Il turismo come risorsa anticiclica: visione o realtà? Una realtà, secondo l'istantanea dell'italian feeling ritratta nella 18a edizione del Rapporto Trademark: Dove gli italiani vanno in vacanza. Le interviste condotte tra il 25 marzo e il 9 aprile confermano che le ferie sono un bene a cui i nostri connazionali non vogliono rinunciare, anche nei momenti difficili; più parsimoniosi, senza dubbio, ma non pronti a tagliare i loro viaggi fuori budget.
Nonostante una leggera flessione dei volumi di viaggio nazionali e internazionali, questo atteggiamento è alla base di diversi sviluppi positivi nelle previsioni per il 2009:
•crescita delle prenotazioni on-line
•stabilizzazione dei volumi di trasferte domestiche e anche qualche modesta crescita in alcune aree
•rafforzamento dei voli low cost, soprattutto per viaggi brevi
•la conferma di località di villeggiatura in prossimità delle maggiori regioni generatrici di viaggiatori
“Non mi stancherò mai di ripetere quanto sia indispensabile una politica nazionale del turismo forte e coordinata per cogliere e valorizzare le opportunità di un settore che, insieme alle tante declinazioni del “made in Italy” che ad esso si legano, costituisce un inestimabile patrimonio nazionale risorsa”, ha affermato Adalberto Corsi, presidente di Fiera Milano Expocts e vicepresidente vicario dell'Unione del Commercio di Milano. “Il nostro è un settore che – come dimostra la BIT – ha un forte bisogno di sistematizzazione, a partire da strette collaborazioni tra soggetti pubblici e privati, [e] tra istituzioni, amministrazioni e rappresentanti delle imprese del mondo del lavoro. Una maggiore collaborazione tra i molteplici attori del sistema è l'unico modo per raggiungere l'obiettivo di raddoppiare il contributo di questo settore (che già misura un sano 8 per cento) al PIL nazionale, così come stanno cercando di fare i miglioramenti delle infrastrutture e della qualità dei servizi .”
In questo scenario Bit – Borsa Internazionale del Turismo svolge il ruolo fondamentale che svolge ormai da trent'anni: l'edizione 2010 ne festeggia l'anniversario. Due sono le direzioni: individuare e coltivare le tendenze più promettenti e mettere a disposizione delle imprese del settore strumenti operativi 365 giorni all'anno.
“I numeri mostrano che le imprese del settore mantengono i precedenti livelli di coinvolgimento con Bit nonostante i tempi difficili”, ha osservato Corrado Peraboni, amministratore delegato di Fiera Milano Expocts e organizzatore della manifestazione. “Quello che sta cambiando è che gli operatori scelgono di ottimizzare il proprio investimento sfruttando il sistema completo di strumenti integrati e multicanale che Bit è cresciuta fino a rappresentare. La fiera è ancora al centro di questo complesso e Bit spera di fare la sua parte proponendo un programma di iniziative concrete per promuovere l'ottimizzazione degli investimenti”.
BIT È AFFARI
Bit è “il” mercato del sistema turistico in Italia e uno dei primi 4 al mondo. Questo fatto è punteggiato dal suo portafoglio di officine tecniche, unico nel suo genere in questo mercato. La novità di questa edizione è Buy World, un nuovo workshop che mette al centro domanda e offerta nel turismo internazionale. È qui che 100 buyer provenienti dai più dinamici mercati del sud-est asiatico e 200 tour operator e agenzie di viaggio, che rappresentano l'offerta degli oltre 140 paesi rappresentati a Bit, possono incontrarsi e fare rete in un appuntamento esclusivo e B2B i loro incoming e outgoing attività commerciale. Nasce da una collaborazione con UFTAA – United Federation of Travel Agents'
Associazioni, Buy World è la prima officina Bit interamente “straniera su estero”, e si contraddistingue per la sua natura fortemente innovativa. Si tratta dell'unica officina tecnica deterritorializzata del settore e per realizzarla è stato necessario un notevole sforzo economico e organizzativo.
