Che ne dici di una macchia che si rifiuta di nascondersi dietro un correttore? Quando arrivi a New York dopo un volo con gli occhi rossi dalla costa occidentale, vuoi nasconderti in un sacchetto di carta mentre esci dal terminal della compagnia aerea?

Se questi "orrori" occupano anche un piccolo spazio nel tuo cervello, c'è un evento che deve essere nella tua lista di cose da fare - Trucco New York. Sì, è un evento commerciale, ma è più delle persone che cercano di vendere i propri prodotti, è il luogo ombrello per i professionisti che sono fornitori di cosmetici, prodotti per la cura della pelle e trucco innovativi e di talento insieme a marchi che sono le fondamenta degli americani e l'industria globale della bellezza e il loro unico interesse è farci avere un aspetto migliore. L'intera esistenza di queste imprese è produrre prodotti volti ad aiutarci a migliorare e forse (da un punto di vista psicologico) a stare meglio.

Vivi a New York

All'evento di New York 2022, oltre 3,453 partecipanti provenienti da 36 paesi (cioè USA, Canada, Corea, Italia, Francia, Messico) si sono riuniti per due giorni cercando di capire come il resto di noi può sembrare per sempre giovane (o almeno non Vecchio).

Sebbene i corridoi di cosmetici e prodotti per la cura della pelle nei negozi al dettaglio ci inducano a credere che ci siano opzioni limitate per il trucco e la cura della pelle, ci sono, infatti, oltre 124 fornitori di prodotti per la cura della pelle e del trucco che hanno presentato prodotti di bellezza allo spettacolo di New York. Tra i produttori di prodotti per la cura della pelle e del trucco, il 50% erano marchi legacy, il 45% marchi indipendenti e il 5% marchi verticali nativi digitali (DNVB) che hanno iniziato online, vendendo e spedindo i propri prodotti. È più di un e-commerce, in realtà è un v-commerce, con una distribuzione end-to-end autogestita. I partecipanti includevano esperti e decisori in ricerca e sviluppo, creazione di design, ricerca di laboratorio, marketing, sviluppo prodotto e confezionamento.

Innovazione

Ventidue nuovi prodotti per la cura della pelle e il trucco sono apparsi in aree che includevano accessori, formulazione e packaging. Il vincitore del premio dello spettacolo è stato il colore R&D Royal Balm, un balsamo per le labbra in una penna stick realizzato con materiali a base biologica con una formula sensoriale che scivola sulle labbra fornendo un effetto polposo. Il balsamo è trasparente ma termina con una texture che si presenta rosa sulle labbra e la tonalità varia in base al pH della pelle.

Di particolare interesse è stato un sistema di imballaggio airless mono che ha superato il test di tenuta; si distingue per essere perfetto per formule cosmetiche cremose. Un'altra novità è stata Coup de Coeur, un'emulsione trasformata in un rossetto che conserva tutti i benefici di una crema o di un siero e allo stesso tempo fornisce una sensazione di freschezza duratura. La formula è a base di estratto biologico di ciliegia, glicerina e fitosteroli.

In qualità di Glocal Business Facilitator (di o relativo alla personalizzazione di prodotti/servizi disponibili a livello globale per i mercati locali; una strategia di vendita), MakeUp in NewYork orchestra un evento professionale e ospitale che collega i più innovativi e talentuosi fornitori di cosmetici con i marchi di skincare e make-up di maggior successo, nel centro dell'hub dell'industria della bellezza americana: New York.

Vivi a lungo. Sembra favoloso

Stiamo vivendo più a lungo (e in alcuni casi, meglio).

Entro il 2050, la ricerca suggerisce che le persone di età pari o superiore a 80 anni raggiungeranno i 426 milioni (Organizzazione Mondiale della Sanità). Questo è il momento perfetto per riformulare la nostra percezione dell'invecchiamento.

