Ritorno a scuola: imparare ad avere un bell'aspetto

Nuovo anno nuovo me

Alcune persone desiderano il proprio chef privato, mentre altri desiderano un personal trainer o un jet privato. Il mio desiderio segreto è quello di avere il mio cosmetico/face designer. Nel mio sogno, ogni mattina questa persona appare alla mia porta, mi fa sedere davanti a uno specchio e mi prepara la faccia per la giornata.

Per le celebrità e altre persone con enormi note spese o altre fonti di enorme ricchezza e/o potere (pensa al redattore capo di Vogue Magazine) questa è una parte normale della loro routine quotidiana, per il resto di noi – se vogliamo il “guarda, ” deve diventare una routine fai-da-te.

Non chiamarmi narcisista

Nessuno mi chiama narcisista perché mi alleno 5 volte a settimana, ho regolarmente visite programmate con il mio igienista dentale, ho un manicure in chiamata rapida, conosco il nome del venditore di scarpe da Bloomingdale e sono per nome con il portiere di Saks; tuttavia, quando una conversazione si trasforma in una revisione dei migliori fondotinta, ombretti, manutenzione delle sopracciglia e routine di cura della pelle, la risposta è spesso tutt'altro che positiva o di supporto.

Cos'è la bellezza?

Coloro che meditano sull'importanza della "bellezza" dovrebbero riconoscere che l'industria ha un valore di miliardi di dollari ed è supportata da uomini e donne. Alcuni sostengono che la bellezza sia uno strumento politico ed economico utilizzato per costringerci a spendere tempo, denaro e fatica per una parte della vita che è frivola e non aggiunge valore alla società.

Alcuni ricercatori mettono in relazione la bellezza con la moda e avere un bell'aspetto diventa un "indicatore di status", basato sul proprio livello di accesso alle risorse perché, secondo Nancy Etcoff, "Se un individuo è alla moda, allora l'individuo ha il reddito spendibile necessario per cambiare il suo o il suo guardaroba come comanda la moda” (1999, Survival of the Prettiest).

Si può obiettare se la bellezza e la moda siano intrinsecamente politiche; tuttavia, l'esistenza e la crescita del settore sono innegabili. I prodotti e le competenze che ci consentono di valorizzare gli aspetti positivi delle nostre caratteristiche non sono più un lusso ma, anzi, sono diventati una necessità. Sia che il tempo, i soldi e gli sforzi spesi per "fare la faccia" siano considerati una dichiarazione politica o un viaggio dell'ego, la realtà è: meglio sembriamo, meglio ci sentiamo e più è probabile che verremo selezionati per un lavoro /promozione, un appuntamento o un compagno.

È probabile che il concetto ormai consolidato che "la bellezza è solo sulla pelle" sia vero, tuttavia, senza un bell'aspetto potrebbe essere impossibile scoprire altre qualità e attributi della persona, come la gentilezza e l'intelligenza.

Ci sono momenti in cui vogliamo solo apparire al meglio e, per quelle occasioni, ci sono modi scientificamente verificati per apparire più attraenti. Quando abbiamo un bell'aspetto e ci sentiamo bene, e considerati "esteticamente gradevoli", è probabile che abbiamo una piccola spinta in più di fiducia per aiutarci ad affrontare un momento o un evento importante. Alla fine della giornata, la bellezza e la moda riguardano i nostri sentimenti personali e non ciò che ci stanno effettivamente facendo all'esterno.

Diversità

L'industria della bellezza non riguarda solo il trucco, il colore dei capelli e il profumo, ma anche il deodorante, il dentifricio e il sapone. Non si tratta solo di saloni, ma include negozi di barbiere, franchising di ceretta, massaggi e spa. Ogni prodotto e servizio ha la missione di aiutarci ad avere un aspetto, una sensazione e un buon odore... nel modo in cui vogliamo (o nel modo in cui dovremmo) cercare per motivi professionali/personali.

Storicamente, le tendenze di bellezza erano guidate dalle celebrità; oggi, l'82% delle donne crede che i social media guidino le tendenze. Il flusso di informazioni porta idee e opinioni da celebrità, ma anche da amici, amici di amici e un intero universo di persone che non conosciamo e non ci conoscono.

