L'amministratore delegato di Tourism New Zealand, George Hickton, afferma che la spesa per il marketing turistico nel mercato nordamericano sarà più che raddoppiata arrivando a circa 10 milioni di dollari.
Hickton ha affermato che la Nuova Zelanda ha dovuto fermare una tendenza al ribasso nel mercato dei visitatori a lungo raggio negli ultimi anni per eguagliare il trend di crescita positivo osservato nel numero di visitatori a corto raggio, in particolare nel mercato trans-Tasmania.
Il mercato degli Stati Uniti – che ora porta in Nuova Zelanda quasi 200,000 viaggiatori all’anno – sarebbe un obiettivo chiave per la crescita.
“È il mercato a lungo raggio più grande del mondo, quindi è quello a cui rivolgersi. E abbiamo più voli per gli Stati Uniti che per qualunque altro posto, esclusa l'Australia”, ha detto Hickton.
Il budget per la promozione in Nord America verrebbe raddoppiato tra gli 8 e i 10 milioni di dollari o più.
"Stiamo investendo di più, stiamo quasi raddoppiando i nostri investimenti lì - e faremo altri annunci sul nostro approccio negli Stati Uniti", ha detto Hickton dopo una colazione per gli operatori del settore turistico.
La sessione è stata ospitata sia da TNZ che da Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ ritiene inoltre che il marketing negli Stati Uniti debba spesso essere guidato dalle celebrità per ottenere un impatto in un mercato dei media ormai saturo.
Annie Dundas, responsabile regionale di TNZ per il Nord America, ha citato il successo del programma televisivo romantico statunitense The Bachelor - in parte girato in Nuova Zelanda - insieme all'apparizione di John Key in The Late Show con David Letterman.
"Dobbiamo far parlare di... David Letterman, il primo ministro - far parlare della Nuova Zelanda e sulla mappa", ha detto la Dundas.
Il signor Letterman era stato ora invitato in Nuova Zelanda. "Stiamo parlando con Dave, è un pescatore a mosca molto appassionato."
La Nuova Zelanda ospita circa 197,000 visitatori all’anno provenienti dagli Stati Uniti, ovvero circa lo 0.7% dei viaggiatori a lungo raggio, ha affermato Dundas.
L'obiettivo di TNZ era portare questa cifra all'1%, ovvero a 300,000 visitatori all'anno.
Hickton ha affermato che i 20 milioni di dollari in fondi extra forniti dal governo quest'anno sono stati un vero vantaggio.
“Abbiamo avuto il più grande aumento di finanziamenti che abbiamo mai avuto come organizzazione: 20 milioni di dollari quest'anno e 30 milioni di dollari il prossimo.
“Sostanzialmente ora abbiamo 100 milioni di dollari per commercializzare la Nuova Zelanda”.
Un calo dell'1% nei visitatori in entrata in Nuova Zelanda da inizio anno è stato molto inferiore alle previsioni di un calo del 10% fatte 12 mesi fa, ha affermato Hickton.
Christine Prince, amministratore delegato di CCT, ha affermato che l'organizzazione orientata al marketing è anche pronta ad aumentare l'uso di celebrità per attirare visitatori.
Phil Keoghan, presentatore del programma televisivo The Amazing Race, è tornato nella sua città natale Christchurch la scorsa settimana per incontrare lo staff dell'i-SITE Visitor Center in Cathedral Square e contribuire a lanciare una nuova campagna i-SITE.
Lo scopo era incoraggiare i cantabrici a visitare il sito e scoprire cosa offriva in modo che la conoscenza potesse essere trasmessa ai visitatori.
