TravelBoom, un'agenzia di marketing digitale basata sui dati per hotel, resort e società di affitti per le vacanze, ha pubblicato un nuovo case study sul metasearch dopo campagne di successo con InTown Suites e Brittain Resorts & Hotels. Con una presenza su piattaforme come Google Hotel Ads, TripAdvisor e Kayak, gli hotel possono aumentare le prenotazioni dirette tramite metasearch e sfidare la posizione delle agenzie di viaggio online (OTA). Nel caso di studio, TravelBoom mostra che gli hotel possono dominare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) attraverso una campagna di metasearch basata sull'intelligenza artificiale combinata con una campagna pay-per-click ben gestita. Inoltre, la campagna di metasearch può generare un ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore di oltre il 200%.
Ogni cliente nello studio aveva precedentemente avuto campagne di metasearch limitate da elevati costi di gestione, strategie di offerta inadeguate e strumenti di gestione inefficienti, che hanno portato a un aumento delle prenotazioni OTA e a scarse prestazioni di prenotazione diretta. Gli specialisti dei media a pagamento di TravelBoom hanno sviluppato una nuova strategia utilizzando piattaforme basate sull'intelligenza artificiale per indirizzare le prenotazioni dirette per i clienti attraverso i metasearch. Durante i primi mesi della campagna, tutti i clienti hanno riscontrato prestazioni record e una minore dipendenza dalle OTA.
I motori di metaricerca per hotel come Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak e TripAdvisor sono strumenti fondamentali per trovare nuovi ospiti e generare prenotazioni dirette. TravelBoom ha collaborato con i motori di metaricerca per offrire una strategia tariffaria e incentivi che incoraggino le prenotazioni dirette. L'agenzia ha integrato una componente di offerta basata sull'intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni e consentire nuove opportunità di partecipazione. TravelBoom ha quindi utilizzato una nuova strategia di offerta per creare campagne cliente ottimizzate individualmente. Le campagne includono:
● Strategie di offerta più intelligenti rivolte ai clienti nel processo di acquisto
● Gestione delle campagne basata sull'intelligenza artificiale per trovare opportunità nascoste
● Prezzi trasparenti ed equi per ridurre i costi di gestione
● Rapporti migliorati per approfondimenti più approfonditi per garantire decisioni di marketing basate sui dati
● Allocazione fluida del budget per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria con i metasearch
● Costi di gestione ridotti grazie a strategie automatizzate
InTown Suites ha generato un aumento del 246% nella sua campagna Google Hotel Ads entro due mesi dall'implementazione della strategia di TravelBoom. TravelBoom ha prodotto un ritorno del 3,657% sulla spesa pubblicitaria complessiva sui metasearch. Brittain Resorts & Hotels è riuscita a generare un ritorno medio sulla spesa pubblicitaria del 2,024% in Google Hotel Ads e un ritorno del 1,439% in Microsoft Hotel Ads. Inoltre, gli ospiti che hanno prenotato tramite Google Hotel Ads hanno registrato un tasso di cancellazione significativamente più basso, il che ha contribuito a migliorare il tasso di occupazione e ad aumentare le entrate per camera disponibile (RevPAR).
"Le tariffe alberghiere tramite metasearch sono spesso la prima opportunità per convertire potenziali ospiti", ha affermato Pete DiMaio, COO di TravelBoom. "Attirando i viaggiatori durante tutto il processo di prenotazione, una campagna di metasearch ottimizzata può vantare un ROAS che compete con gli annunci PPC, le e-mail e altri sforzi di marketing con le migliori prestazioni."
