I turisti abbandonano le sdraio in favore di nuove esperienze

Una ricerca dal World Travel Market Londra 2023, l'evento di viaggi e turismo più influente al mondo, ha rivelato che sempre più vacanzieri stanno abbandonando i lettini in favore della natura, del buon cibo e delle esperienze di benessere.

Il rapporto, presentato al WTM di Londra il 6 novembre, cita dati sull’ascolto sociale curati dallo specialista di intelligence turistica Mabrian nel 2023.

Da questo “è emerso che le attività esperienziali come il benessere, la natura e il turismo enogastronomico sono aumentate di oltre il 10% rispetto al 2019”.

"Nel frattempo, le attività tradizionali come prendere il sole erano meno importanti nelle motivazioni dei viaggiatori rispetto al 2019", afferma il rapporto.

Si rileva inoltre come le persone “desiderino maggiori opportunità di riconnettersi” in un mondo sempre più digitale, con esperienze di persona più significative “che diventano rapidamente la ragion d’essere del viaggio”.

Inoltre, il cambiamento climatico sembra destinato a svolgere un ruolo sempre più importante nella scelta delle destinazioni e dei tempi delle vacanze da parte dei consumatori.

“Ciò sta già influenzando i modelli di viaggio dopo il susseguirsi delle calde estati europee”, secondo il rapporto.

“Nel 2023, i dati della European Travel Commission hanno rilevato che la popolarità delle destinazioni del Mediterraneo è diminuita del 10% rispetto al 2022, un dato influenzato almeno in parte dalla percezione del tempo”.

La crisi climatica ha altre influenze sulle tendenze dei consumatori e sulle politiche governative, afferma il rapporto.

“Ciò potrebbe significare meno viaggi a lungo raggio, ma potenzialmente più lunghi, e più viaggi locali a corto raggio”, aggiunge, rilevando una crescente domanda di volontariato e di interazione con le comunità locali.

“Anche il viaggio lento, che implica intraprendere viaggi più lunghi ma potenzialmente meno numerosi, potrebbe diventare una tendenza sempre più popolare”.

Nel frattempo, molte destinazioni sono state alle prese con i problemi dell’overtourism, come la Tailandia che aveva chiuso Maya Beach poiché migliaia di persone erano state attirate lì dopo essere apparsa in The Beach.

E l'anno prossimo Venezia sperimenterà una nuova tassa sui visitatori giornalieri, che hanno un impatto significativo sulle infrastrutture della città.

Altrove, i mercati in uscita delle economie emergenti continuano a crescere, tra cui Cina, India e Indonesia.

Man mano che questi paesi diventano più ricchi, sempre più persone possono permettersi viaggi di piacere, stimolando nuove tendenze con diverse preferenze demografiche e culturali.

“Si prevede che la 'classe viaggiante' in Cina quasi raddoppierà nei prossimi 10 anni”, si legge nel rapporto.

“Tuttavia, ciò rappresenta solo una parte molto piccola di cittadini cinesi (2.3%), il che evidenzia un enorme potenziale di crescita futura. Opportunità di crescita simili esistono anche in India e Indonesia, per citarne solo alcune”.

Evidenzia inoltre come le persone anziane in Cina diventeranno più benestanti nel tempo, il che potrebbe significare una maggiore domanda di vacanze come le crociere.

Inoltre, il rapporto rileva una ripresa della domanda di agenti di viaggio poiché i consumatori cercano aiuto per sfruttare al meglio il loro tempo in vacanza.

Juliette Losardo, direttrice dell'esposizione al WTM di Londra, ha dichiarato:

“Le tendenze nei viaggi di piacere stanno cambiando rapidamente, il che significa che questo WTM Global Travel Report è un’istantanea vitale per il settore per vedere come sono andati i mercati nel 2023 e cosa c’è in serbo per il 2024 con l’evoluzione delle richieste dei consumatori post-pandemia.

“I vacanzieri sembrano più determinati a sfruttare al meglio il loro tempo prezioso: invece di limitarsi a prendere il sole, molti di loro vogliono creare ricordi preziosi prenotando esperienze ed escursioni per entrare nella pelle della loro destinazione, per esplorare culture, cucina e natura.

“Dopo il lockdown, abbiamo visto crescere anche il desiderio di godersi la vita all’aria aperta e di connettersi con altre persone, ma in modo sempre più sostenibile.

“Il nostro rapporto è vitale per coloro che cercano una visione macro del settore dei viaggi e una comprensione più profonda delle forze che lo modellano – e le discussioni che scatenerà potranno aiutare a riformulare i viaggi e il turismo in modo positivo per tutti noi”.