L'ultima edizione del Quarterly Barometer rivela che le destinazioni più resilienti d'Europa di fronte al devastante COVID-19 pandemia sono zone calde del tempo libero.
A 27 annith Ottobre, le prenotazioni di voli in entrata totali per l'UE e il Regno Unito, per il quarto trimestre del 2020, sono state dell'85.6% in meno rispetto allo stesso momento dell'anno scorso. Simbolicamente, Parigi, che normalmente è la seconda destinazione più popolare d'Europa, è salita al primo posto, anche se le sue prenotazioni sono dell'82.3% in meno rispetto ai livelli del 2019.
In una classifica delle principali città dell'UE più resilienti (cioè: città con almeno l'1.0% di quota di arrivi internazionali), le notizie non sono poi così terribili; e un tema comune è che tutte sono le principali destinazioni per il tempo libero. In cima alla lista c'è Heraklion, la capitale di Creta, nota per l'antico Palazzo di Cnosso. Lì, le prenotazioni di voli sono solo del 25.4% inferiori al livello del 2019. Al secondo posto c'è Faro, la porta d'accesso alla regione portoghese dell'Algarve, nota per le sue spiagge e i resort di golf, con il 48.7% di ritardo. Le prossime tre posizioni sono prese da Atene, dietro il 71.4%; Napoli, 73.4% indietro; e Larnaca, dietro del 74.2%. Le città della seconda metà della lista, in ordine decrescente, sono Porto, dietro il 74.5%; Palma Mallorca, 74.6% dietro; Stoccolma, 75.8% in meno; Malaga, 78.2% in meno; e Lisbona, dietro del 78.8%.
I dati mostrano che le persone stanno ancora facendo piani di viaggio; e all'interno di questi piani ci sono cinque tendenze chiare. In primo luogo, i viaggi di piacere e personali resistono molto meglio dei viaggi di lavoro, che al momento sono praticamente inesistenti. In secondo luogo, le prenotazioni sono dominate dal periodo delle vacanze di Natale. Terzo, le persone prenotano con un preavviso ancora più breve del solito, probabilmente diffidenti nei confronti delle restrizioni di viaggio imposte senza preavviso. Quarto, le tariffe sono costantemente basse, con le compagnie aeree che fanno tutto ciò che è in loro potere per tentare i viaggiatori; e quinto, le destinazioni che sono rimaste aperte ai viaggi nell'UE, come Stoccolma, hanno sofferto relativamente meno gravemente.
Il barometro del traffico dei viaggiatori aerei ECM-ForwardKeys consente alle organizzazioni di marketing di destinazione (DMO) di identificare tendenze che, in questo momento di crisi, sono chiaramente diverse da quelle sperimentate dall'industria lo scorso anno. I dati dell'ultimo barometro mostrano il potere e la resilienza delle città, anche se l'industria delle riunioni è ancora indietro; e gli ultimi mesi sono stati molto difficili per il turismo cittadino. Questo momento impegnativo è frustrante per le parti interessate all'interno delle destinazioni e per le DMO.
