Tre temi correlati sono emersi con forza nel programma educativo di oggi e nelle conversazioni con gli acquirenti in fiera nel giorno di apertura di IMEX Frankfurt 2023.
In "Come misurare e manifestare l'appartenenza agli eventi", David Allison di Valuegraphics, Naomi Crellin di Storycraft LAB e Megan Henshall del Google Experience Institute hanno regalato un nuovo strumento diagnostico ai partecipanti alla sessione. La mappa dell'indice di appartenenza, disponibile solo per i partecipanti IMEX, distilla 912 diverse espressioni di appartenenza per rivelare cosa significano nelle nove diverse regioni del mondo.
Come ha spiegato Allison:
"Tutti vogliono sentirsi come se appartenessero."
“Il tuo compito come designer di eventi è capire come questo unico valore – l'appartenenza – potrebbe giocare tra i tuoi partecipanti e poi incorporarlo nel tuo approccio. Si applica a tutto, dal modo in cui comunichi e invii messaggi al tuo pubblico all'esperienza vissuta del tuo marchio durante l'evento. Prova tu stesso questo strumento. Ha il potenziale per essere trasformativo”.
Arrivederci dalle 9 alle 5
Secondo i risultati preliminari del rapporto Portrait of European Meeting and Convention Travel 2023 di MMGY Travel Intelligence, è probabile che quasi il 60% dei partecipanti prolunghi un viaggio di lavoro per motivi di piacere nei prossimi 12 mesi. Due terzi di loro hanno anche indicato che avrebbero invitato il proprio coniuge o partner.
In una transizione senza soluzione di continuità, durante l'Inspiration Hub incentrato sull'istruzione dello show, Daniel Scheffler e Alexis Steinman hanno acceso idee su come creare esperienze di viaggio d'affari con una differenza. La coppia di scrittori di viaggi ha incoraggiato il pubblico a ricordare perché ama viaggiare e a concentrarsi su esperienze locali e autentiche con connessioni significative, un pizzico di appartenenza e interazioni al centro. Scheffler ha detto: “Crea piccoli momenti che toccano il cuore. Dovremmo anche incoraggiare le persone ad abbandonare le loro aspettative e i loro pregiudizi. Quando li lasciamo andare, segue l'avventura. Non è quello che molti di noi stanno cercando?"
Il desiderio di fondere ed equilibrare sia la vita professionale che quella personale è stato sollevato anche dai pianificatori - Tatiana Tudela, un hosted buyer dal Brasile, ha spiegato: "Organizzo incentivi e trovo sempre più che le persone vogliano riservare del tempo per tenersi al passo con il lavoro così come goditi le attività di incentivazione. C'è stato un netto cambiamento nel modo in cui le persone affrontano la loro vita lavorativa e vogliamo essere in grado di supportarli in questo".
Dando uno sguardo pratico alla moderna cultura del lavoro, una sessione di apprendimento pratico - "Costruire la resilienza nei team remoti" - ha visto i partecipanti lavorare in gruppo per costruire un quadro delle sfide affrontate dai team remoti. Gli acquirenti hanno messo nero su bianco per identificare i modi per unire gruppi di persone eterogenee, e molti concordano sul fatto che costruire la fiducia è una parte fondamentale del processo.
La spinta a soddisfare la piena diversità dei bisogni umani attraverso la progettazione intenzionale di eventi viene affrontata nelle sessioni educative durante tutti e tre i giorni dello spettacolo, riflettendo il punto di discussione di IMEX per il 2023: "Natura umana".
IMEX Francoforte si svolge dal 23 al 25 maggio 2023. Per registrarsi fare clic su qui.
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