Quanto è significativo il mercato dei meeting per l'economia della città di Colonia? Uno studio commissionato dal Cologne Convention Bureau (CCB) risponde a questa domanda e fornisce la prima analisi dettagliata in assoluto degli effetti economici di riunioni e congressi su Colonia. L'innovativo metodo di calcolo dello studio tiene conto non solo delle spese dei partecipanti ma anche di quelle degli organizzatori e degli espositori. Tiene conto anche per la prima volta degli investimenti che le sedi fanno a Colonia.
Questo metodo analitico è stato sviluppato da Ralf Kunze come parte della sua dissertazione all'Università Leuphana di Lüneburg. Kunze ha studiato Colonia come destinazione di incontro sin dalla fondazione del CCB attraverso il suo lavoro presso l'Istituto europeo per l'industria del meeting (EITW). Ha calcolato gli effetti economici di meeting e congressi a Colonia attraverso un'analisi input-output regionale che consente di raccogliere dati chiave dettagliati per il mercato meeting di Colonia in aree quali valore aggiunto, reddito e dipendenti. Kunze ha sviluppato questo metodo sulla base della ricerca mondiale sul turismo e gli incontri e lo ha adattato per adattarsi al mercato tedesco.
Cifre chiave per il mercato meeting di Colonia
Ogni anno si tengono circa 35,000 meeting e congressi con due milioni di partecipanti in più di 170 sedi di eventi a Colonia. Secondo i calcoli, il fatturato totale del mercato delle riunioni di Colonia (dal consumo) in Germania ammonta a 1.3 miliardi di euro all'anno. Circa il 45 per cento di tale importo (720.1 milioni di euro) rimane a Colonia. Poiché il mercato delle riunioni è tradizionalmente un settore intersettoriale, molte delle spese confluiscono nei settori alberghiero e della ristorazione, sedi di eventi e aree come i trasporti, il commercio al dettaglio e gli eventi culturali.
Spese di partecipanti, espositori e organizzatori di eventi
I partecipanti a meeting e congressi a Colonia spendono 557.3 milioni di euro all'anno. I giocatori in questa categoria rappresentano il segmento più ampio della spesa totale. In particolare, il 64.5% dei partecipanti sono escursionisti e il 35.5% sono ospiti notturni. In media, i partecipanti al congresso spendono 289.70 euro a Colonia durante la loro visita in città. Il secondo segmento più grande della spesa totale è rappresentato dagli espositori, che spendono 479.5 milioni di euro all'anno per presentare mostre associate a congressi e riunioni. Gli iniziatori delle riunioni rappresentano il terzo segmento più grande della spesa totale. Spendono 263.6 milioni di euro in settori quali la ristorazione, i costi di locazione degli spazi, le attrezzature tecniche e il personale.
Gli hotel per conferenze sono luoghi di incontro popolari
La percentuale maggiore di riunioni (37%) si tiene negli hotel per conferenze, seguita dal 33% nei centri eventi e dal 30% in altre sedi di eventi. La ripartizione del fatturato corrisponde ai dati dei partecipanti: gli hotel congressuali generano il maggior fatturato, ovvero 236 milioni di euro (42 per cento), seguiti da 169 milioni di euro per location degli eventi (30 per cento) e 153 milioni di euro per evento centri (28%).
Preso in considerazione per la prima volta: le spese per investimenti
Per la prima volta in Germania, lo studio tiene conto anche degli investimenti delle aziende a Colonia, rendendo possibile così una panoramica completa. Alcune sedi stanno investendo somme considerevoli in misure come la costruzione e l'ammodernamento al fine di mantenere o ottimizzare i propri servizi. Secondo lo studio, gli investimenti effettuati dalle sedi di Colonia ammontano a 14.9 milioni di euro all'anno.
Effetti economici su Colonia
Il mercato delle riunioni di Colonia genera un valore aggiunto pari a 534.6 milioni di euro all'anno, oltre a creare 8,056 posti di lavoro in tutta la Germania. Quasi il 50 per cento di questi posti di lavoro (3,786) vengono creati direttamente a Colonia, con il 30 per cento del totale nelle location di eventi e nel settore alberghiero e della ristorazione e il 38 per cento nel settore dei servizi per eventi. I restanti posti di lavoro sono suddivisi tra le categorie di trasporto, edilizia e commercio al dettaglio. Inoltre, in Germania vengono pagati 88.3 milioni di euro di tasse a seguito del mercato dei meeting di Colonia.
Competenza locale nel mondo degli affari e della scienza
Gli eventi legati al business il cui scopo è promuovere la condivisione di idee e conoscenze traggono vantaggio dalle forti comunità economiche e scientifiche di Colonia. Inoltre, riunioni e congressi riflettono le aree di competenza di una città e contribuiscono a plasmare l'immagine di Colonia. Il CCB si concentra sulla commercializzazione dei servizi esistenti di Colonia, come le sedi degli eventi, gli hotel e le infrastrutture, con un'enfasi sull'esperienza della comunità scientifica e imprenditoriale di Colonia, coordinata con la strategia del German Convention Bureau (GCB).