Guardare bene richiede uno sforzo e c'è un intero esercito di prodotti e servizi a nostra disposizione per aiutarci a raggiungere il nostro obiettivo. L'arsenale comprende cosmetici, cura della pelle, acconciature, tinture per capelli, depilazione, crescita dei capelli, saloni per unghie, solarium, massaggi e spa, una miriade di opzioni per la doccia, prodotti per la rasatura, profumi, colonie, ecc.

Nel 2015 l'industria ha generato 56.2 miliardi di dollari negli Stati Uniti. La cura dei capelli è il segmento più grande con 86,000 sedi. La cura della pelle è al secondo posto e si prevede che la crescita raggiungerà gli 11 miliardi di dollari entro la fine del 2018. Una parte significativa della crescita deriva dalla crescente consapevolezza dell'importanza della cura della pelle tra gli uomini.

Quota di mercato

Segmenti dell'industria della bellezza negli Stati Uniti	Quota di mercato per fatturato
Cura dei capelli	4 per cento
Cura della pelle	23.7 per cento
Cosmetici	14.6 per cento
Profumi e colonie	9.5 per cento
Deodoranti, antitraspiranti pulizia femminile	8.5 per cento
Igiene orale	5.6 per cento
Altro	14.1 per cento

 

Nel 2016, il mercato cosmetico globale è cresciuto di circa il 4%. La produzione di cosmetici e prodotti di bellezza è controllata da multinazionali: L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble Co, The Estee Lauder Companies, Shiseido Company e Lancôme.

Nel 2016, la francese L'Oréal era il principale produttore di prodotti di bellezza al mondo, generando un fatturato di 28.6 miliardi di dollari per l'anno. L'azienda possiede il marchio di cura personale leader a livello mondiale, L'Oréal Paris, del valore di 23.89 miliardi di dollari (2017) ed è stata anche una delle aziende leader nell'innovazione cosmetica, registrando un totale di 314 brevetti nel 2015.

Tutto su di me

I social media stanno alimentando l'industria cosmetica con Instagram e YouTube che creano richieste di prodotti di bellezza e sono il collegamento tra i marchi di cosmetici e i consumatori. Nel 2015, quasi la metà dei video di bellezza su YouTube erano tutorial che istruivano gli spettatori sulla bellezza: come usare un prodotto o creare uno stile di trucco.

I vlogger di bellezza e altri creatori di contenuti indipendenti producono la maggior parte delle conversazioni e dei social media sui marchi di bellezza su YouTube (97.4% a giugno 2016). I video di trucco rappresentano oltre il 50% dei video di contenuti di trucco su YouTube.

Guardare bene è premiato

Secondo Daniel Hamermesh, economista del lavoro dell'Università del Texas ad Austin, gli uomini belli guadagnano il 13% in più di reddito durante la loro carriera rispetto ai coetanei con l'aspetto sfidato (Beauty Pays) e alcuni studi mostrano che le persone attraenti hanno maggiori probabilità di essere assunte in una recessione.

Diventare migliori. Una dolce avventura

Per soddisfare il mio bisogno di avventura e un riavvio della bellezza, mi sono iscritto a un corso di cosmetici "come fare" al leader dell'industria cosmetica con sede nel Greenwich Village, Kryolan. Secondo il loro sito web, sono... "l'unico vero truccatore professionista".

Kryolan ha iniziato a produrre cosmetici a Berlino, in Germania, oltre 73 anni fa e i prodotti sono realizzati con le proprie formule all'avanguardia. Kryolan è il trucco preferito, selezionato da truccatori professionisti per i loro clienti in film, teatro e televisione. È uno dei primi marchi di trucco professionale al mondo con oltre 16,000 prodotti e accessori per il trucco di alta qualità.

Il trucco teatrale deve essere estremamente laborioso e i cosmetici Kryolan soddisfano e spesso superano le aspettative dei loro clienti. Che si tratti di illuminazione HD o di condizioni di ripresa difficili, il prodotto è all'altezza delle sfide. L'azienda garantisce la continuità del colore, consentendo ai professionisti di creare look simili più e più volte. Il prodotto è inoltre sicuro e affidabile e soddisfa le esigenze/desideri del professionista.

