebbero guardare più da vicino a questa crescente tendenza maschile. Groupon ha scoperto che gli uomini americani spendono in media $ 244 al mese in cosmetici o $ 2,928 all'anno (il 22% in meno rispetto alle donne) mentre le donne americane spendono in media $ 313 al mese in cosmetici o $ 3,756 all'anno.
A livello globale, gli uomini abbracciano la propria bellezza
A livello globale, il mercato della toelettatura maschile ha un valore di 70 miliardi di dollari. Nel 2020, il mercato dei cosmetici maschili in Giappone è cresciuto del 4%, raggiungendo un livello di 341 milioni di dollari (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, ha stabilito che gli uomini giapponesi di età compresa tra 15 e 19 anni spendevano $ 51.30 al mese in cosmetici di base, mentre gli uomini negli anni '20 spendevano $ 49.50 al mese.
Gli uomini sudcoreani hanno speso 495.5 milioni di dollari per la cura della pelle (2011, CBS Report) che equivale al 21% delle vendite globali, rendendo questo paese il più grande mercato per la cura della pelle maschile al mondo, nonostante la sua popolazione relativamente piccola. Amorepacific, la più grande azienda cosmetica della Corea del Sud, ha registrato nel 2021 un fatturato di $ 4.4 miliardi e le operazioni sono aumentate del 136.4% a $ 298 milioni derivanti da 17 marchi maschili e due negozi Manstudio a Seoul interamente dedicati alla cura della pelle e al trucco maschile.
La crescita dell'interesse per il trucco maschile della Corea del Sud è in parte spiegata dalla feroce concorrenza per il lavoro, l'avanzamento e il romanticismo in una cultura in cui "l'apparenza è potere". Le donne si aspettano che gli uomini si prendano il tempo e gli sforzi per coccolare la loro pelle. Korean Air tiene corsi di trucco annuali per assistenti di volo maschi.
Prodotti
Nel 2016, Coty ha acquisito CoverGirl e poi ha fatto la storia lanciando CoverBoy, con il truccatore di YouTube, James Charles (all'epoca 17 anni). Seguendo questo percorso, L'Oréal ha arruolato il blogger di bellezza Manny Gutierrez (Manny MUA) come volto della sua campagna di mascara Maybelline Colossal (2017).
Secondo Guitterez, "... le persone fraintendono un uomo truccato come qualcuno che è transgender o qualcuno che vuole essere una drag queen, ma non è quello." I tutorial sul trucco e la recensione del prodotto di Gutierrez attirano quasi 5 milioni di abbonati alla sua pagina YouTube e il gruppo NPD ha stabilito che un prodotto in polvere fissante ha registrato un aumento delle vendite del 40% dopo che Gutierrez lo ha promosso sul suo canale. Kiehl's è stato popolare come marchio unisex; tuttavia, gli uomini ora costituiscono il 39% delle loro vendite. Machine Gun Kelly ha recentemente annunciato il lancio di una linea di smalti per unghie unisex.
Cosa vogliono gli uomini
Secondo Ipsos (2022) gli uomini di età compresa tra i 18 e i 34 anni vogliono sapere in che modo i cosmetici miglioreranno il loro aspetto fisico, li aiuteranno a coprire imperfezioni e difetti e in che modo i "ragazzi come me" saranno accettati quando si truccano. Anche gli uomini di età superiore ai 51 anni desiderano migliorare il proprio aspetto fisico, ma non si sentono a proprio agio con il fatto che altre persone sappiano che stanno usando cosmetici e sono alla ricerca di modi discreti per acquistare e utilizzare i prodotti che non minaccino il loro senso di mascolinità.
È probabile che gli uomini, già "con il programma", continuino con la loro routine di abbellimento. La sfida sarà convincere i restanti mercati maschili che i prodotti sono già diventati mainstream; tuttavia, ci vorrà uno sforzo concertato per portarli nei negozi o per ordinare articoli online come bagnoschiuma, detergente per il viso, spray per il corpo e altri prodotti per la toelettatura. Gli sforzi di marketing dovranno non solo affrontare le esigenze e le aspettative di questo mercato, ma promuovere il marchio aumentando la percezione della mascolinità del consumatore, aumentando la sua autostima e il senso di sé.
"La cosa migliore è sembrare naturali, ma ci vuole il trucco per sembrare naturali." – Calvin Klein
L'industria della bellezza (compresa la cura della pelle, i cosmetici colorati, la cura dei capelli, i profumi e la cura della persona) è stata colpita dalla crisi del COVID-19. All'inizio della pandemia, le vendite sono diminuite e molti negozi hanno chiuso.
L'industria ha risposto spostando la produzione verso la produzione di disinfettanti per le mani e detergenti, offrendo servizi di bellezza gratuiti agli operatori in prima linea, spostando le vendite verso opportunità online e aumentando l'istruzione, le informazioni e le promozioni tramite i social media.
L'importanza del settore non può essere sottovalutata in quanto genera miliardi di vendite all'anno, è responsabile di milioni di posti di lavoro (direttamente e indirettamente) ed è un motore economico globale.
La pandemia ha trasformato la definizione di "bellezza", rendendola più globale, espansiva e integrata con il senso di sé e il benessere di un individuo.
Per affrontare questo settore economico dinamico, l'autore ha sviluppato questa serie in tre parti. Questa serie dà uno sguardo dietro il sipario per determinare la condizione attuale del settore.
1. In caso di dubbio indossa il rosso", Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Truccarsi o niente: Donne – nella nostra corsia
3. I veri uomini si truccano
© Dr. Elinor Garely. Questo articolo protetto da copyright, comprese le foto, non può essere riprodotto senza il permesso scritto dell'autore.
