Dove andranno i turisti del futuro? Cosa metteranno nella loro "lista dei desideri" per le vacanze Come si evolveranno gli affitti a breve termine in Europa e nel mondo? Inoltre: dove si recano attualmente i turisti italiani? Quali sono i viaggi dei sogni dei millennial?
A TTG Travel Experience, dal 10 al 12 ottobre 2018 presso la Fiera di Rimini, un ampio think tank di esperti del settore, accademici, operatori, sociologi e semiologi tenterà di rispondere a queste ed altre domande, in sintonia con la mission del Industry Vision di Italian Exhibition Group, il mezzo per comprendere le tendenze economiche e di consumo che supporta le imprese turistiche con indagini e studi periodici.
Per tre giorni, a complemento di una delle vetrine espositive più complete d'Europa sui prodotti per le vacanze, il grande mercato mondiale del turismo di IEG sarà anche un'opportunità unica per conoscere le dinamiche che influenzeranno il mercato globale ed europeo nei prossimi anni. Con la sua Industry Vision Arena (Hall C3), nell'ambito di un programma di eventi, Think Future, interamente orientato al cambiamento e all'innovazione, TTG Travel Experience offre ai partecipanti un'eccezionale lente d'ingrandimento per le tendenze future della domanda e sulle possibili soluzioni da soddisfare esso.
DALL'OVRITURISMO AL FUTURO COME METODO
Attualmente tra gli istituti di analisi all'avanguardia in Italia e uno dei primi ad aver introdotto la disciplina degli studi futuri, l'Istituto Italiano per il Futuro sarà tra i protagonisti della prossima edizione di TTG Travel Experience con la partecipazione del presidente e il cofondatore Roberto Paura all'incontro dal titolo Il futuro è un presupposto? Prevedere i cambiamenti di prodotti, relazioni, distribuzione e consumo cogliendo segnali dalla vita di tutti i giorni. Il futuro come metodo (mercoledì 10 ottobre, ore 3, pad. C00).
E quindi: cosa fanno gli esperti che studiano le previsioni future? Nel suo ultimo rapporto Long-Term Megatrends 2018, l'Istituto Italiano per il Futuro scrive di OVERTOURISM, inserito tra i dieci mega trend del futuro su scala globale. Un processo già in atto che sta portando ad una serie di provvedimenti, per il momento poco diffusi, da parte di governi e amministrazioni locali, ma che in futuro entreranno sempre più a far parte del sistema.
Tra le questioni più evidenti, quella della gentrification, il fenomeno per cui le persone con maggiore capacità di spesa arrivano in un quartiere di una città non elitaria (ma interessante per i turisti), facendo lievitare i prezzi degli affitti. Una tendenza che in molte città è andata di pari passo con lo sviluppo di piattaforme come Airbnb. A Firenze il 18% degli appartamenti nel centro storico è disponibile su Airbnb, a Matera non meno del 25%. Quale sarà la tendenza nei prossimi anni? “I Governi centrali e le amministrazioni locali si stanno già attivando per emanare leggi e regolamenti e lo faranno ancora di più nei prossimi anni, a cominciare dal Parlamento europeo”, spiega l'esperto Roberto Paura.
I MILLENNIAL DIVENTANO VERDI
Studiare il futuro significa anche studiare il comportamento delle categorie di consumatori. Ad esempio i giovani. Nell'edizione speciale del Journal of Tourism Futures da loro curato, Fabio Corbisiero ed Elisabetta Ruspini (relatori insieme a Roberto Paura all'incontro di mercoledì 10 ottobre Il futuro è un presupposto?) Hanno raccolto una serie di ricerche sui diversi comportamenti di Millennials e generazione Z di consumatori di turismo. Dagli studi pubblicati nell'edizione speciale del Journal of Tourism Futures emergono tendenze importanti, non solo per quanto riguarda l'utilizzo dei social network e dei media digitali nelle scelte di consumo turistico, ma anche e soprattutto della comparsa di brand- nuove tendenze a livello di turismo sostenibile, sharing economy e turismo LGBT.
NUOVE TENDENZE NEL CONSUMO TURISTICO: è TEMPO DI HOMO LUDENS:
Le consolidate conoscenze di Laura Rolle, docente di Semiotica pubblicitaria all'Università di Torino, fondatrice di BLUEEGGS, osservatorio economico sulle tendenze e sui modelli di consumo emergenti, consentiranno di delineare, durante la tre giorni di TTG Travel Experience, una panoramica completa di la logica di consumo attuale e futura in un contesto turistico. In una serie di appuntamenti, il ricercatore e studioso daranno un approfondimento sulle varie tendenze già in atto o in evoluzione. Dopo aver individuato lo scorso anno i cinque mega trend che orientano le scelte dei turisti (Unicità, Ecologia, Cambiamento, Novità e Semplicità), attraverso 4 appuntamenti distribuiti nei tre giorni di TTG Travel Experience, Laura Rolle approfondirà uno scenario che è diventato ancora più elaborato, portando all'identificazione di una serie di tendenze classificate come “comuni”, “medie” e “alte”. Tendenze che influenzano e continueranno a influenzare le scelte dei turisti nei prossimi mesi e anni.
In particolare, si profilano all'orizzonte nuovi modelli di consumo. I giochi, in particolare, governeranno gran parte delle logiche di consumo future: in vari modi, i brand dovranno fare i conti con questo tema e con clienti sempre più homo ludens.
