TCEB mira a rendere la Thailandia la migliore destinazione espositiva dell'ASEAN

Annunciando i risultati dell'ultimo studio di ricerca di mercato UFI, il Thailand Convention & Exhibitions Bureau, o TCEB, è orgoglioso di vedere il settore fieristico thailandese riconosciuto per il quarto anno consecutivo come il miglior realizzatore dell'ASEAN. Sottolineando il successo del progetto "Bangkok… Exhibition City of ASEAN", che ha generato ricavi per 6.8 miliardi di baht, TCEB ha introdotto un'ambiziosa strategia di mercato integrata per il 2010, concentrandosi sul mercato a corto raggio. Preparandosi a penetrare in nuovi mercati nella regione asiatica, TCEB è fiduciosa di raggiungere il suo obiettivo 2009 di 200 eventi e ricavi di 7.5 miliardi di baht.

Supawan Teerarat, direttore delle mostre e direttore ad interim di TCEB, ha annunciato: “TCEB ha avuto successo nell'aiutare l'industria ad aumentare la sua penetrazione nei mercati internazionali. Nel 2008 abbiamo vinto molte offerte per ospitare eventi in Thailandia e quest'anno abbiamo ulteriormente accelerato il nostro piano d'azione ponendo una maggiore enfasi sui mercati internazionali. L'ultimo sondaggio di settore condotto da UFI, l'Associazione globale del settore fieristico, classifica la Thailandia al primo posto nell'ASEAN e all'ottavo in Asia, confermando il successo della campagna thailandese "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN", che TCEB ha lanciato e coordinato da metà 8. "

I risultati della ricerca di mercato intitolata "L'industria fieristica in Asia 5a edizione, 2009" sono stati condotti dai rapporti UFI sul settore fieristico tailandese nel 2008. La Tailandia ha mantenuto la sua prima posizione in quattro aree: la prima è il numero di fiere identificate, che era pari a 71; la dimensione annua stimata in m2, che si attesta a 448,750 m2; il terzo è la dimensione media per fiera in m2, che si attesta a 6,320 m2. La Tailandia si è classificata al primo posto anche in termini di quarta misura: reddito totale generato.

“TCEB ha implementato la campagna“ Bangkok… Exhibition City of ASEAN ”in coordinamento con l'Autorità Metropolitana di Bangkok, con l'obiettivo di promuovere Bangkok come destinazione espositiva regionale. TCEB ha promesso una strategia di marketing integrata, comprese le pubbliche relazioni, la diffusione del mercato internazionale e le alleanze strategiche con le principali parti interessate del settore pubblico e privato. L'obiettivo generale della campagna era promuovere una crescita sostenibile nel settore fieristico. Il successo della campagna ha attirato 96,184 visitatori d'affari da tutto il mondo e ricavi per 6.8 miliardi di Baht dai 71 eventi ospitati nel 2008 ", ha affermato Supawan.

“Per il 2010, TCEB ha ulteriormente adeguato la propria strategia di marketing per raggiungere un livello più elevato di integrazione e copertura del mercato. Il nostro nuovo piano fornisce un supporto più forte per i professionisti nel settore [del] settore fieristico, sia a livello nazionale che internazionale. Abbiamo fissato alcuni obiettivi ambiziosi per espandere i nostri mercati in Asia, in particolare Cina, India, Giappone e Corea. Questo perché vediamo l'elevato potenziale del mercato a corto raggio nelle attuali condizioni economiche ".

Il piano strategico 2010 di TCEB mira a espandere ulteriormente il suo sostegno all'industria fieristica thailandese sia a livello nazionale che internazionale. TCEB mira ad attirare e vincere più offerte per eventi globali, attrarre più mostre di prodotti e fiere ed elevare gli standard professionali nel settore per soddisfare le aspettative globali. La campagna "360 gradi" di TCEB, per le imprese e gli imprenditori del settore fieristico, è un pacchetto di supporto completo che offre supporto e assistenza per le sedi di associazioni professionali, organizzatori di eventi e visitatori al fine di aumentare il volume complessivo dei viaggi d'affari e il numero di eventi aziendali in Thailandia.

