Il primo caso di coronavirus nella Renania Settentrionale-Vestfalia è stato diffuso al carnevale di Colonia. In che modo ciò influirà sui viaggi e sul turismo nella città con la famosa cattedrale nel 2020?
Colonia come destinazione di viaggio ha raggiunto un altro record in termini di pernottamenti. Secondo IT.NRW, nell'anno turistico 3.83 sono arrivati a Colonia 2019 milioni di visitatori, ovvero un aumento del 3.4% rispetto all'anno precedente. Le strutture ricettive obbligate a notificare i visitatori a Colonia hanno contato complessivamente 6.58 milioni di pernottamenti. Ciò corrisponde a un aumento del 4.6% rispetto al 2018. In particolare è aumentato il numero dei visitatori provenienti dall’estero, con un aumento degli arrivi del 5.7% e dei pernottamenti del 7.5%. Anche il mercato dei meeting di Colonia ha continuato a svilupparsi positivamente. Nel 53,397 si sono svolti complessivamente 1.2 eventi (+4.44%) con 2.2 milioni di partecipanti (+2019%).
Elisabeth Thelen, presidente del consiglio di sorveglianza dell'ente per il turismo di Colonia: "Questo gran numero di pernottamenti dimostra chiaramente quanto fatturato venga generato ogni anno dai viaggiatori solo nel settore alberghiero, soprattutto se si considera che Colonia è la seconda tariffa media per camera più alta della Germania" di 118 Euro. A ciò si aggiungono le spese nel settore della gastronomia, nelle strutture culturali e nel commercio al dettaglio. Questa importante industria trasversale genera inoltre circa 150 milioni di euro di entrate pubbliche per la città. Ciò rende il turismo uno dei pilastri principali dell’economia di Colonia”.
Mercati di origine più importanti per Colonia
Anche l'anno scorso Colonia ha registrato un mix equilibrato di viaggiatori d'affari e di piacere, nonché un mix di visitatori provenienti dalla Germania e dall'estero. Non ci sono stati cambiamenti nella classifica dei quattro mercati di provenienza più importanti di Colonia, si sono invece verificati alcuni cambiamenti nell'andamento dei pernottamenti. Gli ospiti tedeschi continuano a rappresentare il maggior numero di pernottamenti negli alberghi (4.26 milioni, +3.1%). Al secondo posto si sono piazzati gli ospiti provenienti dalla Gran Bretagna (222,994 pernottamenti), il più importante mercato di provenienza di Colonia all'estero, che a causa della Brexit è diminuito dell'8.1%. Questo calo è stato tuttavia completamente compensato dalla crescita dei pernottamenti provenienti da altri mercati di volume, come ad esempio gli USA (219,094, +8.9%) e i Paesi Bassi (194,834, +8.8%).
"Colonia ha una posizione ampia e solida nel mercato del turismo", afferma Josef Sommer, CEO dell'Ente per il turismo di Colonia. Sommer, che andrà in pensione alla fine di marzo, può vantare 19 anni di lavoro nel marketing della destinazione per Colonia. È particolarmente soddisfatto del fatto che dal 2000 il numero dei pernottamenti sia più che raddoppiato e che nello stesso periodo l'elevata percentuale di visitatori provenienti dall'estero sia passata dal 34.3% al 35.2%. Di conseguenza, Colonia ha, in media, sovraperformato altre città tedesche comparabili per quanto riguarda l'elevata percentuale di visitatori. Un esame a lungo termine dello sviluppo del turismo a Colonia mostra che il Brasile è un esempio particolarmente evidente di mercato di origine. “La Confed Cup 2005 e, cosa ancora più importante, la Coppa del Mondo FIFA 2006 sono state ottime occasioni per visitare Colonia e hanno portato ad una collaborazione molto efficace tra molte organizzazioni della città. L’approccio strategico coordinato per servire questo mercato orientato al futuro ha contribuito a rafforzare questo sviluppo positivo a lungo termine e ha fatto sì che il numero dei pernottamenti aumentasse del 250%”, afferma Sommer.
Sviluppo di Colonia come destinazione turistica
Il suo successore, Dr. Jürgen Amann, dall'inizio di febbraio direttore generale dell'Ente per il turismo di Colonia, sottolinea così i punti di forza della destinazione e i suoi compiti futuri: “Colonia è una destinazione turistica molto popolare come dimostrano gli ultimi dati. In futuro, oltre ai parametri di misurazione quantitativi, vogliamo tenere sempre più conto anche dei fattori qualitativi. Colonia ha grandi vantaggi come centro scientifico e congressuale, oltre ad avere un panorama culturale eccezionale. A ciò si aggiunge il suo spirito di affermazione della vita, che nessun'altra città può eguagliare. Uno dei nostri obiettivi per gli anni a venire è mantenere questi vantaggi sotto i riflettori a lungo termine e fornire ai viaggiatori ispirazione digitale prima che decidano una destinazione. Trasformando il nostro marketing di destinazione in una gestione della destinazione gestita in modo sostenibile, vogliamo dare un prezioso contributo alla città nel suo insieme per molto tempo a venire”.
Dal 4 all'8 marzo, l'Ente per il Turismo di Colonia presenterà Colonia come destinazione di viaggio all'ITB Berlin, la fiera turistica leader a livello mondiale.
