Marca USA, l'organizzazione di marketing di destinazione per gli Stati Uniti, si è unita al Ministero della Cultura e del Turismo della Repubblica Popolare Cinese, per ospitare la 13a edizione degli Stati Uniti - Turismo in Cina Leadership Summit a Seattle, Washington, dal 18 al 20 settembre. Il vertice è l'occasione principale per costruire e rafforzare le relazioni tra la leadership dell'industria dei viaggi e del turismo di Stati Uniti e Cina e funzionari governativi. I partecipanti hanno sottolineato l'importante contributo dei viaggi e del turismo alle due maggiori economie del mondo.
I partecipanti al vertice includevano dirigenti e funzionari di organizzazioni di marketing di destinazione a livello statale, provinciale e cittadino, capi di associazioni di settore, tour operator e agenti di viaggio online, attrazioni, società di trasporti e altro ancora. I funzionari governativi di alto livello presenti erano il governatore di Washington Jay Inslee; l'ex segretario al commercio degli Stati Uniti, ambasciatore in Cina e governatore di Washington Gary Locke; Phil Lovas, vice segretario aggiunto per l'Ufficio nazionale viaggi e turismo degli Stati Uniti; e il vicedirettore generale, Li Yaying, Ufficio per gli scambi internazionali e la cooperazione, Ministero della cultura e del turismo.
"Nel corso degli anni, le discussioni che si sono svolte durante e intorno a questo vertice si sono dimostrate reciprocamente vantaggiose per migliorare le strategie di marketing turistico negli Stati Uniti e in Cina", ha affermato Christopher L. Thompson, presidente e CEO di Brand USA. "Di conseguenza, l'industria ha dato un contributo significativo allo sviluppo economico, alla bilancia commerciale e a una migliore comprensione culturale in entrambi i paesi".
Il tema della “cultura e turismo” ha risuonato durante tutto l'evento. I partecipanti sono stati immersi in discussioni e presentazioni incentrate sulle migliori pratiche nel marketing, sui viaggi e sulle tendenze del turismo e sui problemi attuali che hanno un impatto sul settore. I relatori hanno esaminato l'evoluzione del mercato cinese, l'importanza di ispirare i viaggiatori attraverso lo storytelling e come gli Stati Uniti si stanno adattando per soddisfare le aspettative tecnologiche dei visitatori cinesi.
Il vertice fornisce anche una piattaforma per mostrare a un pubblico influente grandi destinazioni ed esperienze negli Stati Uniti e in Cina. Quest'anno, i partecipanti hanno visitato attrazioni davvero uniche di Seattle, tra cui Blake Island Marine State Park con Argosy Cruises 'Tillicum Excursion, Space Needle, Chihuly Garden and Glass, Boeing Future of Flight e Chateau Ste. Michelle Winery.
"La Cina è il principale mercato di visitatori in entrata all'estero di Seattle e siamo orgogliosi del rapporto di lunga data che abbiamo forgiato attraverso il turismo, il commercio e la storia culturale condivisa", ha affermato Tom Norwalk, presidente e CEO di Visit Seattle. "Questo vertice offre l'opportunità di evidenziare il meglio di ciò che Seattle e la regione del Puget Sound hanno da offrire e di posizionarlo come una destinazione imperdibile per il redditizio mercato cinese".
Importanza del mercato cinese
Secondo le più recenti statistiche NTTO, gli Stati Uniti hanno accolto 3 milioni di visitatori nel 2018 dalla Cina, con l'85% di visitatori abituali. La Cina è il mercato numero uno per le esportazioni turistiche statunitensi con $ 34.6 miliardi e rimane tra i primi cinque per volume di visitatori con circa 3 milioni di arrivi nel 2018.
Il marchio USA ha diverse campagne di marketing dei consumatori specifiche per la Cina, solidi programmi di sensibilizzazione sul commercio di viaggi e marketing cooperativo e presenta una forte presenza digitale e sociale sui canali cinesi affermati ed emergenti. Data l'importanza del mercato, Brand USA ha creato un sito web cinese dedicato. Brand USA lavora anche a stretto contatto con l'ambasciata e i consolati degli Stati Uniti e ha stabilito uffici di rappresentanza a Pechino, Chengdu, Guangzhou e Shanghai, per aiutare a raggiungere il settore dei viaggi e dei media di viaggio.