La strategia di mercato estero di TCEB mira ad aumentare la penetrazione del mercato, in particolare nei paesi asiatici. Oltre alle vaste attività di road-show di TCEB, che enfatizzano il business matching per aprire nuovi mercati e opportunità per gli imprenditori thailandesi di incontrare nuovi potenziali partner commerciali nei paesi target, nel 2010 il marketing online o digitale fornirà un canale nuovo e sempre più importante per il mercato di TCEB strategia di comunicazione. Pertanto, un database digitale, una rete in linea e una strategia digitale saranno incorporati nel piano strategico generale.

Kh Supawan ha anche affermato: “Un recente sondaggio sul settore fieristico ha rilevato che il 60% degli intervistati si è affidato a fonti online sia per le informazioni sia come strumento chiave per il marketing diretto, la promozione di eventi e le operazioni aziendali. Solo il 30% si affidava esclusivamente alle tradizionali fonti di informazione "offline". Siamo quindi fiduciosi che la nostra strategia online sia un mezzo conveniente per raggiungere i nostri obiettivi globali ".

Parallelamente a quanto sopra, TCEB mira anche a stimolare la collaborazione tra settore pubblico e privato al fine di guidare una crescita sostenibile a lungo termine nel settore fieristico. Di conseguenza, TCEB ha formato alleanze con tre partner strategici: Bangkok Metropolitan Authority, Department of Export Promotion (Ministry of Commerce) e Thai Exhibition Association (TEA) al fine di lavorare insieme per guidare la crescita e la competitività del settore.

Secondo il vice governatore, autorità metropolitana di Bangkok, Taya Teepsuwan, commentando la collaborazione tra BMA e TCEB sulla campagna "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN": "BMA e TCEB hanno lavorato insieme per gettare le basi e impostare un percorso per stimolare il attività fieristica. Ciò include convincere l'industria globale del potenziale e della preparazione di Bangkok per ospitare gli eventi internazionali più complessi e impegnativi.

“L’Amministrazione Metropolitana di Bangkok ha riconosciuto il settore fieristico come una priorità nazionale e ha stabilito una politica per sostenere lo sviluppo di Bangkok come destinazione espositiva di livello mondiale. Il governatore di Bangkok ha annunciato i piani della BMA per migliorare ulteriormente le infrastrutture di trasporto di massa e aumentare le "aree verdi" urbane a 5,000 rai nei prossimi quattro anni. In effetti, la BMA ha piani ambiziosi per trasformare Bangkok in una "megacittà verde", in grado di soddisfare le esigenze del mercato espositivo, combinando comodità e considerazioni estetiche in un contesto urbano. Oltre a questo, BMA si impegna a intraprendere una serie di attività per promuovere [l']industria del turismo seguendo i 4 termini generali della campagna "Bangkok Smiles": cultura e patrimonio avvincenti, costumi tradizionali tailandesi e acquaturismo, shopping e ristoranti, turismo salutare e [il] sorriso tailandese. La nuova campagna di iniziativa ha lo scopo di mostrare e promuovere imprese e concetti rispettosi dell’ambiente all’estero [poiché] i visitatori d’affari in Thailandia sono considerati dotati di un elevato potere d’acquisto, quindi è importante stanziare investimenti sufficienti per la costruzione di un ambiente urbano attraente”.

Concludendo, Supawan ha commentato: “Grazie soprattutto alla nostra strategia integrata e alla collaborazione con altre agenzie, siamo fiduciosi che nel 2010 il settore potrà mantenere il suo primo posto in Asia. Stiamo tuttavia adattando continuamente il nostro approccio, ad esempio spostando la nostra attenzione verso mercati in rapida crescita come India e Cina. Stiamo anche rivedendo le nostre strategie per il Giappone e la Corea. Ci aspettiamo quindi che il settore fieristico tailandese cresca fino al 10% nel 2010, con un massimo di 200 mostre internazionali, generando una stima di 7.5 miliardi di baht”.

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