Secondo le ultime previsioni pubblicate dalla US Travel Association, la domanda debole di viaggi all'estero verso gli Stati Uniti sosterrà la tendenza del Paese a rimanere indietro rispetto alla crescita dei viaggi internazionali in tutto il mondo.
Mentre si prevede che i viaggi globali a lungo raggio aumenteranno in media del 4.8% all'anno fino al 2023, il ritmo di crescita degli Stati Uniti dovrebbe essere solo la metà di quella cifra, il 2.4%.
Tale divario ridurrà ulteriormente la quota statunitense del mercato totale dei viaggi a lungo raggio al 10.4% entro il 2023, continuando il costante calo dal precedente massimo del 13.7% nel 2015.
Il calo della quota di mercato del 2019-2023 si tradurrebbe in una perdita per l'economia statunitense di ulteriori 78 miliardi di dollari di spesa per i visitatori e 130,000 posti di lavoro americani. Come risultato del calo dal picco del 2015, l'economia ha già perso 59 miliardi di dollari e 120,000 posti di lavoro nel 2018.
"I viaggi internazionali in entrata sono la seconda esportazione degli Stati Uniti e rendere il suo ritmo di crescita una priorità nazionale potrebbe fare la differenza nell'aiutare a mantenere il paese fuori dalla recessione", ha affermato Roger Dow, presidente e CEO della US Travel Association. "In questo momento, il paese non sta cogliendo il pieno potenziale economico dei viaggi all'estero, ma ci sono alcune soluzioni politiche chiavi in mano che potrebbero aiutare ad affrontarlo, a partire dalla riautorizzazione del Congresso dell'organizzazione di marketing turistico Brand USA".
Come notato questa settimana sul Wall Street Journal, il settore cruciale delle esportazioni di servizi statunitensi, guidato dai viaggi, deve far fronte a forti venti contrari nell'attuale contesto economico globale.
Altrettanto preoccupante è la crescita debole del mercato interno normalmente forte dei viaggi, che secondo il rapporto US Travel aumenterà di appena l'1.4% nel 2020, il ritmo più lento in quattro anni, alimentando ulteriormente i timori di un rallentamento economico e sottolineando l'importanza di rafforzare il lato internazionale.
Supportato da un modello di finanziamento unico che non costa un centesimo ai contribuenti statunitensi, Marca USA è un programma cruciale per garantire che gli Stati Uniti rimangano competitivi nella corsa ai dollari del turismo internazionale e ai benefici economici che ne derivano, con i loro rivali internazionali che fanno affidamento su ministeri del turismo solidi e finanziati dai contribuenti. L'agenzia scadrà l'anno prossimo senza un intervento immediato da parte del Congresso.
Gli sforzi di marketing di Brand USA negli ultimi sei anni hanno portato 6.6 milioni di visitatori negli Stati Uniti, generando un impatto economico di 47.7 miliardi di dollari e sostenendo quasi 52,000 posti di lavoro americani all'anno.
