Crocodile Dundee ispira una nuova spinta turistica statunitense da 36 milioni di dollari

Il Super Bowl (il Big Game), la trasmissione televisiva più seguita negli Stati Uniti, ha dato il via a una nuova spinta di marketing da 36 milioni di dollari australiani da parte di Tourism Australia, volta a sovralimentare il valore del turismo americano in Australia.

Supportata da Qantas, American Airlines e Wine Australia e con le apparizioni di alcune delle più grandi celebrità australiane, la campagna è la più grande Tourism Australia che sia stata condotta negli Stati Uniti dai famosi annunci "Come Say G'Day" di Paul Hogan più di 30 anni fa. Le celebrità presenti includono Chris e Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose e Russell Crowe così come l'attore americano Danny McBride.
Il ministro australiano per il commercio, il turismo e gli investimenti, l'on. Steven Ciobo, ha affermato che il 2018 rappresenta un'opportunità perfetta per "mirare in modo aggressivo" al mercato statunitense.

“Gli Stati Uniti sono un mercato critico per l'Australia, con quasi 780,000 visitatori americani che spendono 3.7 miliardi di dollari australiani all'anno. Un tasso di cambio favorevole e una forte capacità di trasporto aereo che portano a tariffe aeree altamente competitive rendono questo il momento giusto per aumentare i nostri investimenti negli Stati Uniti.

“Sebbene l'Australia sia al primo posto tra gli americani in termini di desiderabilità e consapevolezza delle nostre offerte turistiche, siamo in ritardo rispetto ai nostri concorrenti quando si tratta di prenotazioni effettive. Questa nuova campagna affronterà questa sfida di conversione.

“Questo è il più grande investimento che Tourism Australia abbia mai fatto nel mercato statunitense e crediamo che aumenterà la spesa annuale dei visitatori americani fino a 6 miliardi di dollari australiani entro il 2020.

“È incredibile avere le star australiane che si uniscono per il loro paese e sostengono questa campagna. Icone australiane come Chris Hemsworth, Margot Robbie e Hugh Jackman sono enormi negli Stati Uniti, la loro popolarità aiuterà a mostrare l'Australia e a diffondere il messaggio per visitare l'Australia ", ha detto.

La campagna è stata ufficialmente avviata con un nuovo annuncio pubblicitario, svelato a un pubblico televisivo di oltre 100 milioni di americani durante il Big Game.

Dando inizialmente l'aspetto di un trailer ufficiale di un nuovo film di Crocodile Dundee, lo spot di 60 secondi si è poi trasformato abilmente in un'incredibile vetrina per il turismo australiano.

Il `` nuovo '' film del 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home, è stato segnalato per la prima volta a metà gennaio, con una serie di brevi film teaser che hanno assunto la forma di una tradizionale campagna promozionale in studio.

Distribuite sui social media, le clip hanno introdotto i due personaggi principali del film: Danny McBride che interpreta Brian Dundee, il figlio perduto da tempo di Mick Dundee, e Chris Hemsworth come suo compagno, Wally Jr.

Uno speciale film cameo ha caratterizzato il resto del cast con un impressionante appello di pesi massimi di Hollywood e talenti nostrani, tra cui Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey e Jessica Mauboy.

La campagna di PR e social media attentamente orchestrata ha incoraggiato i fan a sintonizzarsi e guardare il 'trailer ufficiale del film' durante il Big Game dove, aiutato da un cameo di Paul 'Crocodile Dundee' Hogan, è stata infine rivelata la nuova campagna di Tourism Australia.

L'amministratore delegato di Tourism Australia John O'Sullivan ha affermato che il potere promozionale del franchise di Crocodile Dundee oggi era forte come quando il film originale è stato rilasciato nel 1986.

“Crocodile Dundee ha messo l'Australia sulla mappa degli americani negli anni '80. Il film ha contribuito a plasmare la loro visione dell'Australia, mostrando loro la bellezza naturale del nostro paese e la natura amichevole e accogliente degli australiani. E rimane rilevante oggi, con la nostra ricerca che mostra che Mick "Crocodile" Dundee è ancora un personaggio che gli americani ritengono rappresenti calorosamente lo stile di vita australiano.

“Chris e Danny, insieme alle apparizioni cameo nei teaser di così tante famose star australiane, ci ha dato il vero potere da star per catturare nuovamente l'attenzione dell'America. The Big Game ha la più ampia portata di qualsiasi piattaforma pubblicitaria negli Stati Uniti, con oltre 100 milioni di americani che si sintonizzano e molti altri milioni a livello globale. È la piattaforma perfetta per iniziare a lanciare la nostra più grande spinta turistica negli Stati Uniti da oltre 30 anni, con più di 20 partner commerciali pronti a iniziare a convertire l'enorme interesse che abbiamo generato in prenotazioni ", ha affermato.

Chris Hemsworth, ambasciatore del turismo globale di Tourism Australia, ha affermato che essere coinvolto nella nuova campagna è stato un grande onore ed è stato anche molto divertente. “Crocodile Dundee e Hoges hanno fatto un lavoro eccezionale trent'anni fa, affascinando il pubblico americano e inserendo l'Australia nelle loro liste dei desideri di viaggio. Mi piace pensare che l'ispirazione che il film ha fornito per questa nuova campagna di Tourism Australia si tradurrà alla fine in un successo simile ", ha detto.

La campagna include anche una serie di video online spensierati chiamata Why Australia, dove Danny McBride chiacchiera in stile "talk show americano" con Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright e Jessica Mauboy. Girati sul set, i quattro famosi australiani forniscono prospettive personali e approfondimenti unici su cibo e vino, natura e fauna selvatica, esperienze acquatiche e costiere, cultura, patrimonio, sport ed eventi australiani.

Per convertire l'interesse in prenotazioni, Tourism Australia ha anche pubblicato itinerari di viaggio su misura e stimolanti informazioni sulle destinazioni su Australia.com, supportato da un `` mercato '' della campagna dedicato che include biglietti aerei e offerte di vacanze su misura da 20 partner della campagna, tutti volti a incoraggiare gli americani a prenotare un viaggio Down Under.
Il CEO di Qantas Group, Alan Joyce, ha affermato che il vettore nazionale era entusiasta di sostenere questa campagna innovativa che incoraggia più americani a viaggiare in Australia.

“Per i nostri clienti la loro esperienza in Australia inizia nel momento in cui entrano nelle nostre lounge ea bordo, dove mettiamo in mostra il miglior cibo, vino e ospitalità locali.

“Qantas offre più voli tra gli Stati Uniti e l'Australia di qualsiasi altra compagnia aerea e lo facciamo da più di sessant'anni. Non vediamo l'ora di aiutare più americani a sperimentare tutto ciò che il nostro bellissimo paese ha da offrire e di mostrare quanto sia facile arrivarci ", ha detto Joyce.

“L'Australia ospita 65 regioni vinicole uniche e migliaia di vigneti di livello mondiale che producono vini di qualità eccezionale. Siamo entusiasti di sostenere questa campagna che incoraggia più persone a visitare l'Australia per scoprire la bellezza e la raffinatezza delle nostre regioni vinicole e gustare un bicchiere di ottimo vino australiano ", ha affermato Andreas Clark, CEO di Wine Australia.

Tutti gli stati e i territori dell'Australia sono presenti nella campagna con luoghi, prodotti ed esperienze scelti con cura per risuonare più fortemente tra i viaggiatori americani di alto valore che cercano di vivere l'Australia.