Richard Armstrong è una delle personalità del mondo dell'arte che non ha bisogno di presentazioni. Ma per chi ancora non lo conosce, dal 2008 è direttore del prestigioso Solomon R. Guggenheim Museum di New York, uno dei centri di eccellenza per l'arte moderna e contemporanea ospitato nel famoso edificio a spirale progettato da Frank Lloyd Wright negli anni '1940. Intervistato a Torino nel corso della sua recente visita alla Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Armstrong ha espresso il suo autorevole giudizio sullo stato dell'arte attuale, e più in particolare, sull'atteso appuntamento di Florence Art&Tourism (18-20 maggio).
“Credo che un evento di questa portata – ha dichiarato il Direttore, alto 1 metro e 90 (quasi 6' 3”) – debba sicuramente suscitare l'interesse sia degli enti pubblici che di quelli privati. Ma ciò non basta. È fondamentale che ci siano persone specifiche in grado di gestire iniziative su larga scala come Art&Tourism. Tale ruolo spetta soprattutto ai giovani professionisti del settore, che dovranno impegnarsi a svolgere in futuro questo lavoro in modo innovativo. L'obiettivo dovrebbe essere quello di stimolare la sensibilità e l'interesse del pubblico e di generare continuamente nuovi sviluppi per il Paese e la sua cultura, qualunque forma possa assumere. Arte, musica, teatro, cinema, ma anche turismo e comunicazione, sono fattori indispensabili per cambiare la visione di una società. Arte&Turismo gioca sicuramente un ruolo fondamentale come contenitore di tutte queste problematiche, ed è per questo che la promozione richiede un'attenzione particolare, oltre a fungere da vetrina per la ricchezza culturale presente in Italia. Firenze è il punto di partenza ideale.”
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Da anni Armstrong sottolinea l'importanza del contesto in cui prende vita un museo o una mostra d'arte in generale: il suo Guggenheim e il futurista museo “gemello” di Bilbao, progettato da Frank Gehry, ne sono un'eccezionale conferma. Tutto parte dalla città stessa e dalla location: “Sono convinto che il contesto in cui si svolgono gli eventi artistici e culturali abbia un peso importante sulla buona riuscita dell’evento, e Firenze è senza dubbio una cornice perfetta per un appuntamento come Art&Tourism”. La fiera d'arte e turismo si terrà nella cinquecentesca Fortezza da Basso. Situato al centro del quartiere fieristico di Firenze, avrà vasti spazi e conferirà notevole fascino all'evento.
Il Direttore ha dedicato alcune parole anche a Torino, la città che lo ha ospitato per due giorni e gli ha riservato un'accoglienza solitamente riservata alle star: “Il mio soggiorno a Torino mi ha fatto capire quante cose meravigliose si nascondono in questo Paese al di là delle grandi celebrità classici come Venezia, Firenze e Roma. Torino è una città per gli artisti e per chiunque abbia il senso della bellezza. Per questo non posso che augurare che la città continui a sviluppare sempre di più la sua capacità di attrarre visitatori sul territorio grazie ad esperienze legate alla cultura e all'arte contemporanea, ma non solo”.
ARTE&TURISMO, EVENTO CHIAVE DEL 2012
Secondo l'autorevole pubblicazione “The Year Ahead”, la fiera è uno degli appuntamenti da non perdere. “The Year Ahead”, pubblicato ogni anno da “The Art Newspaper”, cita l'evento di Firenze come una delle fiere più importanti del settore.
Art&Tourism sarà uno degli eventi di riferimento nel calendario artistico e culturale del 2012: lo cita come tale l'autorevole pubblicazione “The Year Ahead”, che pubblica il calendario annuale delle principali mostre e fiere del settore da gennaio a ottobre. Dicembre. L'evento di Firenze sarà promosso e pubblicizzato a livello internazionale presso i principali decisori del settore (curatori, direttori di musei, collezionisti, acquirenti, editori e amanti dell'arte) che consultano regolarmente la guida per trovare spunti utili, ispirazioni, e suggerimenti per le proprie attività.
I MUSEI DEVONO FARE IL PRIMO PASSO PER ATTRARRE PIÙ VISITATORI
Il tema della disposizione al consumo del prodotto museale sarà al centro di un convegno organizzato da Civita in occasione di Art&Tourism.
Un Paese le cui potenzialità sono ancora tutte da sfruttare: è questo il quadro che emerge da una ricerca condotta dagli Studi G. Imperatori dell'associazione Civita, focalizzata sulla domanda e sull'offerta di prodotto museale in Italia.
Civita organizzerà, nell'ambito di Art&Tourism, un convegno sul tema della motivazione che spinge le persone a consumare o meno il prodotto museale.
La ricerca segnala un rallentamento degli investimenti sull’offerta, che si ripercuote sullo sviluppo del settore: da un lato il settore pubblico deve fronteggiare tagli di spesa e una burocrazia lenta, dall’altro anche il settore privato ha affrontare approcci che spesso non si adattano alle nuove esigenze degli investitori.
In altre parole, le risorse museali esistono già, ma sono essenziali politiche mirate volte a rilanciare il ruolo economico del settore.
La ricerca propone anche alcune ipotetiche soluzioni per attrarre la domanda, definita in alcuni luoghi “scoraggiata”. Tra questi, offerte specifiche per target individuali, strategie di comunicazione innovative, legami più forti tra centri di produzione culturale e società, una maggiore apertura dei luoghi culturali del Paese.
I risultati completi dell'indagine saranno presentati nel corso del convegno organizzato da Civita nell'ambito di Art&Tourism.
