Singapore si considera una destinazione turistica primaria grazie al numero crescente di attrazioni a disposizione dei visitatori. Negli ultimi dieci anni, il turismo di Singapore si è continuamente ridefinito, aggiungendo nuove attrazioni come i teatri Esplanade, nuovi musei come l'Asian Civilization Museum o la futura National Gallery, il FORMULA 1 ™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, la trasformazione di Chinatown con una miriade di punti ristoro notturni o il completo rinnovamento di Orchard Road con nuove sfavillanti facciate e centri commerciali.
Nel 2010 e nel 2011, l'apertura di Singapore due resort integrati con casinò - Resort Worlds a Sentosa con Universal Studios e Sands Marina Bay unici nel sud-est asiatico - dovrebbe rafforzare ulteriormente l'attrattiva di Singapore per i viaggiatori internazionali.
Secondo un progetto per il turismo, il Singapore Tourism Board (STB) ha preso di mira nel 2005 un totale di 17 milioni di viaggiatori internazionali entro il 2015 rispetto a 8.9 milioni nel 2005 e 10.1 milioni nel 2008. Per il momento, tuttavia, STB non poteva prevedere che la finanziaria mondiale molto probabilmente la crisi avrebbe sradicato tre anni di crescita. Le nuove stime dell'STB prevedono da 9 a 9.5 milioni di visitatori internazionali nel 2009.
Tuttavia, sa anche che parte del suo fascino per gli stranieri deriva dal suo gemellaggio con altre destinazioni nella regione. “Tendiamo a lavorare con paesi che offrono un'esperienza diversa da quella che i viaggiatori avranno a Singapore. Per molti anni abbiamo già collaborato con destinazioni come Bali o Bintan in Indonesia e in Australia ", spiega Chew Tiong Heng, direttore marketing di destinazione di STB.
Singapore sta ora cercando di promuoversi sempre di più con la Cina. "Ha senso dal punto di vista economico agire per alcuni mercati come una porta d'accesso alla Cina continentale, in particolare per i viaggiatori d'affari, i pianificatori MICE o nel campo dell'istruzione, poiché possiamo essere una buona introduzione al mondo cinese", afferma Chew.
In effetti, promuovere il patrimonio culturale comune con i vicini potrebbe essere più complicato. Sia la Malesia che l'Indonesia combattono regolarmente tra loro per affermazioni di icone culturali come il batik o le danze tradizionali. Con la Malesia, Singapore riconosce di avere molto in comune ed è di conseguenza più attenta nel suo approccio. “La Malesia è il nostro vicino più prossimo poiché condividiamo storia e radici comuni. Ma cerchiamo di fare pubblicità insieme per la Cina continentale in tour combinati. Con lo sviluppo del nostro nuovo terminal crociere internazionale, pensiamo anche che un tour combinato Malesia-Singapore sarà l'ideale per le attività di crociera di breve durata ", aggiunge Chew.
Malacca sul lato malese è un complemento ideale per Singapore come potrebbe esserlo nel futuro Legoland Park Malaysia a Johor Bahru. “Dobbiamo esplorare più modi per promuovere insieme il patrimonio comune dell'ASEAN. Abbiamo ad esempio questo patrimonio unico Peranakan [patrimonio sino-malese della regione] che è disponibile solo a Singapore, Malacca, Penang e Perak. Potremmo elaborare circuiti interessanti per i viaggiatori orientati alla cultura ", dice Chew.
È probabile che il turismo scolastico e sanitario stimoli la cooperazione con altri paesi della regione. “Singapore è una vera porta per l'Asia. Perché non venire da noi per motivi di salute e istruzione e poi rilassarsi per qualche giorno a Phuket, Bali o Langkawi ”, immagina Chew.
