Secondo il Commissione europea per i viaggi's (ETC) ultimo rapporto "Tendenze e prospettive del turismo europeo", l'Europa ha registrato un sano aumento del 4% degli arrivi di turisti nel 2019 rispetto al 2018. Mentre il tasso di espansione è stato più lento rispetto agli anni precedenti in alcune singole destinazioni, la performance regionale complessiva rimane in territorio positivo. Un numero crescente di arrivi di turisti genera reddito e sostiene l'occupazione e gli investimenti in Europa, non solo agendo da catalizzatore per l'espansione economica, ma anche contribuendo e dimostrando il valore sociale e culturale nella regione.
Montenegro, Turchia e Lituania hanno registrato incrementi a doppia cifra degli arrivi di turisti, mentre anche Portogallo, Serbia Slovacchia e Paesi Bassi hanno sovraperformato la media. L'aumento del 21% del Montenegro è stato sostenuto da una maggiore connettività e investimenti in infrastrutture, mentre la Turchia (+14%) è destinata a investire massicciamente e diversificare le sue attività di promozione turistica per tutto il 2020 con l'obiettivo di aumentare il volume e la qualità dei turisti. L'aumento della connettività aerea ha aiutato le prestazioni della Lituania (+10%), mentre il recente riconoscimento della maggior parte delle "Destinazioni turistiche accessibili 2019" al Portogallo (+7%) riflette gli sforzi del paese per promuovere il turismo accessibile. Anche le politiche di allentamento dei visti e le relazioni commerciali bilaterali tra destinazioni e mercati di origine continuano a essere fattori chiave per incoraggiare i viaggi, in particolare in Serbia (+7%).
Tuttavia, non è stato del tutto positivo per tutte le destinazioni europee. In Romania (-4%) persistono le sfide legate alle infrastrutture e alla promozione del turismo, mentre la scomparsa di WOW Air e una forte Corona spiegano il forte calo degli arrivi in Islanda (-14%).
Il rapporto include anche un'analisi delle tasse turistiche e si concentra su come tali tasse potrebbero essere riscosse in un ambiente in cui la concorrenza ha quasi eroso qualsiasi altra forma di stimolo sui prezzi.
I viaggiatori statunitensi incoraggiati da un ambiente economico favorevole, mentre si prevede che eventi imprevisti ostacoleranno i viaggi in uscita dalla Cina
I risultati del rapporto suggeriscono che anche le condizioni economiche positive negli Stati Uniti stanno incoraggiando i viaggiatori. Le condizioni economiche favorevoli hanno stimolato il valore del dollaro rispetto all'euro, rendendo l'Europa una destinazione di viaggio accessibile. L'economia statunitense sta segnalando un moderato tasso di espansione e, sebbene la crescita del PIL dovrebbe rallentare leggermente nel 2020, i bassi tassi di disoccupazione record insieme all'aumento dei salari hanno sostenuto un aumento significativo dei consumi e della fiducia dei consumatori. La maggior parte delle destinazioni europee ha registrato un aumento degli arrivi di turisti negli Stati Uniti alla fine del 2019, con la crescita più rapida registrata in Turchia (+ 30%), Cipro (+ 27%) e Montenegro (+ 26%).
Mentre la tregua commerciale USA-Cina dovrebbe aiutare a ripristinare la fiducia delle imprese, le sfide in Cina rimangono dopo lo scoppio del COVID-19 durante il recente capodanno lunare, una stagione di viaggio chiave. Sebbene necessarie, le misure attuate per prevenire la diffusione del virus (ad esempio divieti di viaggio e cancellazioni di rotte) intensificano le sfide e le preoccupazioni circa l'impatto dell'epidemia sul settore turistico globale e rappresentano un significativo rischio al ribasso per la domanda di viaggi cinese nel 2020. Secondo le previsioni di Tourism Economics, le destinazioni europee vedranno gli arrivi cinesi nel range del 7% (caso più probabile) e del 25% (caso negativo) nel 2020 rispetto alla stima pre-crisi. Detto questo, il 2019 si è concluso bene per i viaggi cinesi in Europa con una manciata di destinazioni europee che hanno ricevuto un afflusso vertiginoso di viaggiatori cinesi, vale a dire Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%) e Monaco (+ 38%).
Minacce del 2020 e strategie future per il successo
Nel complesso, il turismo europeo sta resistendo all'attrazione dei principali rischi globali al ribasso, comprese le preoccupazioni per il rallentamento o il conflitto economico mondiale, le crisi sanitarie globali, la sostenibilità che solleva preoccupazioni e i disastri climatici. Nonostante ciò, il direttore esecutivo di ETC Eduardo Santander incoraggia l'industria del turismo a rimanere vigile: “Nonostante le ridotte tensioni commerciali a livello internazionale e l'ulteriore chiarezza sulla Brexit, i rischi maggiori non possono essere trascurati. Il settore deve cercare di mitigare questi rischi data l'importanza del turismo per lo sviluppo economico e sociale europeo. Diversificare le strategie di marketing e promozione, affrontare i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, rafforzare la collaborazione tra le destinazioni e aumentare le misure per promuovere lo sviluppo sostenibile del turismo possono aiutare le destinazioni a rimanere competitive a lungo termine”.
Con questo in mente, è anche importante notare che la crescita non è una misura ultima del successo per l'industria del turismo. Lo sviluppo sostenibile di una destinazione è necessario perché rimanga competitiva a lungo termine ed eviti di essere vittima del proprio successo. Il settore dovrà sviluppare una nuova comprensione del successo in futuro.
