Tra il 05 e l'08 ottobre 2009, i leader di governo del mondo dei viaggi e del turismo (T&T) si sono riuniti ad Astana, in Kazakistan, per la 18a Assemblea generale annuale del UNWTO. Oltre mille membri della comunità del Turismo, inclusi i Ministri degli oltre 155 paesi membri in 7 regioni, insieme a oltre 400 membri affiliati - la "Lista A" del Turismo a livello di governo - si sono riuniti per deliberazioni annuali, nonché per la conferma di Il Sig. Taleb Rifai come nuovo Segretario Generale. Uniti nel tentativo di aumentare il profilo e la comprensione del settore T&T come una forza importante per lo sviluppo sociale ed economico in tutto il mondo, in un anno in cui la crisi economica globale e la pandemia H1N1 hanno colpito direttamente il settore, i leader del T&T globale hanno viaggiato ad Astana impegnata per impatto, unità e contributo.
Il Kazakistan si è rivelato una meravigliosa nazione ospitante per il UNWTOè annuale
Assemblea generale. Una nazione relativamente nuova sulla mappa del mondo, le strade del Kazakistan riflettono un'energia di cambiamento drammatico, visione grandiosa e ambizione moderna. Astana è una città bambino che aspetta il mondo. La sua eccezionale struttura urbanistica e l'architettura unica lo rendono molto chiaro: il Kazakistan è sulla scena mondiale come un nuovo giocatore forte, serio e brillante!
POTENZA STELLA
Sfortunatamente, prima di arrivare in Kazakistan, la maggior parte dei partecipanti non aveva un'immagine mentale spontanea del paese o della città per seminare l'anticipazione dell'arrivo.
Il più delle volte, tuttavia, la menzione dell'imminente viaggio in Kazakistan ha suscitato una risposta immediata e inevitabile da parte di familiari, amici e colleghi: "BORAT"!
In tutti questi anni, nonostante il tempo, i media e le campagne di destinazione, è il film BORAT e il suo famigerato personaggio principale a definire l'identità di questa nazione. Lui e le sue buffonate hanno incorporato in Kazakistan un senso contaminato del luogo e della sua gente: chi sono, che aspetto hanno, come pensano, come vivono le loro vite. Sebbene inteso come un film e quindi dosato con un alto grado di esagerazione per scopi di intrattenimento, le persone in tutto il mondo esposte anche semplicemente al trailer del film, o alla raffica di PR generate dal film, mantengono associazioni dirette tra il nome di la nazione e il personaggio molto originale, per alcuni pubblici molto divertente e molto spesso molto offensivo Borat. Che peccato.
BORAT è un esempio eccezionale del potere del film nel costruire la consapevolezza della destinazione. E l'importanza di gestire l'impatto sull'identità della destinazione.
FARLO NEI FILM
Negli ultimi dieci anni l'industria cinematografica è diventata un veicolo molto ricercato per lo sviluppo delle destinazioni. Le autorità turistiche nazionali e regionali stanno investendo sempre più tempo, denaro ed energia nel corteggiare gli studi cinematografici che vengono nel loro paese e nelle loro città per girare; aprendo i paesaggi, i sistemi stradali e le comunità alle troupe cinematografiche. Vengono proposti alti livelli di informazioni e incentivi per persuadere gli studi ad allestire un campo.
La caratterizzazione di una destinazione in un film può avvenire attraverso diversi formati
tra cui, tra l'altro,:
1) La destinazione come ambiente di ripresa generico, come accadeva in film come IL SIGNORE DEGLI ANELLI. La magnifica tela bianca e naturale della nazione ha permesso ai creatori del film di dare vita a una trilogia fittizia in una nazione che solo attraverso la promozione cinematografica si è rivelata essere la Nuova Zelanda.
2) Un luogo identificabile in città/paese per i film alla ricerca di luoghi unici con il cachet di immagini iconiche. ANGELI E DEMONI, per esempio, hanno girato il Vaticano
La città è diventata uno sfondo favoloso per una storia che, soprattutto attraverso la ricreazione cinematografica, ha generato comprensione e interesse per la patria di una religione globale. Bollywood ha iniziato ad adottare questo approccio, trasformando città iconiche internazionali come Città del Capo in uno sfondo per i suoi film indiani sempre più apprezzati a livello globale.
