Perché le industrie culturali fanno bene agli affari

Pietre preziose culturali
Ogni volta che so che sarò "nel quartiere" (in un viaggio mediatico verso una destinazione specifica) cerco sempre storie secondarie di base che potrebbero adattarsi al mio stile e ai miei interessi. Immagino che se vengo "fin qui" potrei anche sfruttare al massimo l'opportunità. Come spesso si scopre, scopro alcune meravigliose destinazioni all'interno della destinazione.

Questo è successo di recente quando ero in missione a Houma, in Louisiana; e ovviamente il mio punto di ingresso era New Orleans. Quindi, come ho scoperto, trascorrere due notti in più al Big Easy è stato del tempo ben speso perché ho scoperto lo squisito Ogden Museum of Southern Art. Questa storia secondaria è diventata "The Ogden Museum of Southern Art: The Resilience of Culture in the American South".

Il motivo per cui questa storia "ha funzionato" così bene per me è, in primo luogo, che questo meraviglioso museo è in senso artistico molto integrato e rappresentativo del Sud. Ma ancora più importante, l'Ogden è direttamente coinvolto nella ricostruzione di New Orleans; è un'istituzione sociale che, insieme a molte altre, è "al centro della questione".

La natura globale dell'istituzione artistica
Il mio interesse particolare in termini di storie di viaggio mirate è l'arte, o ciò che viene generalmente definito oggi come le industrie culturali. Quest'ultimo è un termine piuttosto esauriente che è entrato nel lessico dei viaggi e del turismo perché sempre più comunità stanno scoprendo come le loro numerose industrie culturali (musei; gallerie d'arte; siti del patrimonio nazionale o statale; monumenti e punti di riferimento nazionali; comunità etniche e quartieri; festival e fiere ; teatro; musica; e persino luoghi di orticoltura non solo si aggiungono direttamente alle casse di una comunità, ma possono anche essere la ragione principale per cui le persone visitano la destinazione.

Quello che potresti non sapere sul turismo culturale
Ti invito ad esaminare le seguenti statistiche. (Tieni presente che le statistiche seguenti provengono da diverse fonti.)

• Secondo la Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo, si stima che le industrie culturali in tutto il mondo rappresentino il 7% del prodotto interno lordo mondiale.

• In Canada, uno studio nella nostra provincia insulare sulla costa atlantica di Terranova e Labrador, stima che per ogni dollaro speso nel marketing turistico, vi è un ritorno di $ 10 generato da nuove spese turistiche.

• In Cina, l'ascesa di quelle che sono conosciute come "industrie culturali" è visto come il passo successivo lungo un percorso da una nazione in via di sviluppo a una potenza mondiale.

• Un numero crescente di viaggiatori classifica le arti, il patrimonio e altre attrazioni culturali come uno dei cinque principali motivi per cui visitano una destinazione.

• Le autorità turistiche ora spendono molto tempo e denaro per definire chi sono questi "turisti culturali".

• Negli Stati Uniti, quasi 120 milioni di americani adulti indicano di aver incluso almeno un'attrazione orientata all'arte nei loro piani di viaggio negli ultimi anni. Un quarto di questi stessi viaggiatori effettua tre o più viaggi all'anno.

• I viaggiatori culturali non sono turisti passivi; loro sanno cosa vogliono. E quello che vogliono è un'esperienza di viaggio significativa e un'esperienza arricchente.

• Negli Stati Uniti i viaggiatori scelgono sempre più destinazioni più rurali e fuori mano che si concentrano in parte sulle risorse culturali, storiche e naturali.

• La statistica che mi ha sorpreso di più, tuttavia, è che è la fascia demografica 18-34 più rappresentata nel turismo culturale. (Tendono anche ad essere più ricchi, più istruiti e tecnologicamente più esperti.) Mi aspettavo che il principale gruppo target fosse la folla degli ultracinquantenni nella nostra società che invecchia, forse perché è lì che risiedo attualmente.

Negli Stati Uniti le migliori destinazioni per il turismo culturale secondo l'ultimo rapporto che ho visto sono:
1. California 2. Texas 3. New York 4. Florida 5. Pennsylvania 6. Virginia 7. Illinois 8. Tennessee 9. Carolina del Nord 10. Georgia

Nella mia discussione con David Houston, curatore dell'Ogden (ma anche educatore d'arte, storico, antropologo culturale, sociologo, filosofo, attivista artistico e coscienza sociale), David ha sottolineato che l'Ogden e le industrie culturali in generale sono tutte incentrate sulla sostenibilità, e che, seguendo Katrina, lui e il suo staff erano determinati ad adempiere alle loro responsabilità nei confronti della comunità continuando a fare dell'Ogden un centro comunitario, un luogo di normalità e un luogo di rifugio.
Non si tratta solo di quadri appesi a un muro.

L'industria culturale letteraria
E non devo dimenticare la scena dei viaggi letterari. Per molto tempo i viaggiatori hanno seguito rotte di pellegrinaggio letterario, come la "rotta" di Jane Austen o la rotta delle leggende arturiane. E i romanzieri spesso esprimono la verità meglio di chiunque altro.

L'autore britannico Ian McEwan, meglio conosciuto per il suo Espiazione vincitore del Booker Award e per romanzi come Amsterdam, potrebbe benissimo essere accreditato con la finezza del marketing attraverso la sua prosa; attirare i viaggiatori verso le destinazioni di cui scrive. Nel suo romanzo Saturday, dà un senso brillante e profondo della città di Londra, attraverso gli occhi del suo protagonista. Questo è il tipo di romanzo che mi fa venire voglia di tornare di corsa in quella grande città. Attraverso i suoi personaggi articola anche temi e questioni universali ... nel villaggio globale.

Sabato, Henry, un neurochirurgo sta arrivando a una nuova piena consapevolezza di ciò che fa quando entra nel cervello dei suoi pazienti. È andato a sentire la band di suo figlio fare una nuova registrazione.

«Non più stanco, Henry si allontana dal muro dove si era appoggiato e si incammina nel mezzo dell'auditorium buio, verso il grande motore del suono. Si lascia avvolgere da lui. Ci sono questi rari momenti in cui i musicisti insieme toccano qualcosa di più dolce di quanto abbiano mai trovato prima durante le prove o le esibizioni, al di là del semplice collaborativo o tecnicamente competente, quando la loro espressione diventa facile e aggraziata come l'amicizia o l'amore. Questo è il momento in cui ci danno un'idea di ciò che potrebbe essere, del nostro meglio di sé e di un mondo impossibile in cui puoi dare tutto ciò che hai agli altri, ma non perdere nulla di te stesso. Nel mondo reale esistono piani dettagliati, progetti visionari per regni pacifici, tutti i conflitti risolti, felicità per tutti, per sempre - miraggi per i quali le persone sono disposte a morire e uccidere. Il regno di Cristo sulla terra, il paradiso dei lavoratori, lo Stato islamico ideale. Ma solo nella musica, e solo in rare occasioni, il sipario si alza davvero su questo sogno di comunità, che viene evocato in modo allettante, prima di svanire con le ultime note ".

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