Dubai mantiene volumi di turismo sostenuti con visitatori notturni record

Dubai ha accolto la cifra record di 8.10 milioni di turisti internazionali durante i primi sei mesi del 2018, rappresentando un aumento costante rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. I dati diffusi dal Dipartimento del Turismo e del Commercio Marketing di Dubai (Dubai Tourism) hanno confermato il continuo successo del settore turistico dell'emirato, che alla fine del 2017 valeva 109 miliardi di AED all'anno. Destinazione preferita da numerosi mercati globali, Dubai è sulla buona strada per una crescita prevista nella seconda metà del 2018.

I principali mercati di origine hanno continuato a registrare performance stabili su base annua nella prima metà del 2018, con India, KSA e Regno Unito che hanno mantenuto le prime tre posizioni rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. L'India ha nuovamente attirato il maggior numero di ospiti internazionali, superando ancora una volta la soglia del milione in un periodo di sei mesi, con un aumento del 1% su base annua. KSA e il Regno Unito hanno mantenuto il loro posto rispettivamente come il secondo e il terzo mercato di alimentazione più grande, con il primo che ha registrato un leggero aumento e rimanendo come il principale driver di traffico dalla regione del GCC. La Cina ha chiuso la prima metà del 2018 al quarto posto, continuando la sua traiettoria al rialzo del 453,000% per fornire 74 turisti. Nel frattempo, la Russia è in cima alle classifiche di crescita con un aumento stellare del 1% rispetto al primo semestre 2017, offrendo a 405,000 visitatori un balzo di cinque posizioni nei primi dieci mercati di origine. Entrambi i mercati hanno continuato a beneficiare di una maggiore facilità di accesso ai viaggi in seguito all'introduzione delle strutture per il visto all'arrivo per i cittadini cinesi e russi rispettivamente alla fine del 2016 e all'inizio del 2017.

La prima metà del 2018 ha visto anche un aumento dei contributi da Stati Uniti e Germania, che si sono posizionati al settimo e ottavo posto con 327,000 e 302,000 visitatori rispettivamente. Ciò ha affermato il successo della consegna di una strategia di mercato diversificata, attivando sforzi su più fronti per dare la priorità al mantenimento di un forte richiamo continuo per i viaggiatori provenienti da aree geografiche di origine chiave e aumentando la difesa concentrandosi su miglioramenti mirati ai pilastri del turismo che attirano maggiormente questi segmenti di pubblico.

Sua Eccellenza Helal Saeed Almarri, Direttore Generale, Dubai Tourism, ha commentato: “I primi sei mesi del 2018 hanno generato e sostenuto una performance costante, supportando una forte crescita nei nostri mercati globali di alimentazione. Attirare 8.10 milioni di visitatori durante la prima metà del 2018 ci rappresenta una buona posizione mentre acceleriamo lo slancio verso la nostra visionaria aspirazione di diventare la città più visitata al mondo. La variegata offerta della proposta turistica di Dubai si è costantemente evoluta, rispondendo in modo prudente ma attivo alla domanda del mercato e aumentando l'attrattiva dell'emirato tra i segmenti di visitatori target nei nostri mercati chiave. Pertanto, abbiamo implementato strategicamente partnership per assicurarci di continuare a rimanere pertinenti e al centro dell'attenzione sia per i visitatori per la prima volta che per quelli abituali, creando allo stesso tempo un flusso costante di ambasciatori a Dubai. Espandendo organicamente la portata e l'impatto di questa autentica difesa della città, le nostre reti integrate attraverso piattaforme digitali, sociali e mobili riflettono il mandato incentrato sul futuro dell'iniziativa 10X introdotta nel 2017 da Sua Altezza lo sceicco Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Prime Ministro degli Emirati Arabi Uniti e Sovrano di Dubai per abbracciare l'innovazione e garantire che Dubai rimanga 10 anni avanti rispetto a qualsiasi città globale ".

Da una prospettiva regionale, l'Europa occidentale ha contribuito al 21% del volume di visitatori notturni, mantenendo la sua posizione rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso come la più grande fonte di visitatori. Con aumenti percentuali a due cifre del numero di visitatori in tre dei primi venti mercati di origine, Francia, Italia e Germania hanno registrato forti aumenti rispettivamente del 18%, 11% e 12%; un indicatore chiave degli sforzi di marketing di destinazione di successo volti a guidare la considerazione da uno spettro più ampio ma altamente mirato di segmenti di viaggiatori europei.