Inoltre, gli scienziati di Kryolan lavorano con i dermatologi per condurre test clinici in corso per assicurarsi che i prodotti siano compatibili con la pelle e l'azienda si è rifiutata di testare il prodotto sugli animali. Kryolan è la prima azienda di cosmetici colorati a ricevere la rigorosa certificazione della European Center for Allergy Research Foundation. I prodotti sono ipoallergenici con un'eccellente compatibilità cutanea e proprietà nutritive, il che li rende la scelta migliore/migliore rispetto ai prodotti commerciali disponibili nei grandi magazzini. Per garantire l'uniformità del colore, la tecnologia nei laboratori include un fotospettrometro, che si trova comunemente nei laboratori scientifici, poiché misura e monitora i colori con una precisione millimetrica.

La buona notizia per i consumatori è che Kryolan sta ora mettendo i suoi prodotti e servizi professionali a disposizione di tutti i consumatori che vogliono ricaricare il proprio aspetto o sembrare una "star del cinema" perfetti per un evento importante, che si tratti di una promozione al CEO o della nascita di un neonato.

Di nuovo a scuola. Cosa imparare

Era una fredda e piovosa mattina d'inverno quando sono andato al Greenwich Village per incontrare i truccatori professionisti che gestiscono il negozio di Manhattan. Il pavimento dello showroom di Kryolan è pieno di una straordinaria gamma di prodotti cosmetici che vanno dal beige appena accennato ai colori perfetti per la vigilia di Capodanno.

Per allontanarci dalla tentazione di mettere le dita in tutti i vasetti di colore, gli studenti sono stati accompagnati giù per una piccola scala che porta all'aula. Con una tazza di caffè in mano, siamo stati accolti da Kryolan, ci è stata data una breve rassegna del background aziendale e ci siamo presentati alla nostra "insegnante" e al suo modello.

La prima lezione della giornata è stata incentrata sull'igiene e su quanto sia importante mantenere puliti i kit di attrezzi (pennelli, applicatori, vasetti di colori). Non importa se sei un artista professionista che crea bellezza per i clienti o che lavori per preparare il tuo viso al lavoro, è molto facile mettere le dita sporche in polveri, creme e lozioni, lasciando tracce del nostro DNA su qualsiasi cosa tocchiamo.

Durante la giornata abbiamo imparato a sviluppare un kit per il trucco (e l'importanza del pennello giusto), oltre al ruolo della teoria del colore; come creare "un look" basato su forme, caratteristiche, tonalità/texture della pelle del viso; come creare luci e ombre attraverso colori, forme e ombre. Abbiamo anche passato del tempo imparando come applicare il fondotinta, far scomparire le ombre scure e far apparire i nasi grandi più piccoli. Le labbra hanno ricevuto la loro ora speciale e includevano come accentuarle attraverso eyeliner, colori, gloss e scintillii.

La giornata è passata molto velocemente e, come tutte le cose belle, questo programma, purtroppo, è giunto al termine. A differenza di altre classi, quando ero felice che la lezione fosse finita e che non sarei dovuto tornare per un'altra settimana, volevo tornare a Kryolan il giorno successivo (o almeno la settimana successiva).

Gli istruttori e il personale di Kryolan sono fantastici con cui lavorare, avvicinare studenti/clienti con un atteggiamento "senza giudizio". L'obiettivo è aiutare ogni donna a scoprire le sue caratteristiche migliori e "accentuare il positivo eliminando il negativo".

Consiglio vivamente a uomini e donne di frequentare le lezioni di Kryolan e di portare i loro amici e la loro famiglia. È un'opportunità perfetta per il team building aziendale, il legame maschile e/o i regali all'uomo/donna che ha tutto, ma potrebbe davvero usare un nuovo look per il nuovo anno.

Dopotutto, scarpe e automobili vengono regolarmente portate in un negozio per rinfrescarsi e messe a punto... non è tempo di dare uguale amore al tuo viso e ai volti di coloro che amiamo e amiamo?

© Dr. Elinor Garely. Questo articolo protetto da copyright, comprese le foto, non può essere riprodotto senza il permesso scritto dell'autore.