UNA CHIAMATA A LUCE DI CANDELA: durante tutto l'anno, in tutto il mondo, persone di paesi e culture diverse condividono un'abitudine comune: segnano giorni speciali sui loro calendari quando candele e cieli serali si accendono con le luci del festival!
Da Eid a Divali, da Natale a Carnevale, da Hanukkah a Hanami, Stampedes a Sopot, Mardi Gras a Maslenitsa e tante altre occasioni speciali, i festival fungono da favolose calamite per gli spiriti di milioni di persone. Attraverso generazioni, fusi orari e luoghi tecnici, un mondo di persone si riunisce per festeggiare.
Letteralmente migliaia di festival si svolgono in tutto il mondo ogni anno. Le celebrazioni annuali di nazioni, regioni e comunità ispirano una pausa delle persone per rispettare le loro convinzioni. Che si tratti di celebrare le stagioni della vita (letteralmente e/o figurativamente), o le tradizioni e le religioni del tempo antico e moderno, i festival riuniscono le persone per condividere chi sono, in cosa credono, cosa amano, cosa sono grati per ciò che li rende una comunità orgogliosamente unita.
Quale momento migliore per invitare il mondo a godersi una destinazione se non il festival?
UN'OPPORTUNITÀ DI MARKETING UNICA: L'industria dei viaggi e del turismo (T&T) di oggi è estremamente competitiva. Le destinazioni – quelle ben affermate e quelle sulla buona strada come star emergenti – stanno tutte combattendo per il tempo di trasmissione, la visibilità artistica, la consapevolezza, l'apprezzamento e l'azione di prenotazione. Abbondano le promesse di esperienze, emozioni e infinite possibilità di piacere. Alcune destinazioni brillano, alcune sono magiche, altre mozzafiato, altre semplicemente incredibili.
Attraverso tutta la competizione e la campagna, c'è un vantaggio che ogni destinazione in tutto il mondo ha a sua disposizione facilmente accessibile ma è così spesso trascurato: un vantaggio competitivo che può aumentare così potentemente la capacità di una destinazione di sfondare e attirare i viaggiatori in un vero modo unico e coinvolgente. Quel qualcosa di speciale sono i suoi festival.
Estendendo una forma unica di invito ai viaggiatori del mondo, i festival fanno rivivere l'energia, l'impegno e l'emozione di una destinazione come poche altre esperienze possono fare.
Prendi Divali per esempio. Una volta all'anno l'India e gli indiani di tutto il mondo celebrano la festa della luce (sia indù che non indù, curiosamente). Ispirato alla storia di Rama e Sita dal poema epico in sanscrito di 27,000 versi Il Ramayan, Divali è un momento di celebrazione del bene sul male, della luce sull'oscurità, della virtù, della purezza e della fede. Dalle città ai villaggi, dalle case agli hotel, Divali è uno spirito che collega l'India da nord a sud, da ovest a est. In vero stile indiano l'occasione si svolge in più giorni. Man mano che Divali si avvicina, i giorni e le notti si riempiono e si concentrano sulla decorazione e sui regali, sugli amici, sulla famiglia e sui festeggiamenti. I pavimenti diventano tele per colori e petali creando forme dai colori vivaci che riflettono la stagione: arancioni, rosa e bianchi e gialli irrompono su marciapiedi e ingressi, accentuati da minuscole candele e diyas (lampade a olio) che bruciano una luce dorata per aggiungere un bagliore magico al vista colorata. E infine, quando Divali arriva davvero e vengono recitate le preghiere, il cielo notturno si illumina con una serie di fuochi d'artificio scintillanti, scoppiettanti e colorati, per la gioia dei bambini che corrono con i loro bastoncini. Musica contagiosa, cibo così delizioso, dolci divini, generose quantità di abbracci e risate e uno spettacolo di magnifiche mode e gioielli provenienti da tutto lo spettro dello stile radioso dell'India inviano un messaggio chiaro: questa è un'India incredibile!
Lo stesso vale per migliaia di altri festival in tutto il mondo ispirati da religione, tradizione, natura e storia. Ogni singola occasione racchiude all'interno delle sue celebrazioni un'espressione ricca e unica delle persone, della cultura e dello spirito della destinazione, dando vita al concetto di viaggio esperienziale in modi che sono profondamente toccanti, profondamente memorabili e profondamente stimolanti.
ADEMPIMENTO DEL MANDATO ATTRAVERSO I FESTIVAL: I festival sono potenti opportunità di marketing. Incorporare i festival nelle strategie di marketing, tuttavia, non è semplicemente l'aggiunta di un veicolo al marketing mix. Il valore dei festival per la costruzione della destinazione - marchio e metriche - è molto più strategico di così.
