Tourism Australia prevede che la Cina sarà la terza fonte di visitatori in Australia entro tre anni e si sta impegnando per attirare più visitatori dalla Cina continentale per soddisfare tale aspettativa. Si prevede che la Cina continentale diventerà la quarta più grande fonte di visitatori internazionali in Australia entro la fine di quest'anno e la terza più grande entro tre anni.
Finora, la nazione è al quinto posto dopo Nuova Zelanda, Regno Unito, Stati Uniti e Giappone, ha dichiarato a China Business Weekly Richard Beere, direttore generale esecutivo della divisione internazionale (emisfero orientale) di Tourism Australia. In considerazione della forte economia cinese e dei crescenti scambi bilaterali, Beere ha affermato di essere molto fiducioso sul mercato turistico cinese.
In occasione dell'Expo mondiale di Shanghai del prossimo anno, Tourism Australia ha pianificato eventi promozionali per promuovere la destinazione down-under.
Un totale di 356,400 residenti della Cina continentale hanno visitato l'Australia lo scorso anno, un dato stabile rispetto al 2007, e 276,500 si sono recati nel paese nei primi nove mesi di quest'anno, rappresentando una crescita anno su anno dell'1%. Solo a settembre, i visitatori dalla Cina continentale sono stati 22,900, con un aumento del 19% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Beere ha affermato che il numero di visitatori della Cina continentale in Australia ha registrato un tasso di crescita annuo composto del 18% tra il 1998 e il 2003 e del 15% tra il 2003 e l'anno scorso. Beere ha detto che il tasso di crescita dovrebbe aumentare dell'11% nei prossimi cinque anni.
Sebbene i viaggi dei funzionari del governo cinese siano diminuiti, i viaggi indipendenti stanno emergendo come una tendenza e i viaggi di studenti e VFR (in visita ad amici e parenti) rimangono forti, ha affermato Johnny Nee, direttore generale regionale per l'Asia settentrionale di Tourism Australia. "La domanda di itinerari approfonditi e di qualità si sta sviluppando", ha affermato Nee.
Tourism Australia intensificherà la promozione tra i consumatori cinesi, oltre agli operatori turistici. L'organizzazione sta approfondendo il mercato cinese esplorando le città di secondo livello in quello che Beere chiama uno sforzo graduale.
Per quanto riguarda il turismo australiano in generale, Nee ha affermato che l'anno scorso il mercato era molto incerto, ma quest'anno ha mostrato chiari segnali di ripresa. "La fiducia per una ripresa è tornata, anche se le sfide rimangono", ha detto Nee.
Nel frattempo, poiché la discrepanza tra i mercati continentale, Hong Kong e Taiwan non è più significativa, Tourism Australia ha integrato i suoi sforzi di marketing per aumentare l'efficienza, ha affermato.
Tourism Australia ha organizzato una missione di viaggio per la terraferma, Hong Kong e Taiwan a Guangzhou all'inizio di novembre che ha attirato 177 agenti di viaggio e 48 operatori turistici australiani.
