Vilnius, la capitale della Lituania, torna di nuovo con una nuova audace campagna per promuovere il 700° anniversario del prossimo anno. Questa volta la città riporta tutti alla gloria degli anni '90 con uno spot pubblicitario che pubblicizza le carte elettroniche di compleanno in ritardo di Vilnius. La campagna incoraggia umoristicamente le persone a congratularsi con la città e scoprire dove si trova effettivamente.

10 ottobre 2022. Non estranea a campagne sfacciate come “Il punto G d’Europa” del 2018 o “Dov’è Vilnius?” presentato nel 2020, Vilnius, la capitale della Lituania, ne ha appena aggiunto un altro alla lista. Questa volta la città vuole ricordare al mondo il suo compleanno nel 2023, che sarà grandioso: il 700° anniversario. Le celebrazioni iniziate nel 2021 proclamano che “Vilnius ha 700 anni”, quindi la nuova campagna umoristica – uno spot pubblicitario in stile anni ’90 – rafforza ulteriormente lo spirito giovanile e l’ingegno della città.

“Con i suoi 700 anni, Vilnius non rifugge dalle idee audaci e fuori dal comune e dai concetti selvaggi. Nel corso dei sette secoli, è diventata un centro culturale in forte espansione con una storia profondamente radicata e un’energia giovanile che ronza in tutta la città”, ha affermato Inga Romanovskienė, direttrice di Go Vilnius, l’agenzia ufficiale per il turismo e lo sviluppo commerciale di Vilnius. “La campagna invita tutti a augurare a Vilnius un felice compleanno e a venire a trovarci giusto in tempo per i festeggiamenti”.

Per fare ciò, Vilnius ha riportato alla mente la nostalgia degli anni '90 con uno spot pubblicitario che ricorda a tutti di inviare a Vilnius una cartolina di compleanno elettronica, anche se in ritardo. Presentando la collezione di cartoline elettroniche per il compleanno in ritardo di Vilnius, la pubblicità invita le persone di tutto il mondo a congratularsi con la città per questo importante traguardo, anche se potrebbero essersi dimenticati dei 699 compleanni precedenti o di dove si trova Vilnius. Le cartoline umoristiche spaziano da “Buon compleanno in ritardo, Vilnius! Come diceva Einstein: il tempo è relativo” a “Ecco una rosa per ogni volta che ho dimenticato il tuo compleanno”.

Inga Romanovskienė, direttrice di Go Vilnius

Antonio Bechtle, direttore creativo e partner di BM Boutique, un'agenzia creativa dietro la campagna, ha detto che l'idea per questo compleanno in ritardo è nata dalla pura realtà che molte persone all'estero ancora non sanno dove si trova Vilnius e, del resto, come potrebbero augurare buon compleanno ad una città di cui non sanno nemmeno che esista.

“In passato richiamavamo l’attenzione del pubblico target ridendo dell’oscurità di Vilnius. Questa volta abbiamo creato questo prodotto ridicolo, la collezione di cartoline elettroniche per il compleanno tardivo di Vilnius, per sottolineare, in modo memorabile, il fatto che nessuno sa quando è il compleanno di Vilnius", ha spiegato. “Ora, come comunicare il lancio di un prodotto così “stupido” come le cartoline elettroniche di compleanno in ritardo per una città? Bene, sappiamo tutti che i prodotti stupidi venivano pubblicizzati selvaggiamente nelle telepromozioni. Abbiamo deciso di suscitare la nostalgia del pubblico target ricreando uno spot pubblicitario degli anni '90 nel modo più preciso possibile, anche utilizzando una telecamera degli anni '90, attori inesperti e tutti gli stili di design di quei tempi.

Lo spot pubblicitario segue da vicino le tendenze di pubblicità simili degli anni '90: dalle riprese con una fotocamera professionale di quell'epoca, alla combinazione di colori, oggetti di scena vintage come un computer McIntosh degli anni '90 e reazioni esagerate degli attori. È stato scelto questo concept per la campagna perché ultimamente l'estetica degli anni '90 tende a generare sentimenti nostalgici verso quest'epoca passata. Allo stesso tempo, Vilnius si prende gioco delle pubblicità obsolete che pubblicizzano prodotti di cui nessuno ha veramente bisogno, come le cartoline elettroniche.

Vilnius ha festeggiato con eventi pre-700 anni per tutto il 2021 e il 2022 e porterà i festeggiamenti fino al 2023, l'anno dell'anniversario vero e proprio. La città, quindi, invita i visitatori a esplorare le sue attrazioni principali, come il centro storico dichiarato Patrimonio dell'Umanità dall'UNESCO, i quartieri cosmopoliti, la fiorente scena gastronomica e i giri in mongolfiera, e anche a immergersi nella pletora di attività culturali, educative e artistiche. , eventi di alto livello, spettacoli internazionali e concerti.