Secondo l'ultimo rapporto trimestrale della European Travel Commission (ETC) "Turismo europeo: tendenze e prospettive", La crisi sanitaria globale ha lasciato il settore del turismo in Europa di fronte a una crisi come nessun altro, con un'accresciuta incertezza che circonda la sua ripresa. Le ultime previsioni indicano che i viaggi in Europa dovrebbero essere inferiori del 54% quest'anno rispetto al 2019.
Per ridurre al minimo gli effetti a catena dell'epidemia, le economie in Europa stanno iniziando a riaprire stimolando il turismo a salvare la stagione delle vacanze estive e limitare le ricadute finanziarie della pandemia. Il ritmo della ripresa in base alla destinazione varierà e dipenderà dalla misura in cui dipendono dai mercati internazionali di origine e dal rilancio della fiducia dei consumatori.
L'industria dei viaggi continua a lottare di fronte alla pandemia in corso
Il rapporto afferma che l'impatto della crisi sanitaria globale sta diventando chiaro con la crescita del turismo europeo che dovrebbe rimanere al di sotto dei livelli del 2019 fino al 2023. Durante i primi quattro mesi dell'anno, l'Europa ha visto un drastico calo del 44% degli arrivi di turisti internazionali rispetto al stesso periodo nel 2019. La perdita di posti di lavoro nel turismo in Europa nel 2020 potrebbe essere enorme, con un range compreso tra 14.2 milioni e 29.5 milioni L'incertezza domina ancora e la durata delle restrizioni pandemiche sarà la chiave per determinare le perdite nel settore.
I dati riportati dalle destinazioni nei mesi di aprile / maggio riflettono il livello di perturbazione causato dalla pandemia. Croazia (-86%) e Cipro (-78%) hanno registrato i cali maggiori, riflettendo le notevoli perdite dei principali mercati di origine, come l'Italia e il Regno Unito, che sono stati pesantemente colpiti dalla pandemia. Nonostante il forte calo degli arrivi dell'Islanda (-52%), il successo nel domare la diffusione del virus grazie al suo rigoroso sistema di tracciamento e rintracciamento ha permesso all'isola nordica di aprire con sicurezza il suo confine ai viaggi internazionali quest'estate.
Le prenotazioni depresse si sono verificate in tutta Europa
Gli ultimi dati disponibili hanno mostrato un calo del -96.9% nelle prenotazioni in Europa in tutte le sottoregioni nel periodo gennaio-maggio 2020 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Una nota positiva, poiché l'attività dei consumatori sta iniziando a riprendersi, i dati hanno anche mostrato un aumento delle prenotazioni di voli per destinazioni come Grecia, Portogallo e Spagna per luglio e agosto. I visitatori di piacere rappresentano la maggior parte dei nuovi biglietti acquistati, ma la ripresa è stata più forte tra i viaggiatori che intendono visitare amici e parenti.
Possibilità di ripresa nei viaggi nazionali e di corto raggio
La ripresa dei viaggi verso tutte le destinazioni in tutto il mondo dipenderà da fattori economici, dalla velocità con cui vengono revocate le restrizioni ai viaggi, dalla salute del settore aeronautico e dall'avversione al rischio dei potenziali viaggiatori. È probabile che la probabilità di una ripresa stabile e rapida della domanda di viaggi sia maggiore per le destinazioni che dipendono maggiormente dai viaggiatori nazionali e di corto raggio. Il minor costo del viaggio, le restanti restrizioni sui viaggi internazionali, l'incertezza sulla disponibilità dei trasporti e una maggiore avversione al rischio aumenteranno probabilmente la preferenza dei consumatori per viaggiare più vicino a casa.
La quota media di viaggiatori nazionali è del 44.5% nelle destinazioni dei paesi europei, mentre gli arrivi a corto raggio ammontano al 77% di tutti i viaggiatori. Combinando entrambi gli arrivi dall'interno del paese e la dipendenza dai viaggi a corto raggio, Germania, Norvegia e Romania sono i più resilienti e probabilmente saranno più rapidi e più stabili nella ripresa. Al contrario, Islanda, Montenegro e Croazia hanno il punteggio più basso con maggior rischio di ripresa. Queste destinazioni hanno piccoli mercati turistici interni e una dipendenza molto maggiore dalla domanda internazionale, inclusa una percentuale considerevole di viaggi dai mercati al di fuori dell'Europa che sarà più probabile che sarà soggetta a restrizioni più a lungo.
Nuove tendenze nel turismo
Il rapporto rileva che il turismo come lo conoscevamo ha cessato di esistere, mentre il successo sta nell'abbracciare rapidamente la digitalizzazione e sfruttare le nuove tecnologie per adattarsi alla "nuova normalità" e ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Un settore tradizionalmente caratterizzato dalle interazioni umane dovrà ora fornire gli stessi preziosi aspetti intangibili attraverso metodi più "touchless" in un mondo più digitalizzato. La sostenibilità sarà fondamentale nella costruzione di un settore resiliente e più competitivo attraverso l'implementazione di un modello economicamente, socialmente e ambientalmente sostenibile a lungo termine.
Eduardo Santander, Direttore Esecutivo di ETC, ha dichiarato: “La pandemia COVID-19 ha avuto un profondo impatto in tutto il settore. Parliamo da tanto tempo di crescita sostenibile, cambiamento climatico, digitalizzazione e innovazione, questa è un'opportunità per premere il pulsante di reset, sfidare modelli prestabiliti e finalmente prendere sul serio tutte queste questioni. Dobbiamo utilizzare il recupero da questa terribile situazione per accelerare la trasformazione e passare al turismo di domani ".
