La ricerca ha campionato più di 3,000 viaggiatori LGBTQ+ americani ed è stata ideata con il contributo di un comitato direttivo di professionisti di organizzazioni LGBTQ+ focalizzate su viaggi, turismo e empowerment della comunità LGBTQ+.
Tra i risultati chiave, la sicurezza personale e la politica statale hanno un impatto significativo sulle decisioni dei viaggiatori LGBTQ+ su dove viaggiare, ma il costo del viaggio è il principale fattore decisivo.
Uno dei punti chiave dello studio è che la rappresentazione nei materiali di marketing della destinazione è "molto/estremamente importante" per questo gruppo, con il 43% che afferma che li farebbe sentire più sicuri che la destinazione includa la comunità LGBTQ+. I professionisti del marketing di viaggi dovrebbero anche essere consapevoli delle ulteriori preoccupazioni dei viaggiatori LGBTQ+ che influenzano la loro decisione di viaggiare verso una destinazione, come ad esempio:
• La metà dei viaggiatori LGBTQ+ ha affermato che la sicurezza di una destinazione è un problema quando si decide dove andare.
• Il XNUMX% degli intervistati ha affermato che la politica statale relativa alla propria identità LGBTQ+ ha un forte impatto sulla decisione di viaggiare.
• Il 33% degli intervistati ha affermato che qualsiasi percezione negativa che i locali e altri turisti possono avere della comunità LGBTQ+ li mette a disagio e influisce sulle destinazioni che scelgono. Inoltre, il XNUMX% ha affermato che queste percezioni influiscono sul modo in cui si presentano mentre viaggiano in una destinazione.
Di seguito sono riportati ulteriori risultati chiave del Ritratto dei viaggiatori LGBTQ+ in America™ di MMGY Global:
Dati Demografici
• I viaggiatori LGBTQ+ americani sono in media più giovani, hanno maggiori probabilità di essere occupati e hanno un reddito familiare inferiore rispetto al viaggiatore medio statunitense. L'età media di un viaggiatore LGBTQ+ americano è di 39 anni, rispetto ai 49 dei viaggiatori statunitensi.
• Oltre il 60% dei viaggiatori LGBTQ+ statunitensi rientra nelle generazioni dei Millennial o della Generazione Z.
Pianificazione e spesa del viaggio
• I viaggiatori LGBTQ+ hanno maggiori probabilità di viaggiare da soli e meno probabilità di viaggiare in coppia rispetto agli altri americani, con il 50% degli intervistati LGBTQ+ che afferma di viaggiare da solo e solo il 33% di viaggiare in coppia. Questo può essere paragonato a solo il 40% dei viaggiatori statunitensi che viaggiano da soli e il 40% viaggia in coppia. Tuttavia, una percentuale quasi uguale di entrambi i gruppi riferisce di viaggiare con bambini (12% dei viaggiatori LGBTQ+ e 14% dei viaggiatori statunitensi).
• In media, i viaggi LGBTQ+ negli Stati Uniti hanno speso $ 461 per ogni vacanza nel 2021, poco più dei viaggi negli Stati Uniti ($ 455).
• I viaggiatori LGBTQ+ sono maggiormente motivati dal desiderio di distendersi, rilassarsi ed esplorare nuovi luoghi, con più di 8 intervistati su 10 che li citano come le principali motivazioni per viaggiare. Quattro su 10 sono motivati da specifici eventi e attrazioni LGBTQ+.
• Gli hotel sono la sistemazione preferita dai viaggiatori LGBTQ+ statunitensi (47%), ma con una percentuale significativamente inferiore rispetto ai viaggiatori statunitensi che pernottano (55%). Un altro 23% dei viaggiatori LGBTQ+ statunitensi che pernottano in alloggi non pagati, in genere a casa di amici/parenti.
