La performance dei paesi
In termini di performance, quelli dell'Europa sono ottimi per il numero di incontri internazionali promossi dalle associazioni. Nella Top 20 Destination Performance Index dell'International Congress and Convention Association (ICCA), il 70% dei paesi e l'80% delle città sono destinazioni europee. Seguono i paesi asiatici (15%) e quelli nordamericani (10%), mentre l'Oceania, rappresentata dall'Australia, ha una quota di mercato del 5%. La Spagna balza di 2 posizioni rispetto al 2019 e diventa la seconda destinazione di meeting a livello mondiale dopo gli Stati Uniti che restano saldamente al primo posto per numero di convegni ospitati. Dopo la Germania al 3° posto e la Francia al 4°, l'Italia nel 2021 ottiene il 5° posto, superando il Regno Unito che scende di una posizione rispetto al 2019.
La classifica delle città
Nella classifica delle città, Roma entra nelle prime 20 posizioni ed è al 16° posto. Nel 2021, 86,438 eventi in presenza o in formato ibrido tenuti in Italia con una crescita del 23.7% rispetto al 2020, per 4,585,433 partecipanti (+ 14.7% nel 2020). La durata media degli eventi è stata di 1.34 giorni, in linea con il 2020 (1.36).
Il 52.5% delle sedi di congressi ed eventi si trova al Nord, il 25.5% al Centro, il 13.9% al Sud e l'8.1% nelle isole. Il Nord ha ospitato il 65.2% degli eventi nazionali con un aumento di circa il 29.0% rispetto al 2020.
Gli hotel congressuali, che rappresentano il 68.4% di tutte le sedi analizzate, rappresentano il 72.8% del totale degli eventi (dati Osservatorio Italiano Congressi ed Eventi – Oice – Federcongressi).
Certificazioni di qualità
Con riferimento alle certificazioni di qualità basate su standard internazionali, il 22% dei siti rispondenti alla ENIT/Sondaggio Ptsclass, ne possiede almeno una: il 16.3% ha una sola certificazione, il 3.1% ne ha due e 1 ne ha l'1% su tre, mentre l'1.5% ha ottenuto quattro o più certificazioni diverse.
Considerando le diverse tipologie di sedi, il 26.7% dei centri congressi e delle sedi espositive congressuali possiede almeno una certificazione, seguito da hotel con sale riunioni (25.7%), altre sedi (18.5%) e dimore storiche (8.9%).
Spesa internazionale
Nel 2021 la spesa internazionale per viaggi di lavoro in Italia nel 2021, circa 4.3 miliardi di euro (+50.8% sul 2020), è cresciuta più di quella per vacanze (+16.8%). Sono 10.8 milioni i viaggiatori internazionali in Italia per motivi di lavoro nel 2021 (+ 18.2% sul 2020) per un totale di circa 33 milioni di pernottamenti (+ 16.7%) (Fonte: Ufficio Studi su dati Banca Italia).
Nei primi 6 mesi del 2022 i viaggiatori dall'estero verso l'Italia per motivi di lavoro hanno speso quasi 3 miliardi di euro (fonte: Servizio Studi su dati provvisori Banca d'Italia – 2022).
La forza nel 2026
Il settore MICE ritroverà il vigore del passato nel 2026. “Il successo di incontri faccia a faccia dovrà basarsi in futuro sulla qualità dei contenuti e sul contributo che la destinazione può dare al raggiungimento degli obiettivi della manifestazione”, ha affermato Roberta Garibaldi di ENIT, aggiungendo:
“Sul supporto di elementi virtuali, l'offerta di un'esperienza di networking efficace, la sostenibilità.”
“Dobbiamo concentrarci sul valore intellettuale che la destinazione può offrire agli incontri con le interazioni tra pubblico e privato. Esperienze di networking efficaci da parte dell'organizzatore saranno essenziali per il successo e il ritorno sull'investimento dell'incontro faccia a faccia".
I fattori di scelta dei luoghi
Se analizziamo i dati disponibili, ci rendiamo conto “quanto la determinazione di fattori quali reputazione, accessibilità dei luoghi, fattori ambientali, clima, opportunità extra congressuali, caratteristiche delle strutture ricettive per qualità e standard abbia aumentato la sicurezza”, ha affermato Garibaldi , “e come orientarsi anche su strutture con meno stanze con un'ospitalità più familiare. Cresce l'interesse per le strutture con spazi esterni con flessibilità di spazio, attenzione alla sostenibilità, ed enogastronomia e con dotazioni tecnologiche avanzate”, ha concluso la Sig.ra Garibaldi.
Lo stand Italia sarà aperto a IMEX America dall'11 al 13 ottobre 2022.
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COSA TOGLIERE DA QUESTO ARTICOLO:
- “Il successo degli incontri in presenza dovrà basarsi in futuro sulla qualità dei contenuti e sul contributo che la destinazione potrà dare al raggiungimento degli obiettivi dell'evento”, ha affermato Roberta Garibaldi dell'Enit.
- Se analizziamo i dati disponibili ci rendiamo conto “quanto la determinazione di fattori quali la reputazione, l’accessibilità dei luoghi, i fattori ambientali, il clima, le opportunità extra congressuali, le caratteristiche delle strutture ricettive per qualità e standard abbia aumentato la sicurezza”, ha affermato Garibaldi. , “e come orientarsi anche su strutture con meno camere e con un'ospitalità più familiare.
- Esperienze di networking efficaci da parte dell'organizzatore saranno essenziali per il successo e il ritorno sull'investimento dell'incontro faccia a faccia.