Con Dubai che ora attrae un pubblico ancora più diversificato, Dubai Tourism continua a innovare e personalizzare la consegna di promozioni di marketing supportata da forti analisi guidate da intuizioni e dalla maggior parte dei punti di contatto rilevanti `` tempo e pubblico '' all'interno dell'ecosistema decisionale di viaggio. Ciò copre una miriade di spettro dal più recente successo della pluripremiata campagna #BeMyGuest che lavora con ambasciatori di celebrità per raggiungere un pubblico della diaspora che ha ottenuto oltre 100 milioni di visualizzazioni di video in sole 8 settimane; ad accordi strategici specifici per il mercato con i principali giganti cinesi del digitale e della tecnologia per penetrare ulteriormente e aumentare la considerazione per Dubai come destinazione di viaggio preferita per la Cina. Tali iniziative specifiche del mercato e del segmento supportate da una forte rete di partner commerciali nel paese e amplificate da partnership di contenuto nei mercati chiave per fornire messaggi coerenti, credibili e pertinenti sono state la caratteristica focale dell'approccio di marketing integrato a 360 di Dubai che ha continuato a produrre risultati attraverso la prima metà del 2018.

Altre leve che consentiranno la crescita futura includono la recente introduzione del visto di scalo, in base al quale i passeggeri in transito sono esenti da tutte le tasse di ingresso per le prime quarantotto ore di soggiorno. Inoltre, le future modifiche alla regolamentazione dei visti offriranno un ulteriore vantaggio per i viaggiatori negli Emirati Arabi Uniti durante l'estate, esentando le persone a carico di età pari o inferiore a 18 anni dalle tasse sui visti, una mossa che dovrebbe aumentare ulteriormente il numero di turisti. Inoltre, l'industria delle crociere di Dubai ha continuato a svolgere un ruolo fondamentale nel contribuire al settore turistico dell'emirato, con Dubai che ha rafforzato il suo fascino come destinazione preferita tra le compagnie di crociera internazionali e i turisti in crociera, prevedendo una stagione che prevede di guidare più visite. Per supportare attivamente questo segmento, Dubai ha adottato misure critiche per l'accesso senza problemi e visti di uscita con il recente visto di visita multi-ingresso negli Emirati Arabi Uniti esclusivamente per i turisti in crociera da oltre 50 paesi.

“Il clamoroso supporto che riceviamo dal nostro governo, dal settore pubblico e privato sia a Dubai che in tutto il mondo, testimonia la fiducia che condividiamo collettivamente nella forza intrinseca, nel fascino e nella sostenibilità a lungo termine della proposta turistica di Dubai e nella nostra capacità di offrire esperienze di viaggio esponenzialmente superiori alla più ampia gamma di destinatari. Questa collaborazione è fondamentale per il nostro successo e insieme rimaniamo impegnati a continuare a guidare un numero record di visitatori a Dubai, aumentando di conseguenza l'impatto del settore turistico sull'economia dell'emirato. Guardando alla seconda metà del 2018 e ad ulteriori aree di crescita per il settore turistico, la recente mossa di implementare un meccanismo di rimborso dell'imposta sul valore aggiunto (IVA) per i turisti garantirà anche la competitività del settore a livello globale e guiderà un'ulteriore crescita del suo contributo al PIL a Dubai”, ha concluso Almarri.

Fornitura alberghiera

Distribuito su un totale di 700 strutture, il numero di camere d'albergo di Dubai ammontava a 111,317 alla fine di giugno 2018, in aumento del 114% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Con l'aumento della domanda di hotel di fascia media operanti a Dubai, il numero di strutture a quattro stelle è aumentato da 138 a 25, che rappresentano il 14.97% dell'inventario delle camere. Anche i pernottamenti occupati sono aumentati di anno in anno con un totale di 14.53 milioni rispetto ai 2017 milioni dello stesso periodo del XNUMX, sottolineando la continua diversità e popolarità del settore dell'ospitalità di Dubai.