I media, compresi quelli del settore dei viaggi, tendono ad avere un'attenzione quasi ossessiva sulle storie negative del Mediterraneo orientale, incluso il conflitto tra Israele e la Striscia di Gaza dominata da Hamas e il problema interno in Libano. Sebbene questi problemi siano molto reali, rimangono molte notizie positive. Il turismo nel Mediterraneo orientale sta vivendo un boom con il turismo in Israele, Turchia, Giordania, Grecia, Egitto, Croazia, Libia, Serbia, Montenegro, Slovenia e Italia che godono tutti di una crescita sana.
In Australia un'associazione turistica unica celebra e promuove il turismo in tutto il Mediterraneo orientale e lo fa dal 2001. L'Associazione del turismo del Mediterraneo orientale (EMTA) opera in Australia dal 2001. Fin dall'inizio l'EMTA ha bandito la politica dalla sua costituzione che significa che tutti i paesi della regione che copre tutte le destinazioni tra Italia e Giordania sono ugualmente promossi indipendentemente dallo stato delle relazioni politiche tra loro. Nel sito web dell'EMTA www.emta.org.au e nei suoi eventi di settore Israele, Siria, Autorità Palestinese e Israele, Serbia e Croazia compaiono tutti sullo stesso disegno di legge nonostante le evidenti tensioni politiche tra loro. I viaggiatori australiani vogliono viaggiare verso tutte queste destinazioni e non vogliono che le inimicizie politiche si intromettano.
Nei mesi di febbraio e marzo 2008 l'EMTA ha organizzato una serie di sette workshop sul settore dei viaggi nelle principali città australiane tra cui Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra e la Gold Coast, a cui hanno partecipato 800 professionisti del viaggio australiani. Da quando l'EMTA ha avviato le sue serate sui prodotti, oltre 6,000 agenti di viaggio australiani hanno appreso della regione.
I membri di EMTA sono principalmente grossisti, compagnie aeree e uffici turistici nazionali. Come strategia per il marketing turistico regionale a lungo raggio dall'Australia, EMTA ha beneficiato tutti i suoi membri offrendo loro una piattaforma per promuovere il prodotto turistico regionale del Mediterraneo orientale e gli agenti di viaggio hanno l'opportunità di essere informati sui prodotti e sulle destinazioni principali di 15 paesi in un serata unica.
Il modello EMTA ha dimostrato il suo successo in Australia in otto anni e avrebbe lo stesso successo in altri mercati di approvvigionamento a lungo raggio nel Mediterraneo orientale, comprese le Americhe e l'Asia orientale.
L'autore è il fondatore e attuale segretario nazionale della Eastern Mediterranean Tourism Association (Australia). Il presidente è Iain Ferguson Regional Manager (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman è l’autore del libro “Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach” ed è il principale esperto di crisi eTN. Può essere contattato tramite l'indirizzo email: [email protected].]