3) Creare un personaggio fuori dalla location del film, come è stato fatto con SEX AND
THE CITY il film (e la serie televisiva, ovviamente) – una produzione che definisce apertamente New York come la "quinta donna", e il gran premio,
4) Incorporare la destinazione come parte del nome e della trama del film, come è successo, ad esempio, con l'epica produzione di AUSTRALIA – effettivamente un product placement di 2 ore e mezzo per la destinazione e il suo magnifico Outback. Allo stesso modo, VICKY CRISTINA BARCELONA ha offerto al pubblico una meravigliosa esposizione della città ricca di attrazioni della Spagna sulla costa mediterranea.
VANTAGGI DEL GRANDE SCHERMO
Ci sono una serie di chiari vantaggi che derivano dall'offrire una destinazione per le riprese. Oltre all'esposizione, ci sono i guadagni spesso invisibili alla destinazione. Questi includono:
• Reddito: denaro portato a destinazione attraverso l'acquisto locale di materiali, forniture, alloggio, viaggi interni, noleggio di veicoli e oggetti di scena, ecc.;
• Investimento: fondi iniettati nella destinazione per la costruzione di set e infrastrutture di supporto necessarie al film, e che spesso rimangono nella destinazione dopo che le troupe cinematografiche se ne sono andate;
• Occupazione: creazione di posti di lavoro per i locali nei settori della creazione di scenografie, servizi di supporto, ristorazione e altri elementi legati alla produzione, nonché inclusione come comparse;
• Sviluppo delle competenze: formazione impartita alla gente del posto per assistere con i vari aspetti della produzione, competenze che rimangono con i dipendenti locali molto tempo dopo che i creatori del film se ne sono andati;
• Media: caratteristica della destinazione in pre-pubblicità, caratteristiche del film compresi i programmi di "realizzazione di",
• Consapevolezza: l'esposizione molto reale che la destinazione riceve che non solo educa gli spettatori sulla destinazione e sulla sua portata di offerte naturali, culturali, sociali ed emotive, ma invoglia i viaggiatori a visitarla per sperimentarla tutta da soli. Il cinema può essere un carburante eccezionale per la crescita, lo sviluppo e la competitività del settore T&T.
Tutto quanto sopra sono forti motivazioni e giustificazioni per una destinazione che stende il tappeto rosso all'industria cinematografica internazionale.
I RISCHI PER L'IMMAGINE
Ci sono, tuttavia, rischi molto reali legati alle apparizioni di destinazione nei film.
Questi rischi derivano dal fatto che la destinazione non riconosce e/o non possiede il risultato della consapevolezza della destinazione creata dal film.
Il problema è questo: consapevolezza non significa immagine positiva.
La creazione di un film in e/o su una destinazione richiede una gestione dell'immagine della destinazione consapevole, proattiva e completa da parte della destinazione, in particolare del suo settore turistico. Dando credito dove è dovuto, BORAT è stato molto prezioso per il Kazakistan per mettere la nazione sulla mappa mentale delle persone del mondo. Ma una volta che le persone lo hanno appreso e hanno avuto un primo senso delle persone, la scintilla doveva essere alimentata da lì dai leader dell'immagine e dell'identità nazionale della nazione. Come risultato solo di un basso livello di marketing reattivo della destinazione, l'immagine di BORAT si è diffusa rapidamente e profondamente in Kazakistan. E non è diverso da un tatuaggio sull'immagine della nazione.
L'India ha affrontato il rischio di una situazione simile con l'inaspettato, magico successo di SLUMDOG MILLIONAIRE. C'era una significativa preoccupazione che l'immagine delle baraccopoli avrebbe creato ipotesi prevalenti sull'identità dell'India. Questo non è accaduto; tuttavia, come destinazione, l'India negli ultimi 5 anni ha gestito la sua immagine nazionale e lo sviluppo dell'identità in modo incredibile. È stato quindi possibile posizionare la storia, il successo e i successivi benefici del film per la nazione all'interno di una maggiore identità nazionale: un colore del prisma, non il materiale del cristallo.
Non c'è dubbio che l'industria cinematografica possa essere una delle più grandi benedizioni per una destinazione in grado di stabilire un viaggiatore:
• consapevolezza,
• appello,
• affinità, e
• azione di prenotazione viaggi.
Come tutte le iniziative di sviluppo del settore turistico fondamentali per costruire il marchio, le infrastrutture, l'offerta di esperienza e la forza futura della destinazione, il ruolo del film deve essere parte attiva della strategia di crescita e sviluppo della destinazione.
Quando si tratta di destinazioni che diventano star dell'industria cinematografica, i profitti possono essere ricchi e arricchenti, a patto che si tenga conto di tutti gli aspetti dell'impatto.
