Secondo un sondaggio internazionale pubblicato oggi, i turisti internazionali sono meno propensi a prendere in considerazione l’idea di esplorare destinazioni turistiche sconosciute, optando per viaggiare verso luoghi con cui hanno più familiarità.
L'indagine su oltre 17,500 persone, commissionata dall' Autorità saudita per il turismo e pubblicato prima della Giornata Mondiale del Turismo di quest'anno a Riyadh, è stato portato avanti in 15 paesi in Asia, Africa, America, Europa e Medio Oriente. Anche se i risultati variano da un’area geografica all’altra, lo studio rivela che il 66% dei turisti preferisce viaggiare verso paesi che garantiscono familiarità, mentre il 67% tende a viaggiare verso destinazioni che ha già visitato o di cui ha sentito parlare attraverso la propria rete, come familiari e amici.
Ci sono alcune differenze globali nei risultati: il 90% dei turisti provenienti dai paesi del Medio Oriente vede la familiarità con la destinazione come un fattore chiave nel prendere decisioni di viaggio, mentre britannici (62%), francesi (75%), cinesi (68%) e I turisti giapponesi (74%) si sentono più a loro agio nel viaggiare in luoghi di cui conoscono meno.
L’implicazione per quelle destinazioni che hanno un settore turistico in via di sviluppo con meno potere di spesa per gli sforzi promozionali internazionali è che non avranno la capacità di generare quella familiarità che è chiaramente un fattore importante per le persone quando scelgono dove viaggiare. D’altro canto, per le destinazioni turistiche più mature, la sfida è quella di incoraggiare i turisti ad allontanarsi dai luoghi hotspot e a trasferirsi nelle regioni meno conosciute.
In linea con studi precedenti che avevano rilevato che l’80% dei turisti visita solo il 10% delle destinazioni turistiche del mondo, i risultati netti di questo sondaggio non solo sottolineano la preferenza dei turisti per destinazioni familiari, ma fanno anche luce sulla necessità di pratiche turistiche più sostenibili in tutto il mondo.
Fahd Hamidaddin, amministratore delegato e membro del consiglio dell'Autorità saudita per il turismo, ha dichiarato: "I risultati di questo sondaggio internazionale ci forniscono una visione approfondita delle tendenze e delle abitudini dei turisti globali e di quanto sia importante per loro un senso di familiarità quando scegliere le destinazioni”.
“Tuttavia, la familiarità non significa che le destinazioni debbano compromettere la loro autenticità poiché la ricerca supporta anche l’idea che visitare nuovi luoghi approfondisce il nostro apprezzamento per le diverse culture e favorisce la comprensione reciproca. Quando viaggiamo, siamo agenti di bene: esportiamo le nostre culture e torniamo a casa con nuove scoperte, nuove idee e nuove prospettive”.
“Spero che, evidenziando come il viaggio abbia il potere di ampliare le prospettive, ispireremo più persone a optare per destinazioni meno familiari. Non vedo l’ora di discutere i risultati di questo sondaggio con i miei colleghi durante la Giornata mondiale del turismo a Riyadh questa settimana per esplorare come, collettivamente, continuiamo a rendere tutti gli angoli del mondo invitanti e accessibili a tutti”.
I risultati supportano le recenti notizie provenienti da nazioni come Croazia e Francia, che hanno implementato misure per controllare meglio gli alti volumi di turisti nelle loro destinazioni più popolari. La città di Dubrovnik, Croazia, ha implementato una campagna “Rispetta la città” per gestire il turismo e minimizzarne l’impatto, mentre il Ministro francese del Turismo Olivia Gregoire ha affermato che la Francia ha bisogno di gestire meglio gli afflussi durante l’alta stagione che minacciano “l’ambiente, la qualità della vita dei locali, e il esperienze dei suoi visitatori”.
Dei turisti che si sono avventurati verso nuove destinazioni, l’83% riferisce che l’esperienza ha cambiato o ampliato la loro prospettiva, fornendo prove convincenti del profondo impatto del turismo nel connettere le persone e nel migliorare la comprensione reciproca.
Commissionato dall'Autorità Saudita per il Turismo, l'indagine globale è stata condotta in vista della Giornata Mondiale del Turismo (WTD) di quest'anno, che si terrà a Riyadh dal 27 al 28 settembre. Il WTD 2023 riunirà i ministri del turismo globale, i leader del settore e gli esperti del settore sotto il tema “Turismo e investimenti verdi”.
Attraverso una serie di sessioni coinvolgenti, tavole rotonde e workshop, i partecipanti esploreranno il ruolo essenziale del turismo e della collaborazione globale nel promuovere la prosperità, salvaguardare le culture, preservare l’ambiente e promuovere un mondo più armonioso e interconnesso.