Il mercato globale anti-invecchiamento dovrebbe valere più di 422.8 miliardi di dollari entro il 2030 (P&S Intelligence). La popolazione mondiale vive più a lungo e invecchia e quindi le conseguenze dell'invecchiamento si sono spostate in cima alla lista delle priorità di salute/benessere. Le Nazioni Unite hanno selezionato gli anni 2021-2030 come il "Decennio dell'invecchiamento in buona salute". L'obiettivo del progetto è incoraggiare un invecchiamento sano e adottare misure per migliorare la vita delle persone anziane, delle loro famiglie e delle comunità cambiando il modo in cui pensiamo, sentiamo e agiamo nei confronti dell'età e del processo di invecchiamento.

Storicamente, l'idea dell'invecchiamento è stata considerata interamente in un quadro puramente biologico e medico. Oggi esiste un punto di vista nuovo e illuminato che è olistico e confonde i confini tra bellezza, salute e benessere ed è chiaramente rilevante per tutti, indipendentemente dalla società, dalla cultura, dalla religione o dall'età. Per raggiungere questo obiettivo, stile di vita, diete, cura di sé e servizi/dispositivi domiciliari sono ora visti come un aspetto fondamentale di un invecchiamento/stile di vita sano.

L'idea di un invecchiamento sano si sta espandendo nel settore della bellezza e la premessa di "invecchiamento" si sta trasformando in una campagna di marketing antietà. Questa "illuminazione" sta cambiando il modo in cui i marchi ricercano e sviluppano nuovi prodotti e il modo in cui i media diffondono il messaggio. Invece di concentrarsi sull'eliminazione di tutti i segni dell'invecchiamento, la nuova visione si basa sull'essere a proprio agio con "l'età" e sull'aspetto il più bello possibile mentre si affronta la realtà del processo di invecchiamento.

La nuova mentalità di marketing riconosce che i consumatori di tutte le età non vogliono vedere un'immagine negativa dell'invecchiamento, ma vogliono piuttosto che questo processo naturale e inevitabile sia rappresentato in una luce positiva, supportando il nuovo modello di bellezza potenziata ad ogni età.

I consumatori più anziani/maturi stanno abbracciando l'invecchiamento e sono alla ricerca di prodotti che garantiscano la loro salute/benessere ottimale e un bell'aspetto che li accompagnino, con successo, lungo il percorso di invecchiamento. Anche i millennial che si stanno avvicinando alla mezza età stanno dimostrando un atteggiamento sano nei confronti dell'invecchiamento e selezionando prodotti che prevengono i segni dell'invecchiamento precoce attraverso soluzioni generali per la salute della pelle piuttosto che attaccare direttamente le rughe, facendo tutto il necessario per farle scomparire (senza successo) come la pelle I "difetti" torneranno - alla fine.

I marchi di bellezza hanno iniziato a fornire prodotti che includono prodotti per la cura della pelle e dei capelli con particolare attenzione alla prevenzione dello stress indotto dall'invecchiamento e dall'ambiente, con conseguente linee sottili e rughe, rilassamento cutaneo e diradamento dei capelli. Con ingredienti supportati dalla scienza e benefici desiderabili, l'enfasi è sul miglioramento della qualità e dell'aspetto complessivi della pelle in tandem con un maggiore benessere.

La vita si allunga

Il quotidiano spagnolo (El Pais) ha riferito che l'immunologa Corina Amor ha stabilito che "aumentare la durata della vita umana a 130 anni è ragionevole". Nella sua tesi di dottorato ha proposto una terapia sperimentale per eliminare le cellule responsabili dell'invecchiamento e del cancro che potrebbero essere eliminate in gioventù. Le "cellule senescenti" esistono nei primi giorni, ma mentre la vita continua, il sistema immunitario non riesce a farcela e si accumulano. Il biologo americano Scott Lowe ha ideato una strategia per estrarre i globuli bianchi (linfociti T) da un paziente e riprogettarli in laboratorio per distruggere le cellule senescenti. È stato in grado di ottenere questo risultato nei topi ed è probabile che la sua ricerca troverà la sua strada nei prodotti per la cura della pelle nei prossimi anni.

"Il trucco è il tocco finale, l'accessorio finale." - Marc Jacobs