È importante sottolineare che i festival offrono a una destinazione l'opportunità di realizzare una serie di imperativi strategici centrali per la crescita e lo sviluppo del settore T&T - imperativi che, tecnicamente parlando, esistono all'interno di ogni mandato di turismo e sviluppo economico in tutto il mondo.
Questi includono:
1. RENDIMENTO IN AUMENTO:
I viaggiatori portano un valore innegabile a una destinazione. Quantitativamente, quando la community del turismo "conta" il valore dei viaggiatori, spesso, per impostazione predefinita, utilizziamo la metrica del numero di Arrivi. La crescita del numero di arrivi turistici non significa, tuttavia, una crescita degli incassi turistici. Ad esempio, una destinazione che taglia i prezzi sugli anelli della catena dell'esperienza può aumentare con successo gli Arrivi ma può di fatto indebolire le Entrate totali del turismo.
L'obiettivo è aumentare il valore delle Ricevute di ogni singolo viaggiatore: la quantità di denaro che ogni viaggiatore immette nell'economia attraverso vari aspetti della sua visita, che si tratti di alloggio, pasti, trasporti, attrazioni, acquisto di regali, ecc. Numero di Arrivi x Ricevute per viaggiatore = Rendimento.
I festival hanno la capacità di aumentare il Rendimento dei viaggiatori, aumentando non solo la quantità (Arrivi) di visitatori alla destinazione ma anche la qualità (Scontrini) dei visitatori.
2. AUMENTARE LA DURATA DEL SOGGIORNO:: I festival creano esperienze a tempo, ricche di cultura e di stimoli per i viaggiatori che possono pianificare, programmare e partecipare. Spesso una motivazione a sé stante o come estensione del viaggio pianificato verso una destinazione, i festival possono diventare un favoloso fiocco in cima a un'esperienza di viaggio. Di conseguenza, i festival hanno la capacità di aumentare la durata del soggiorno di un viaggiatore e quindi aumentare la resa. E, naturalmente, i festival, come Megaevents, creano una buona ragione per "andare ora", creando un senso di urgenza per intraprendere una vacanza programmata.
3. VISITA TUTTO L'ANNO: Nei periodi di punta delle vacanze, le persone della destinazione direttamente e indirettamente impiegate dall'economia del turismo sono impegnate a trasportare visitatori, servire pasti, vendere merci, fare letti, esibirsi, fare tournée - facendo tutte le cose che una destinazione ha bisogno di offrire esperienze significative ai viaggiatori. Poiché l'alta stagione scivola verso la bassa stagione, ci sono molti meno visitatori da ospitare. L'occupazione all'interno del settore diminuisce, creando depressioni preoccupanti nell'attività economica e sociale.
Uno degli aspetti più preziosi dei festival, strategicamente, è che hanno la capacità di diffondere i viaggiatori durante tutto l'anno. La bassa stagione tradizionale può essere potenziata in modo significativo e sostenibile presentando un festival per attirare afflussi di attività turistiche e quindi mantenendo l'economia del turismo accesa e in un sano ronzio operativo, appiattendo le curve di stagionalità.
4. AUMENTARE LA DISTRIBUZIONE DEI VIAGGIATORI: Allo stesso modo, i festival sono un modo efficace per diffondere i viaggiatori attraverso la destinazione, spostandoli fuori dalle città di accesso e in altri luoghi e tasche di interesse. Di conseguenza, l'attività e i vantaggi dell'industria e dell'economia del turismo possono essere condivisi in tutta la destinazione invece di essere tenuti in nodi di viaggiatori tradizionali, spesso iconici. L'opportunità è creata per mostrare aspetti meno noti della destinazione: popoli diversi, culture diverse, tradizioni diverse, storie diverse, ambienti diversi.
Ed ovviamente:
5. RIPETIZIONE DELLA VISITA: quale motivo migliore per tornare in una meta tanto amata che vivere una festa tanto celebrata?
FESTIVAL – DA CELEBRARE: Allo stesso modo in cui i prodotti e le esperienze del turismo sono messi sotto i riflettori per fungere da fulgidi esempi di ciò che la destinazione ha da offrire come espressioni di cultura, storia, arte, tradizione e attenzione al futuro, i festival si comportano come ben confezionati piccoli byte sonori dello spirito, dell'energia, della creatività e degli aspetti di orgoglio di una destinazione.
Proprio per questo motivo le strategie di sviluppo e marketing della destinazione dovrebbero prendere in considerazione i festival che hanno da offrire come scintille potenti e significative per la costruzione di destinazioni.
I festival, con tutta la loro energia, eccitazione e anticipazione, aggiungono un valore di notizie stimolante e molto allettante alle campagne di destinazione e, soprattutto, intensificano il senso di orgoglio e lo spirito di accoglienza tra le persone della destinazione.
