5500 espositori provenienti da 169 paesi hanno presentato le sue destinazioni e le parti interessate a Messe Berlin questa settimana, il più grande quartiere fieristico della capitale tedesca Berlino.
Da oltre 50 anni il nome ITB è sinonimo di conoscenza del settore, networking ed eventi di tendenza in tutto il mondo. Ogni anno a marzo il mondo del turismo internazionale si riunisce alla più grande fiera di viaggi del mondo: il ITB Berlin.
Questo è stato vero fino al 2020, quando il COVID ha sorpreso il mondo e ha attaccato al centro il settore dei viaggi e del turismo.
Come previsto prima da eTurboNews nel febbraio 2020 ITB 2020 è stato cancellato. Molti espositori hanno perso ingenti somme di denaro investite a causa della prima grande vittoria per il virus COVID-19 quando ha iniziato la sua follia omicida in Europa.
Dopo quasi 2 anni di blocchi e restrizioni di viaggio, il mondo sperava nel 2022 di incontrarsi di nuovo all'IMEX di Berlino. Messe Berlin ha cancellato ITB 2022 nel dicembre 2021.
Finalmente il 2023 e dal 5 all'8 marzo 2023 era tempo che viaggi e turismo si incontrassero di nuovo a Berlino. Un'eccitazione globale ha reso specificamente i veterani che conoscevano ITB per salire su aerei, treni e automobili per viaggiare di nuovo a Berlino.
È stato emozionante, ma gli elementi principali mancavano o erano cambiati.
Invece di 5 giorni, ITB si è svolto solo 3 giorni la scorsa settimana. La partecipazione dei consumatori al 4° e 5° giorno di ITB è stata tralasciata e annullata.
Il giorno 3 la maggior parte dei padiglioni era già vuota nel primo pomeriggio, ma il primo giorno e un po' meno anche il giorno 2 erano in forte espansione, vibranti e un "Wiedersehen" da parte dei leader del turismo.
Camminando per le sale, i visitatori sono rimasti bloccati in vicoli ciechi con alcune delle sale espositive non occupate.
Mancavano destinazioni come Russia, Corea del Nord e molte altre, con l'Ucraina presente e ammirata. La politica e la guerra divennero un fattore.
Una mini versione di una presenza nordamericana ha mostrato che gli americani hanno ignorato per la maggior parte ITB nel 2023.
I partecipanti si sono detti contenti di essere tornati a Berlino.
L'Arabia Saudita ha partecipato alla prima volta e ha brillato come nessun altro destinazione. Il regno con la sua visione del 2030 per sostituire la dipendenza dal petrolio con il turismo e altre industrie è emerso da un nuovo attore a uno dei leader più importanti nei viaggi e nel turismo durante i 3 anni in cui ITB è stato cancellato e COVID ha rilevato il settore.
Il ministro del turismo saudita era la vera star di ITB, ma ha lavorato in silenzio in background, con ogni ministro presente desideroso di incontrarlo.
Quelli che erano stati visti guidare il turismo durante la pandemia di COVID, come Arabia Saudita, Giamaica, Barbados, Seychelles, Montenegro, Spagna o alcuni paesi africani erano più impegnati che mai.
I premi sono rimasti popolari e c'erano molte opportunità per essere elogiati durante ITB.
I MOU sono stati firmati, compreso l' World Tourism Network MOU con SUNx Malta che raggiunge i 40 paesi meno sviluppati.
La Georgia ha brillato la sera prima dell'apertura con un'esibizione di livello mondiale, un discorso del primo ministro e un orgoglioso georgiano UNWTO Segretario generale che lancia al mondo, la Georgia è l'Europa più a lungo di qualsiasi altro paese. Il messaggio era che la Georgia era pronta ad aderire all'Unione europea.
Un'agenda politica chiara e le pubbliche relazioni necessarie hanno spinto i georgiani a investire pesantemente per diventare il paese ospitante ufficiale dell'ITB, ma affrontare la stampa da parte dei loro leader non era un'opzione.
Troppe domande avrebbero reso l'apertura europea ai media un esercizio rischioso durante un evento ITB. Le notizie internazionali hanno riferito della nuova limitazione della Georgia ai media di proprietà straniera. Questo non era un punto che il vice cancelliere tedesco voleva notare quando ha confermato che la Georgia è europea al 100%. È stato un momento di celebrazione e autoelogio per lo sponsor.
Stranamente la serata di festa della Georgia al Panoramapunkt di Berlino ha servito un sacco di ottimo vino georgiano, ma l'intrattenimento era jazz e non la musica divertente che i visitatori della Georgia avrebbero ballato in un ristorante o bar georgiano locale - l'anima dell'ospitalità della Georgia non era nel camera.
Chi mancava anche alla Georgia night? La leadership del turismo georgiano e il UNWTO Il segretario generale è rimasto lontano - nessuna risposta alle domande.
Le parti interessate di viaggi e turismo di Berlino speravano in entrate record durante ITB, ma c'è stata una delusione.
Gli hotel erano ancora prontamente disponibili, prendere un taxi non era un problema e i ristoranti avevano molti tavoli aperti.
ITB sarebbe stata un'opportunità per mostrare Berlino e mostrare la Germania, E per consentire agli espositori di mostrare al viaggiatore tedesco.
Questa opportunità è stata tralasciata a ITB.
La maggior parte dei possessori di biglietti ITB è volata dentro e fuori entro 24 o 48 ore, quasi nessuno che vive a Berlino sapeva di ITB.
Milioni di euro in PR e opportunità di vendita per i paesi espositori e le parti interessate sono stati trascurati ed eliminati. Non è chiaro se esporre a ITB 2023 sia stato significativamente meno denaro rispetto all'ultimo spettacolo del 2019 per giustificare i risparmi nel consentire di ignorare i consumatori.
È stato fantastico per ITB tornare a porre fine psicologicamente all'incubo di COVID, ma una nuova era con zoom, opportunità annullate e chiusura ai media globali era diventata una realtà, anche nella gelida città di Berlino.
ITB Berlin 2024 dal 5 al 7 marzo è ora in programma, speriamo che il 2023 sia una lezione su cui costruire.
Speriamo che i funzionari di Berlino colgano l'opportunità nel 2024 e costruiscano attorno a IMEX per mostrare la città e il paese, incoraggiando anche a rimanere un giorno in più.
World Tourism Network è pronta a festeggiare i suoi 4 anni o a ricostruire i viaggi nel 2024. WTN ha iniziato a margine di un ITB Berlin cancellato al Grand Hyatt Berlin nel marzo del 2020 e ora ha membri in 130 paesi.
