Il forte e costante calo della quota statunitense del redditizio mercato dei viaggi internazionali è destinato a continuare almeno fino al 2022, secondo gli ultimi dati di previsione del US Travel Association.
La quota di mercato globale dei viaggi a lungo raggio negli Stati Uniti è in calo da quattro anni rispetto al precedente massimo del 13.7% nel 2015, scendendo all'11.7% nel 2018. Il calo della quota di mercato rappresenta una perdita per l'economia statunitense di 14 milioni di visitatori internazionali, $ 59 miliardi di spesa per i viaggiatori internazionali e 120,000 posti di lavoro negli Stati Uniti.
Ma ora si prevede che il calo della quota di mercato continuerà, scendendo sotto l'11% nel 2022, l'ultimo fuori anno nelle previsioni dei viaggi negli Stati Uniti.
Da qui al 2022, ciò significherebbe un ulteriore colpo economico di 41 milioni di visitatori, 180 miliardi di dollari di spese per i viaggiatori internazionali e 266,000 posti di lavoro.
"Tutti si chiedono per quanto tempo possa andare avanti l'espansione economica degli Stati Uniti e rafforzare la nostra quota di mercato dei viaggi internazionali sarebbe un ottimo modo per aiutarla a continuare", ha affermato Tori Barnes, vicepresidente esecutivo per gli affari pubblici e le politiche della US Travel Association. “Ci sono alcuni strumenti nella cassetta degli attrezzi della politica che aiuteranno a risolverlo, e non stiamo parlando di enormi spese finanziate dai contribuenti. L'approvazione della legislazione per rinnovare il Brand USA è la mossa più immediata per aiutare a correggere questo problema e speriamo che questo mostri al Congresso l'urgenza di farlo quest'anno".
Gli economisti di viaggio statunitensi indicano diversi fattori per le cupe previsioni inbound internazionali, primo tra tutti la continua forza storica del dollaro USA, che rende molto più costoso viaggiare qui da altri paesi. Altri fattori includono le continue tensioni commerciali, che smorzano materialmente la domanda di viaggi, e la forte concorrenza dei rivali per i dollari del turismo internazionale.
Marca USA, l'organizzazione incaricata di promuovere gli Stati Uniti a livello globale come destinazione di viaggio, è in attesa di rinnovo tramite progetti di legge che sono stati presentati sia alla Camera che al Senato. Barnes ha affermato che gli ultimi dati sulla quota di mercato rendono l'approvazione di tale legislazione più cruciale che mai.
Il marchio USA è stato autorizzato dal Congresso una decina di anni fa come risposta alle aggressive campagne di marketing turistico dei paesi che competono con gli Stati Uniti per la quota di mercato dei viaggi. Ma a differenza di quasi tutti gli altri programmi turistici nazionali, Brand USA opera senza alcun costo per i contribuenti statunitensi: è finanziato da una piccola quota su alcuni visitatori internazionali negli Stati Uniti, oltre a contributi del settore privato. Nel frattempo, il lavoro di Brand USA genera un ritorno sull'investimento complessivo di 25 a 1.
Quel meccanismo di finanziamento di Brand USA è attualmente destinato a scadere presto, un problema che i progetti di legge di Camera e Senato risolverebbero.
E i conti arrivano non un momento troppo presto. Uno studio pubblicato all'inizio di quest'anno mostra che il lavoro di Brand USA ha portato negli Stati Uniti 6.6 milioni di visitatori internazionali incrementali tra il 2013 e il 2018, con un ritorno sull'investimento di $ 28 di spesa per ogni $ 1 speso dall'agenzia per il marketing.
Ci sono alcune altre mosse politiche per aiutare ad affrontare il problema della quota di mercato senza grandi cartellini dei prezzi dei contribuenti, ha detto Barnes, come: rinominare ed espandere il Visa Waiver Program; ampliare il programma di accesso globale della dogana; e concentrandosi sulla riduzione sia dei tempi di attesa per l'ingresso in dogana che dei tempi di attesa per l'elaborazione dei visti, soprattutto in mercati commercialmente fondamentali come la Cina.
"La maggior parte degli americani crede che gli Stati Uniti dovrebbero essere il leader mondiale in tutto e con tutte le cose incredibili che puoi vedere e fare in ogni angolo di questo paese, questo è particolarmente vero per il turismo internazionale", ha affermato Barnes. “Ma rivendicare la nostra quota di mercato non è solo una questione di orgoglio, è economicamente vitale e può aiutare a sostenere l'espansione del nostro PIL quando vediamo altri venti contrari all'orizzonte. Riconquistare la nostra quota di mercato dovrebbe, a tutti gli effetti, essere una priorità nazionale".
