Le celebrità australiane e i visitatori di prima categoria saranno invitati a twittare per la nazione nell'ambito di un piano ambizioso per attirare più turisti Down Under.

Il capo del turismo in arrivo Andrew McEvoy ha detto che avrebbe venduto i "grandi cieli, i paesaggi e la personalità" dell'Australia al mondo.

Ma è improbabile che faccia affidamento su una presentazione di vendita di una persona dopo il disastroso "Where the Bloody Hell Are You?" campagna, con la modella di bikini Lara Bingle.

Il nuovo capo di Tourism Australia inizierà a lavorare la prossima settimana su una nuova campagna pubblicitaria da 180 milioni di dollari per aumentare il numero di visitatori fissi.

Ha detto che non si sarebbe affidato esclusivamente agli annunci televisivi, segnalando una campagna mediatica all'avanguardia condotta sui social network come Twitter e Facebook.

"Aumenteremo la posta in termini di spazio aggiuntivo, in particolare sui social media", ha affermato.

"La forma più potente di media marketing è sempre stata il passaparola e penso che il mondo digitale dei social media ti offra il passaparola più potente che esista."

Esponendo la sua agenda in un'intervista esclusiva con l'Herald Sun, il signor McEvoy ha detto:

Molti hotel e luoghi turistici avevano un disperato bisogno di un lifting.

La Nuova Zelanda e il Sud Africa sono riusciti a ottenere un vantaggio sviluppando attrazioni di alta qualità.

L'umorismo era troppo rischioso quando si presentava a un pubblico globale.

La prossima campagna Visit Australia doveva essere amata qui e all'estero perché fosse considerata un successo.

Il signor McEvoy ha detto che storie di successo australiane come Cate Blanchett, Hugh Jackman e Nicole Kidman, potrebbero diventare sostenitori online.

Ha detto che anche i visitatori di alto profilo potrebbero avere un ruolo, citando il campione di ciclismo statunitense Lance Armstrong che ha twittato a 2.4 milioni di follower da Adelaide la scorsa settimana, dove stava correndo nel Tour Down Under.

L'ex capo del turismo del Sud Australia ha detto che una campagna che si basava su una personalità rischiava di cadere piatta senza una "persona eccezionale" che la fissasse.

Il signor McEvoy ha detto che la chiave per vendere l'Australia era accentuare ciò che la rendeva diversa dal resto del mondo.

"Sai in prima linea per me ci sono i nostri grandi cieli e i nostri paesaggi, ma davvero importante, la nostra personalità", ha detto.

"Ritengo che al meglio siamo un paese dallo spirito libero e accogliente, che forse manca di pretese sugli australiani, e c'è una vera genuinità al riguardo".

L'industria del turismo australiano vale circa 90 miliardi di dollari all'anno.

Nell'ultimo anno sono arrivati circa 5.5 milioni di visitatori stranieri.