Una delle prime cose IMEX Francoforte i partecipanti noteranno online e quando arriveranno alla fiera a Messe Frankfurt la prossima settimana è che si è verificato un serio cambiamento di forma.
Il team IMEX ha lavorato duramente dietro le quinte per quasi 18 mesi per progettare e debuttare un nuovo trattamento visivo - un aggiornamento del marchio - che sarà pubblicato lunedì 22 maggio.
Scrutinio di critici onesti
Il processo di revisione del marchio è stato condotto dal talentuoso team di design interno di IMEX guidato dal Design Manager, Anna Gyseman. Gyseman è stato un membro fondamentale del team che ha lanciato la rivista Grazia nel mercato del Regno Unito. Come "critica onesta" ha reclutato con successo gli ex colleghi Tony Chambers, ex redattore e direttore creativo della rivista Wallpaper; Suzanne Sykes, pluripremiata direttrice creativa, graphic designer e innovatrice del marchio; e Jonathan Clayton-Jones, direttore creativo del Telegraph Group.
Prima della riprogettazione, IMEX, come molte aziende prima di essa, sentiva che la sua identità esistente non rifletteva più l'azienda o le sue esperienze di spettacoli dal vivo. L'ampio workshop con lo staff ha rivelato una forte fedeltà ad alcuni aspetti del vecchio marchio, tuttavia, si è convenuto che quegli elementi che rappresentano le persone (i classici punti) erano un'eredità su cui costruire, non buttare via.
Carina Bauer, Gruppo IMEX, CEO spiega: “Nel momento in cui il team di progettazione ha presentato il concetto 'vincente' al nostro staff, abbiamo capito che l'avrebbero azzeccato. In colori pastello puliti e contemporanei derivati dal nostro marchio storico, il design incarna il cuore, lo scopo e il valore aziendale che IMEX rappresenta. Cattura la nostra convinzione nel potere positivo di persone provenienti da tutto il mondo che si incontrano faccia a faccia, faccia a faccia e si stringono la mano per un affare o una nuova amicizia.
“Come con tutti i buoni progetti, abbiamo cercato di 'romperlo', ma ha resistito a tutti i nostri test. Funziona brillantemente come parte delle nostre esperienze espositive e sui nostri siti Web, segnaletica e altro ", aggiunge Bauer.
Pensiero progettuale inclusivo
Utilizzando i più recenti principi di design inclusivo, il team ha creato una morbida tonalità marrone chiamata affettuosamente "biscotto IMEX" da utilizzare al posto del classico bianco come colore di sfondo. Questo colore non stimolante e favorevole alla neurodiversità rende la leggibilità più facile per una gamma più ampia di persone.
Il primo logo sonoro in assoluto
Data l'importanza dell'espressione online per un marchio globale, IMEX ha anche un logo sonoro unico per la prima volta. Sviluppata con l'aiuto di Buff Motion, con sede a Brighton, nel Regno Unito, la colonna sonora crea abilmente l'attesa delle persone che si riuniscono per un grande evento e abbraccia consapevolmente il fatto che gli esseri umani di tutto il mondo celebrano la comunità allo stesso modo, con le loro mani e le loro voci. Vedi collegamento qui.
Carina Bauer riassume: “Abbiamo dato vita al nostro marchio in vari modi durante la fiera – l'atrio di Messe Frankfurt è il punto focale per molti dei nostri pezzi 'eroi'. L'IMEX di Francoforte della prossima settimana è una vetrina vivente per il nuovo look IMEX e non vediamo l'ora di vedere come reagiranno le persone!
Il Design Manager di IMEX, Anna Gyseman e UX Designer, Oli Bailey condivideranno approfondimenti sul processo di design e il viaggio dietro il nuovo branding in: IMEX: Behind the curtain – Event design and measurement giovedì 25 maggio alle IMEX Francoforte.
eTurboNews è un media partner per IMEX.
