Una nuova importante campagna metterà la Scozia sotto i riflettori internazionali e mostrerà le risorse leader mondiali del paese a un pubblico globale.
Lanciato simultaneamente oggi in Nord America, Londra e Cina, "Scotland is Now" è progettato per mettere il paese saldamente in cima alla lista di tutti i luoghi in cui vivere, lavorare, studiare, investire e visitare.
Attirare più talenti migranti, studenti internazionali, espandere le attività all'estero e i turisti con una spesa elevata farà crescere l'economia della Scozia e consoliderà ulteriormente la sua reputazione di paese aperto, diversificato e accogliente.
La campagna vede il governo scozzese, VisitScotland, Scottish Development International e Universities Scotland unire le forze per la prima volta per promuovere la Scozia sotto un unico marchio nazionale unificato, riunendo una spesa combinata fino a 6 milioni di sterline per promuovere la Scozia a livello globale.
'Scotland is Now' si basa sui punti di forza riconosciuti della nazione come terra di storia senza rivali, paesaggi mozzafiato e calorosa accoglienza, ma mette in luce qualità meno conosciute: una nazione pionieristica, dinamica e progressista che assume la guida nelle principali sfide globali .
Il primo ministro Nicola Sturgeon, che ha svelato la campagna in Cina, ha dichiarato:
“Il messaggio al centro di 'Scotland is Now' è di un paese coraggioso e positivo che offre il più caloroso benvenuto, ricco di storia e patrimonio e con un approccio progressista, pionieristico e inclusivo al nostro futuro.
"La campagna ispirerà le persone a far parte del futuro della Scozia e racconterà la storia della Scozia attraverso coloro che la conoscono meglio, persone che hanno deciso di vivere, lavorare, studiare, visitare e investire qui".
La campagna include un film scozzese di base, che viene lanciato oggi, insieme a una serie di film "persone" che offrono una prospettiva personale da coloro che chiamano la Scozia casa.
Il segretario all'economia Keith Brown ha offerto al pubblico di New York un'anteprima di "Scotland is Now" durante la Scotland Week la scorsa settimana, mentre la campagna viene lanciata in Cina come parte della visita del Primo Ministro. La campagna sarà presentata venerdì a un evento a Londra, ospitato dalla segretaria per la cultura, il turismo e gli affari esterni Fiona Hyslop.
La campagna riunisce partner del settore pubblico con interessi commerciali chiave e sarà un veicolo per sostenere la crescita delle esportazioni nel settore privato.
Gerry O'Donnell, Direttore degli affari societari di Edrington (la società dietro i marchi iconici di whisky come Macallan), ha dichiarato:
“'Scotland is Now' presenta una narrativa sicura che si collega bene con l'autenticità e il potenziale di crescita dello Scotch whisky. È una storia che tutti gli esportatori possono sostenere. "
La Scozia ha più università di livello mondiale pro capite di quasi qualsiasi altra parte del mondo, ha la più alta percentuale di studenti internazionali e dell'UE che in qualsiasi altra parte del Regno Unito ed è la parte di maggior successo del Regno Unito per la creazione di spin-out.
Il professor Sir Jim McDonald, preside e vicerettore dell'Università di Strathclyde ha dichiarato:
“'Scotland is Now' è un modo vivace e moderno per dimostrare tutto ciò che il paese ha da offrire. Il nostro settore universitario è uno dei migliori al mondo e ogni anno generiamo migliaia di laureati pronti al lavoro, scopriamo nuove conoscenze, produciamo nuove ricerche e creiamo sviluppi innovativi che aiutano la società ad affrontare i suoi problemi più grandi.
"'Scotland is Now' racconterà al mondo i numerosi punti di forza del nostro paese e l'Università di Strathclyde è orgogliosa di far parte di quella storia".
Marc Crothall, amministratore delegato, Scottish Tourism Alliance ha dichiarato:
“Il lancio di 'Scotland Is Now' segna l'inizio di un periodo estremamente eccitante per l'industria del turismo scozzese e per tutti i settori della Scozia. Il turismo è stato riconosciuto come una delle industrie più importanti della Scozia; tocca ogni azienda e settore e alimenta tutte le parti della nostra economia. Vorrei incoraggiare tutte le attività turistiche a salire a bordo, aumentare il profilo della vostra attività nel mercato dei visitatori e contribuire a rendere la Scozia la destinazione numero uno al mondo da visitare ".
Martin Gilbert e Keith Skeoch, amministratori delegati di Standard Life Aberdeen, hanno dichiarato:
“Standard Life Aberdeen è un'azienda globale orgogliosa di avere la nostra sede centrale e la maggior parte delle operazioni in Scozia. Siamo quindi lieti di sostenere Scotland Is Now, un'ambiziosa campagna che mira a ricordare al mondo ciò che molti dei nostri colleghi che risiedono qui già sanno: che la Scozia è un ottimo posto dove vivere, lavorare, investire e visitare ".