Tornato alla sua seconda edizione, il convegno Bit Itinera punta sul turismo religioso. Quest'anno, 80 operatori selezionati dal lato della domanda si stanno preparando a incontrare 200 partecipanti dal lato dell'offerta. Negli ultimi anni, il turismo religioso ha aggiunto al turismo un elemento di crescente motivazione spirituale: i "nuovi pellegrini" abbracciano prospettive più ampie sulla spiritualità, spesso indipendentemente da fedi specifiche, e cercano esperienze artistiche, culturali e paesaggistiche più profonde in destinazioni di ispirazione religiosa. In una lettura puntuale della tendenza, Bit Itinera di quest'anno risponde a queste esigenze di mercato ampliando la propria gamma di attività per includere tutte e tre le religioni monoteiste.
Un altro successo riconfermato è rappresentato da Buy Club International, l'unico workshop internazionale dedicato al mondo dell'associazionismo. Quest'anno, 300 venditori nazionali e internazionali e 160 acquirenti da 11 paesi diversi verranno per cogliere nuove opportunità di business in uno dei segmenti in più rapida crescita del settore. Buy Club International torna all'appuntamento del 2010, cavalcando i tassi di soddisfazione delle precedenti edizioni. Secondo i dati raccolti da Comitel (agenzia indipendente), il 97.1 per cento dei buyer che hanno partecipato nel 2009 (e il 91.7 per cento nel 2008) e il 91.5 per cento dei venditori hanno dichiarato di essere riusciti a coltivare contatti promettenti in fiera.
Infine, torna con noi per un altro round l'edizione “argento” di Buyitaly, uno dei workshop più grandi e conosciuti al mondo sul prodotto italiano. Questa 25° edizione prevede la partecipazione di 2,200 venditori italiani e 540 buyer internazionali provenienti da 55 diversi paesi. Nel 2009 gli operatori hanno espresso un costante e forte apprezzamento per Buyitaly. I sondaggi di Comitel hanno rilevato che il 73.1% degli operatori partecipanti ha valutato questo seminario come eccellente o buono per l'ambiente italiano. Circa il 48 percento dei venditori che hanno partecipato, ha riferito di aver preso contatti con gli acquirenti durante i 12 mesi successivi.
Un altro modo in cui Bit sta rispondendo alle aspettative del mercato è attraverso nuove iniziative espositive. La nuova area Venues & Locations è dedicata a prestigiose location, hotel, residence, edifici storici e strutture congressuali dei circuiti nazionali e internazionali. La zona Short Break è un'altra novità, un'area espositiva che si rivolge alle città e agli specialisti del segmento delle micro-vacanze, insieme alla zona Wellness/Spa, che presenta le nuove tendenze in un segmento di mercato in rapida crescita.
Soddisfatto dei risultati della sua prima edizione, Adv Forum torna anche per l'edizione di quest'anno. Si tratta di un'opportunità di networking fortemente orientata al business per agenzie di viaggio e tour operator ed è riservata a selezionate aziende leader del settore. Adv Forum funge da luogo mirato e approfondito per i tour operator per presentare le loro proposte alle agenzie di viaggio in un'area speciale che si trova strategicamente nella sezione Tourism Collection. La metà dell'area di 200 m2 è occupata da un'arena da 60 posti per presentazioni individuali.
Torna infine il turismo enogastronomico con uno spazio pensato per coltivare contatti e connessioni tra l'offerta turistica locale e le culture locali del buon cibo e del buon vino così diffuse nel nostro Paese.
Oltre al miglioramento generale delle aree espositive, Bit 2010 offre un ulteriore supporto sotto forma di iniziative speciali per aiutare le aziende del settore a ottimizzare i propri investimenti:
• Blocco dei prezzi: le tariffe di Bit 2010 rimangono invariate rispetto alle tariffe del 2009
•Investire insieme – 1+1: riserva più spazio espositivo rispetto all'edizione 2009 e Bit abbinerà ogni metro pagato di nuovo spazio con un metro aggiuntivo, gratuitamente
•Preregistrazione: ingresso gratuito per gli agenti di viaggio stranieri che effettuano la preiscrizione
•1+1 – 1 preiscrizione + 1 ingresso gratuito: i visitatori che si preregistrano e acquisteranno il biglietto d'ingresso riceveranno gratuitamente un ulteriore biglietto d'ingresso allo spettacolo
Da giovedì 30 a domenica 18 febbraio 21 si terrà nel quartiere Fieramilano di Rho la 2010° Bit – Borsa Internazionale del Turismo. Per gli ultimi aggiornamenti, visitare: www.bit.fieramilanoexpocts.it.
