Secondo l'ultimo rapporto trimestrale della Commissione europea sui viaggi, "European Tourism - Trends & Prospects 2019", l'Europa ha iniziato il 2019 con una nota positiva dopo un'impressionante crescita del 6% [1] nel 2018. Guardando al resto dell'anno, un per il 2019 è previsto un tasso di espansione più moderato (circa 3.6%), con rischi a breve termine, come il rallentamento dell'economia globale, le tensioni commerciali e l'incertezza politica che pesano sulle proiezioni di crescita.
Nonostante le sfide, la maggior parte delle destinazioni che hanno riportato dati per le prestazioni di inizio 2019, hanno mostrato una continua crescita degli arrivi e dei pernottamenti stranieri. Tra gli artisti più impressionanti c'è il Montenegro, che ha investito in migliori infrastrutture invernali consentendo alla destinazione di estendere la stagione turistica per i viaggiatori interessati. Questo investimento, insieme a significative attività promozionali e al miglioramento della connettività aerea, ha visto nel Paese una crescita record del 41% degli arrivi rispetto allo stesso periodo di un anno fa.
Altre destinazioni che hanno registrato una notevole crescita degli arrivi internazionali sono la Turchia e l'Irlanda (entrambe + 7%). Nonostante la perdurante debolezza del valore della sterlina rispetto all'euro, la crescita dei viaggi in Irlanda dal Regno Unito è stata modesta, ma significativa, dato che il Regno Unito rappresenta oltre il 40% degli arrivi totali in Irlanda. In mezzo alla crisi della Brexit, l'Irlanda è destinata a ridurre la dipendenza dal suo secondo mercato di origine attraverso un approccio di diversificazione del mercato. Altrove, grandi destinazioni come il Portogallo (+ 6%) e la Spagna (+ 2%) hanno battuto i record di arrivi in termini assoluti all'inizio dell'anno, beneficiando dell'aumento dei ricavi del turismo su base annua. Sebbene entrambi abbiano guadagnato quote di mercato durante questo periodo, la forte ripresa del settore turistico turco significa che queste destinazioni iberiche dovranno affrontare sfide significative per il resto del 2019.
Parlando in seguito al lancio del rapporto, Eduardo Santander, Direttore Esecutivo di ETC, ha dichiarato: "L'industria europea del turismo si è dimostrata ancora una volta popolare all'inizio del 2019. Una forte connettività aerea, significative attività promozionali e una forte domanda dai più grandi mercati europei di fonti tutti hanno svolto un ruolo chiave nel fornire questa crescita. Tuttavia, in ogni momento, è importante per noi essere consapevoli delle sfide che ci attendono. Dobbiamo lavorare insieme in tutta Europa, con l'assistenza dei responsabili politici europei e nazionali, per garantire che i motori di una crescita del turismo sostenibile siano presenti a beneficio di tutti ".
I principali mercati europei a lungo raggio continuano ad avere un impatto sempre maggiore sulla domanda turistica europea. Tra gli altri fattori, le riforme sull'agevolazione dei viaggi, il miglioramento della capacità di trasporto e gli investimenti nel marketing e nello sviluppo dei prodotti sono stati i principali motori della crescita del mercato dei viaggi cinese negli ultimi anni. Mentre Cipro ha visto la crescita più forte degli arrivi (+ 125%) da questo mercato, la crescita dei pernottamenti è stata guidata dalla Slovenia (+ 125%), seguita dal Montenegro (+ 66.6%) e dalla Serbia (+ 53.5%).
Gli arrivi degli Stati Uniti in Europa sono aumentati del 10% nel 2018 rispetto all'anno precedente. Un tasso di espansione simile è previsto per il 2019 nonostante un previsto rallentamento economico globale e i rischi per l'economia statunitense. La forza relativa del dollaro USA rispetto alla sterlina e all'euro continua a rendere l'Europa una destinazione accessibile per i viaggiatori statunitensi. Le destinazioni che hanno registrato la crescita maggiore degli arrivi da questo mercato all'inizio dell'anno sono state Malta (+ 40%), Turchia (+ 34%) e Spagna (+ 26%).
Grande capacità nel mercato europeo degli affitti per le vacanze
Il report trimestrale di ETC include anche un articolo speciale dedicato al mercato europeo degli affitti per le vacanze volto a quantificare l'impatto del settore degli affitti per le vacanze per comprendere appieno la capacità disponibile e la performance totale della destinazione. Una serie di tendenze ha determinato una forte crescita nel settore europeo degli affitti per le vacanze, con il sentimento dei consumatori che si è leggermente spostato a favore di un'esperienza più "autentica" o "locale". Inoltre, la maggiore connettività Internet e l'uso quasi onnipresente dei cellulari ha facilitato nuove modalità di prenotazione e noleggio.
Secondo la ricerca, la capacità totale potenziale in tutta Europa del mercato delle case vacanze è di 14.3 milioni di posti letto. Questo è molto significativo in scala, soprattutto se confrontato con gli 8.7 milioni di posti letto che compongono il settore alberghiero in totale. Questa grande capacità nel mercato degli affitti in Europa sta contribuendo a realizzare la crescita della domanda, in particolare in Francia, Italia e Spagna, che rappresentano la metà di tutta la capacità di posti letto nel mercato, dati i vincoli del settore alberghiero. In modo significativo, piuttosto che influenzare le prestazioni complessive dell'hotel, l'analisi delle tariffe delle camere suggerisce che l'aumento dell'importanza degli affitti per le vacanze integra effettivamente gli alloggi tradizionali, senza prove che indichino che le case vacanze e gli hotel competono tra loro in termini di costi.
